老师课堂上丢一篇文章给我们， 但是我高中不是念商科, 所以我想请问一下这些问题： 1.请就您的观察，描述台湾拍卖文化的内涵。 2.台湾网友对於拍卖网站的接受度仍在起步阶段。你认为拍卖网站业者可以采取何种方法ꄊ 以使「拍卖」成为生活中的一部分？ 3.台湾商圈很密集，三歩一小店，五歩一大店。在这种情况下，您认为拍卖网站的生存立 基为何뀊 ---------------------------以下为内文----------------------------------------- 　　网路拍卖跟拍电影、办影展有什麽关系？yahoo奇摩的行销创意，让拍卖首页浏览增加9%， 吸引五万多名网友上网投票与热烈讨论，成功地凝聚拍卖社群。 　　自从唐先生打破蟠龙花瓶，网路拍卖就深入台湾人的生活。而伴随拍卖发生的故事,更逐 渐形成一种拍卖文化，成为这「第三百六十一行」最吸引人的地方。 　　为了推广拍卖文化，2005年初，yahoo奇摩举办「第一届拍卖影」，让网友透过影像诉说 拍卖在他们生活中扮演的角色，最後共蒐集超过三百件作品，并吸引两百多万位观众观赏 影片，以及近六万名网友上网投票选出自己最爱的拍卖故事。 　　这次参赛内容可说是五花八门，有走周星驰路线的搞笑片、充满日剧风格的爱情片、温 馨感人的亲情片，甚至还有网友拍出惊悚片与卡通片。在十九天的投票期内，yahoo奇摩 拍卖的首页浏览量明显提升9%，入围的十部影片被点选破两百万次，连讨论区浏览量也突 破五十万，并留下一千五百多篇讨论文章，显示网友反应热烈。 　「刚开始我们还不敢挂上「第一届」的名称，因为不敢预料还有没有下一届 。」Ｙａｈｏｏ！奇摩的余倩梅透露。 由於过去没有同业举办过类似活动，无法预期反应如何，因此公司一开始期望并不高，直到後来投稿情况踊跃， 才临时增加一支电视广告，并包下一个电影厅，举办一天的影展，以供网友免费进场欣赏。 　　 　　Ｙａｈｏｏ！奇摩认为，这次拍卖影展使「网友把自己的真实故事搬上萤幕」，并反映了网友在拍卖中所扮演的买、卖方及供应商等不同角色。 此外，几乎每部参赛影片，都呈现出在拍卖首页ｋｅｙ　ｉｎ搜寻字串的镜头，等於帮公司作了无数次免费宣传。 由於这次活动针对的是现有使用者，因此目标不在於刺激交易量，而是让网友实际参与，抒发自己的意见。 Ｙａｈｏｏ！奇摩认为「对拍卖社群而言，这种活动比我们的制是广告片更有意义。」 　　像以一万两千张票拿下人气奖的《鬼戒》，便在讨论区公开制作过程的花絮，并上线回覆网友的疑问。 而讨论区内容充满各种褒贬言论，让网友过足影评人的瘾。还在念台大新闻研究所的《鬼戒》导演王传宗笑着说： 「还有个网友在讨论区里，放了一个大悲咒的连结，让大家压压惊。」而当参赛者制作影片时， 也常拉拢周遭亲友加入，无形中也为拍卖带来更多浅在的客户。如获的评审团大奖的「结标时间」导演范胜翔， 就是找自己的姨丈当主角。为求入戏，从未有拍卖经验的姨丈，还特地先上网研究一番。 　　余倩梅指出，拍卖使用者的挑剔心态远比其他网路服务强，很会主动褒贬业者的行销 手法。「但满难得的是，网友对这次影展的评价都很正面。」不仅降低使用者的负面评价， 对公司而言，花费不到几百万元的拍卖影展，也发挥出小兵立大功的宣传效益，让不少网友开始期待第二届的拍卖影展。 　　拍卖影展打破过去广告片的制作方式，尝试让网友自行制作，描绘眼中所见的拍卖， 不仅发挥出比官方广告更高的宣传效益，让影片故事深入人心，也让网友实际体验当导演、演员、影评人的滋味， 引发出更多社群互动。 　　评审范可钦观察：「网路拍卖的行销趋势，将会是Ｌｉｆｅｓｔｙｌｅ的推广。」 当未来出现越来越多的唐先生故事时，网路拍卖也将会慢慢形成一种特殊的生活文化。 　 ----------------------------------------------------------------------------- 第一po文, 有不妥我会自d~~ 谢谢!! :) --

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