: 不好意思 : 想针对以上mark起来的部份问问题 : 为什麽市调的研究人员很少转为企划或是BM : (我记得以前Salary板上有讨论过市场调查研究员的工作，可是文章没有留起来 > <) : 是因为工作不相干 : 还是从事两种工作的人 本身专长跟兴趣大相迳庭 : 听说在市调公司做加班加得很凶 大家难道不是为了进去蹲个一两年然後换跑道吗 仅就我作Brand Marketing期间 和Research House接触经验和朋友经验作分享*^^* 市调公司(以Nielsen为例)和厂商端的接触很频繁也很密切 除了by project的市调专案(各种质化和量化研究，如FGI/concept test)之外 也有固定期间的市调专案(如Winning brand/Usage&Attitude) 以及固定需要取得的观测资料(如Market Share) 为了完成这些专案通常需要(1)座谈会主持人(2)约聘访员&访员督导 (2)统计分析员(3)策略行销员 大致上的行销流程~ 厂商端的品牌负责人(有些公司会有策略行销单位/市调单位人员) 将专案目的/1M3C近况/4P策略等等行销资讯让市调公司的联络窗口了解 (A)若为质化研究(如FGI)则交由座谈会主持人进行FCI访谈并由策略行销员完成报告 (B)若为量化研究(如concept test)则由访员完成街访 or D2D访问,访员督导监控品质 访问完毕的raw data交由统计分析员下code+跑程式,完成可供分析的统计数据 再由策略行销员综合统计分析结果及厂商提供的资讯完成市调报告(结果+建议) (C)若为市调公司取得的观测资料(如市占率) 市调公司根据付费取得的各通路POS资料 由统计分析员下code+跑程式,完成可供分析的统计数据 再由策略行销员综合统计分析结果及厂商提供的资讯完成市调报告(结果+建议) 观乎104上面对於Brand Marketing人员的徵才条件 有些公司是欢迎Research background的人才(或者AD background) 但若仔细分类应是针对(3)策略行销员 理由在於这类人才时常站在厂商端 深刻了解厂商品牌定位/4P策略 针对1M3C状况提出针砭建言(品牌的机会威胁点) 也具备化数字资料(统计报表)为有效资讯(行销建议)的能力 而(2)统计分析员则是运用统计软体 根据定义写code/de bug和跑程式以提供统计数据或者报表 当然其他市调公司的工作分类或许不尽相同 再请其他网友共同分享罗! 但当然(3)策略行销员若直接作品牌也是会有吃力之处 对於通路操作/品牌损益管理/消费者活动执行/物流产能等等议题相对陌生 因此较常听说有Research House经验者 进入重视市调的公司(通常外商较重视市调)之策略行销单位 直接转换跑道作Brand Marketing应该也是有的 但相对偏少 以上若有不尽详实之处 再请网友们补充建议罗 ╰(≧﹏≦)╯ --

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