敝人窃以为 病毒式行销的精华在於"人际关系" 节录两句Kuli1219的话: "这样透过亲朋好友的转传达到的行销方式,很符合病毒行销的定义" "换句话说，一些推介会直接从一个用户传播到另外一个用户" 这两句话清楚说明了病毒式行销因为是靠人在传播 所以传播者跟接收者的关系决定了传递的讯息、传递是否能成功 举例来说 多层次传直销、口碑行销的行销概念 跟病毒式行销的概念如出一辙 只不过 透过网路的病毒式行销 传递的速度快出不少 举例来说 K大所发的这支影片http://0rz.tw/6b4Ad 我还是今天第一次看到 为什麽我这麽晚才看到、都没人跟我分享呢? 答案并非因为我很封闭没有朋友 而是我周遭的人都对这个影片没有兴趣 我平常出没的网站 汽车、科技...等等跟这影片都没有直接相干 不太可能有人在那里分享这个影片 所以我自然很晚才看到这支影片 而我看到这个影片 是在行销版讨论病毒式行销 不是在八卦版讨论这支到底有多搞笑、乐团主唱高中读哪里、在哪里拍的 举的例子好像有点复杂...抱歉 总之 我想说明的是 病毒式行销散发的讯息 因为传播者觉得讯息对他有价值 所以他才会传递给下一个人 所以这个传播过程并非无意义的 对传、收两方 这个讯息肩负了"强化彼此关系"的目的 所以传播者会挑接收者 他会挑一个"他应该也会觉得这支影片很好笑"的人 因为他觉得对方会觉得好笑 所以这个讯息有可能加深彼此的关系 也就是说 当"讯息"的价值(好笑)与人际关系(朋友) 有一致的利益目标时 讯息就会被传递出去 而当一群人的关系 都存在一定的同质性时 这时候讯息就会被一再的传递下去(朋友传给朋友) 此时 讯息就很容易在某个小圈圈里散开(通常我们称呼那个小圈圈"社群") 比方说 搞笑影片容易在八卦版(举例而已)出来 传递时甚至还会有附加讯息(在哪里拍的 这个人读什麽学校 为什麽要拍这个片) 却不会传递到汽车版 这其中的道理想必我不用再多作说明 当然 虽然我不常逛八卦版 但我还是看到了 因为这个讯息所包含的价值不只搞笑而已 它还有行销上的意义 所以我才会晚一点在行销版上看到 -- 一些浅见 和大家心得交流一下 敝人拙作:从垃圾邮件、病毒式行销到Web 2.0 有更详细的说明 欢迎前来批评指教 从垃圾邮件、病毒式行销到Web 2.0 (上) http://tinyurl.com/62jwkb 从垃圾邮件、病毒式行销到Web 2.0 (下) http://tinyurl.com/5k2yl9 -- --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc) ◆ From: 203.70.79.70