-- 本文同步发表於 焦糖玛其町行销论坛 连结可跳转 http://tinyurl.com/6lrfnu -- 下面这几支广告都非常的棒 跟大家分享一下 不过都没有在台湾播过 可惜了 2005 Jaguar XK TVC－Gorgeous http://tw.youtube.com/watch?v=4UBRm23qPhI 车在广告之中从来就不是主角而是配角 广告中完全没有提及车辆性能、配备 直到广告最後 Jaguar XK才像 蒙上面纱的女郎 若隐若现的出场 旁白不断地解释 何谓"gorgeous"： Gorgeous deserves your immediate attention.Gorgeous makes effort look effortless. Gorgeous stays up late and still looks gorgeous.Gorgeous has no love for logic. Gorgeous loves fast. Everyone cares what Gorgeous says. Gorgeous gets in everywhere.Gorgeous can't be ordinary even if it tries. Gorgeous pays for itself in the first five seconds. Gorgeous doesn't care at all what others are doing. Gorgeous was born that way. Gorgeous trumps everything. Gorgeous is worth it. Jaguar藉着这支广告扣人心弦的词语 与带有些许性暗示意味的画面 挑逗观众对美的渴望 也让消费者明白 Jaguar造出来的不是仅仅是车 而是浪漫唯美的精华 也是对美丽事物的执着追求与渴望 在这支成功的广告後 Jaguar = Gorgeous 便成为所有promotion的基调 如底下这几支广告 Fujiya & Miyagi http://tw.youtube.com/watch?v=XHRMYWklPjQ Jaguar XK http://tw.youtube.com/watch?v=zFmJ1OFdqY4 2006 Jaguar XJ Gorgeous Collection Promotion http://tw.youtube.com/watch?v=l_nEo5ySRnM 2008 Jaguar XJ video preview http://tw.youtube.com/watch?v=5T7qOOl1eu0 和上面的广告相同 其背景多是上流社会的生活方式 而不论是广告内容还是配乐 都跟"美女"、"约会"有关 靠这一系列的promotion Jaguar重新走回了"性感"的老路线 但更多了些高尚、优雅 成功挽回了她在大众心中日渐滑落的品牌形象 而看看下面这支走美式无厘头风格的广告就可明白 为什麽90年代Jaguar的销售每况愈下 Jaguar X-Type - Commercial http://tw.youtube.com/watch?v=pfL3egQ61bU 除了俊男美女以外 这支广告彻底舍弃了以往的风格 重点放在四驱功能、动力表现 让大众对Jaguar的高档价位得不到丝毫相衬的精品印象 下场当然不忍卒睹 --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc) ◆ From: 203.70.79.70 ※ 编辑: QuentinHu 来自: 203.70.79.70 (08/06 03:43) ※ 编辑: QuentinHu 来自: 203.70.79.70 (08/06 03:44)