※ 引述《store (Sophia的光合作用)》之铭言： : ※ 引述《peacesea (专业人口贩子)》之铭言： 我目前也遇到这样的困难 不过因为公司经常有办促销活动 所以都留有一些历史资料 我会参考过去的经验去评估业绩会增加几趴 但重点是你的促销目的是什麽 是提升业绩?增加品牌曝光? 目标订出来之後再来看效益如何评估 另外因为老板希望我们做任何行销活动都要用数字表现效益 像通路拓展可以用业绩表现效益 但是像是赞助公益活动的时候 就真的很难评估效益了~ 後来一个前辈教我 若有媒体露出，可以请教熟悉的广告商，请他们评估这样的露出要花多少钱 就是赚得的效益了 喔喔 好像有点离题了~~不知道各位行销人还有什麽看法吗? : : 想请教行销领域的前辈 : : 在提出一项促销计画的时候 : : 如何去计算他的预期效益呢 : : 该怎麽估计较为适合 : : 谢谢 : 依照书本上说的 : 应该是要先看你的促销产品特点 和促销目的(短期增加营收目的还是新产品上市等等) : 可以由不同的media vehicle使用的方面个别探讨其reach, coverage 和frequency : 更近一步可看effective frequency, gross rate point等 但主要还是要看看你的 : 促销目的吧.....还有你的target audience是哪些 当然还要跟你付出的成本做比较噜! : 所以 是不是提出更多资料 大家再一起来提供意见呢? : P.S....书上说的跟实际上的做法有差很多嘛?应该还有更多其他的考量吧!?愿详闻!! --

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