罗德(LOTTE)，公司名来自世界名着《少年维特的烦恼》里的夏绿蒂(Charlotte)。官方 说法是取其符合公司精神口号“味蕾的恋人”(这里恕我这样翻...直翻真的很怪)。不过 在韩国，大家的认知还是“乐天”，而不是什麽罗德。而罗德在台湾、中国的官方译法也 是乐天。但为了与仙台的那支球队作出区别，还是沿用国内报章杂志的习惯吧。 罗德集团的创办人辛格浩出生於韩国蔚山附近的乡下，是没落贵族的後裔，父亲镇秀是 个生活并不宽裕的小地主，还好靠着伯父镇杰的接济，辛格浩才有机会接受教育。在当时 皇民化运动的压迫下，辛格浩也有一个日本名字叫“重光武雄”，这也是他後来逃家去东 京念早稻田高工时所使用的名字。靠着战後的混乱，还有自己在化工科学到的知识，重光 以自制的洗衣皂、化妆品站稳了自己的脚步。而真正奠定罗德集团根基的，则是由於某日 重光“吃”到美国大兵发送的口香糖而生的奇想。 美军嚼的青箭口香糖可不是人人都弄得到，但是重光做的口香糖便宜，口味又好，很快 就成为了热门商品。接着，随着日本的经济复苏，人们对於生活的要求也逐渐提高，重光 很快的就修正过去那种摊贩式的商品定位，利用日本南极探险队、亚伦德兰访日、赞助电 视歌唱比赛及收购职棒队(1969年)狂打品牌广告，为旗下的口香糖再创销售高峰。向来沉 默寡言、行事低调的重光武雄，已经以日本第一大口香糖制造商的成就证明了他的手腕。 而他靠着卖口香糖赚来的钱，大量的投资於东京葛西、新宿以及浦和等地的地产上，这些 投资後来在泡沫经济前期成为重光主要的作战资金，让罗德跨足到饼乾(在台湾最有名的是 小熊巧克力夹心饼)、巧克力以及冰淇淋(台湾的7-11有在卖他们的“爽”系列冰淇淋)等其 他食品领域，成为大型的综合食品集团。另外罗德旗下也有连锁速食店侬特利(Lotteria) ，以日式风格与麦当劳等跨国巨人在日韩两大舞台相抗衡。(不过台湾的侬特利跟日本本家 比起来真的是逊得很多) 韩国军事强人朴正熙上台以後，以重建祖国为名，改变过去李承晚总统的反日路线，与 日本复交，企图吸引日本政府跟日侨资金的支持。重光凭恃着他雄厚的政商人脉，很快的 就将罗德大军开进韩国，除了日本罗德的本业食品制贩之外，触手是伸得更广了。从接手 国营的湖南石化开始，接着乐天七喜饮料、乐天建设、乐天火腿(後来自乐天集团里独立 出去)、乐天世界乐园、韩国富士软片、乐天饭店、乐天购物中心、韩国7-11、乐天电讯、 LOTTE SEGA以及乐天百货等子公司陆续成立，若再加计辛春浩(与格浩闹翻出走的二弟)所 领军的农心集团，辛家绝对可排上韩国前三富(近年三星李家跟现代郑家已经靠着国际化而 挤下了辛家)。 现在罗德队的老板还是挂重光武雄的名字，不过真正管事的是他和第二任妻子竹内初子 所生的次子重光昭夫，韩国名为辛东彬(我以前在某篇文章误殖此名为格浩之弟，在此更 正)。东彬喝过洋墨水，个性较大哥东柱活泼，在野村证券近十年的工作经验让他体认到新 经济的力量，不至於像父亲那样小气、强势。是近年罗德在韩国开疆辟土的战将之一。而 两次瓦伦泰的组阁都是东彬促成，今天终於是看到具体的成果了！也希望以後能看到更多 有创意的改革啊！ -- 人们随时都会为了自身利益而忘恩负义 但是畏惧之心却会由於害怕必至的惩罚而持之以恒 《君主论‧马基雅维利》 --

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