【2006/04/06 经济日报】 创业迷思》你为什麽不创业？ ■ 刘常勇 近年来，大专院校纷纷推动创业教育，并鼓励学生参加创业竞赛，不过最终投入创业 行列的学生却寥寥无几。原因不外风险大、没有资金、创业计画说说可以但不能做、 还没有看到好机会、创业不是生涯目标、先累积工作经验再说、没有冒险犯难的性格 ……。 这些林林总总的答案，显示台湾创业教育还未成熟，年轻人不但不了解创业的本质， 也不具备创业管理的知识。 有人对创业做了这样的诠释：好比在岸边看人游泳，花式、自由式、蛙式，任意悠游 ，好不自在，於是心生羡慕，也找一个池子跃身跳入，却不幸发现误入鳄鱼池。这下 子顾不得姿势，为了求生，能游多快就游多快。如果幸运，不但能挣脱鳄鱼池，也能 精进泳技；但大部分人都不幸丧生。 创业路 充满不确定性？ 创业充满不确定性，如果能够教导年轻人如何分辨鳄鱼池的技巧，并协助他们入池前 ，先练好游泳的基本功，将可大幅提升创业成功率，让创业不再是高风险行为。 许多人对创业有一些迷思，如创业家胆识较大、具备特殊的人格特质，创业成功更需 要幸运之神的眷顾。 这些似是而非的观点，都是因为欠缺创业管理的知识，对於创业能力认识不足所致。 藉由厘清这些误解，可以了解学习创业管理的必要性。 创业家胆子比较大？ 逃避风险是动物的本能，事实却显示，创业家勇於冒险犯难，因此有必要探讨创业家 对於风险的认知为何与一般人不同？为何创业家愿意承担风险？ 研究指出，一个人之所以勇於冒险犯难，通常不是胆子比较大，而是因为具有降低风 险的能力，知道该如何提升自己的风险承受能力。例如，一个人敢从事空中飞人表演 ，并非胆子大，而是由於经过长期训练，拥有高超的技巧。 降低创业风险的方法，包括蒐集更多的市场资讯、强化自己的创业能力、发展绵密的 人际网络等。知识、资讯、能力、金钱会影响人们对於风险的认知，通常拥有愈多资 源能力，风险认知能力较低。家族企业第二代由於承续上一代的资源，创业意愿与风 险承担力因此较高。 创业家须有特殊人格特质？ 大多数人认为创业家需要具备特殊条件，尤其坊间描述杰出创业家的传记报导，经常 会将创业家的人格特徵加以夸大渲染，以凸显创业的传奇浪漫。但针对创业家背景所 做的一项大样本调查，却显示不一样的面貌。 研究发现，逾八成创业家认为自己的个性与智力并无显着不同，而且创业不会影响家 庭生活，创业过程也不尽然曲折离奇。他们大都在30岁到40岁创业，投入已经十分熟 悉的行业。他们认为，创业的挑战要比担任专业经理人能获得更多成就感，因此大都 不後悔创业的抉择，甚至还鼓励子女也步上创业之路。 一位长期从事创业家特徵研究的学者指出：「我们花了十年时间想要定义创业家的人 格特徵，但没有成功。我们发现每位创业家因不同的动机与情境而创业，并经历不同 的创业历程。 因此，我不认为能够发现创业家共同具备的人格特质！」他下结论：「创业家的共同 特徵就是采取创业行动，这是他们与非创业家唯一的明显差别，也是辨别谁是创业家 的最好方法。」 因此，创业家不能瞻前顾後，必须有铤而走险的勇气。观察白手起家的创业家，大都 有破 斧沈舟的心态，失败大不了重新再来。 创业成功要靠机运？ 传统社会主张「宁为鸡口，勿为牛後」，认为当小公司的老板比大公司的职员风光。 不过在今天的知识经济环境下创业，情况已经改观。创业者多半是学有所成的专业人 士，他们追求的事业目标不只是当个小老板。现代创业需要集结大量资金与人才，除 了付出不低的机会成本，面对的风险也大增。因此，没有充分准备就贸然创业，或是 只想碰碰运气，通常都会尝到败果。 创业失败不但是个人损失，也要对团队成员以及他们的家属负起道义上的责任，更遑 论社会资源的浪费。因此，现代创业家不能有侥幸心理，必须拥有确保创业成功的资 源能力，并在良好规划准备下投入创业。创业教育的目的就是为了发展创业家所需要 的策略性资源能力，并协助其发掘与辨识创业机会。 市场机会 人人平等 近古典平衡理论认为，市场机会对所有人都是公平的，要不要攫取机会，关键在於当 事人。也就是说，当事人的创业精神决定创业机会的发掘与实现。 不具创业精神的人，不愿承担风险，没有成为创业家的企图，因此创业机会对他们来 说不具意义。只要具有创业精神，创业机会必然唾手可得。心理学家进一步主张，控 制欲、冒险精神、积极进取的个性，决定一个人是否具有创业精神。因此创业家的人 格特质，才是影响创业的关键因素。 不过，研究创业管理的学者大都比较认同奥地利学派的观点。他们认为资讯不对称， 因此机会对於每一个人都不一样，不同的环境背景与知识能力，会让每个人的看到不 同的机会点，所谓「时势造英雄」，英雄不是天成的，机会环境比创业家的个性更重 要，是创业机会塑造了创业家。 发掘机会 靠专业 此一学派认为，机会发掘不靠偶然与机遇，而是凭藉着创业家所拥有的知识能力（如 专业知识、市场资讯蒐集与分析能力、资源取得能力、网络关系、组织与团队能力、 规划与执行能力等）。 面对全球化与快速变迁的环境，创新与创业精神成为个人与企业生存的必要条件。但 面对创业抉择，基於对创业的陌生与误解，以及创业潜藏的巨大风险与不确定性，许 多人始终徘徊於创业的池边，迟迟不敢跃身而下。 他们除了担心误入鳄鱼池，也不知如何在池中求生存。创业教育将可以协助人们发掘 最适合自己的游泳池，同时教导他们如何在池中以精湛的泳技悠游前进，实现创业梦 想！ （作者是中山大学企管系教授） -- 夫兵者不祥之器物或恶之故有道者不处君子居则贵左用兵则贵右兵者不祥之器非君子 之器不得已而用之恬淡为上胜而不美而美之者是乐杀人夫乐杀人者则不可得志於天下 矣吉事尚左凶事尚右偏将军居左上将军居右言以丧礼处之杀人之众以哀悲泣之战胜以 丧礼处之道常无名朴虽小天下莫能臣侯王若能守之万物将自宾天地相合以降甘露民莫 之令而自均始制有名名亦既有夫亦将知止知止可以不殆 217-173.dorm.ccu.edu.tw海