※ 引述《GIHOW (哈)》之铭言： : 最近想要写一篇关於中国企业打入国际市场的报告,先要从海尔 tcl等等大集团 : 的品牌策略来讨论他们的成功之道. : 前言说完了,重点是请问板上各位先进有没有哪本写品牌方面的书 : 是比较推荐的呢? : 市面上许多关於品牌的书籍通常都只是分享一些品牌的故事, : 很少有完整的学术架构,希望大家能跟我推荐几本关於品牌策略方面的好书... : 谢谢啦 如果你要浅显易懂的品牌架构书，市面上有一本陈绣里所翻译的品牌行销 架构完全，浅显易懂，很建议拿来当了解何谓品牌架构及品牌资产的入门 书。 另一本则是华泰出的，由吴克振教授所翻的品牌管理，也是一本可以参考的 书，书中提的一些建立品牌的一些基本架构以及学术实务上的看法。 上面两本书都提供你很严谨的品牌学术架构。 品牌策略方面，商周所出的品牌行销法则可以作为你分析各大厂商品牌策略 的一个基准，以他的观点来分析个案，再辅以其他各家观点，相信就可以对 你的个案做出精采的比较。之所以推荐这本书，是因为目前市面上大部份的 品牌书谈论的品牌架构，都是以本书的作者架构为参考，所以，可以推荐给 你。 至於个案，市面上关於个案的书籍太多了，但是看你要写的个案是跟消费性 电子产业有关系，所以，施振荣先生所出的书有必要看一看，另外， "体验行销－电子商务时代的大霹雳行销法则"所提出的关於体验行销的架构 完整，之後所写的感性行销，设计行销之类的书很少比这本更完整，在分析 消费者电子产品的特性以及如何建立一个让消费者感动的品牌，我认为是一 本很好的书。跟iPod有关系的书也可以看一看，因为这是今年最经典的消费 性电子行销个案之一了。 海尔在市场有专书介绍，你可以去看看，TCL我就不清楚的，可以利用图书 馆的资料库找相关资料... 其他的，市面上很多书，请自行参考，图书馆也有很多这样的书，你去找管理 ，动脑，天下，远见，哈佛商业评论中文版，EMBA月刊都有很多[跟品牌有关系 的资料，这些东西应该就够了。 最後，想说的是，海尔，TCL，明基，宏碁，成功了吗??不要先入为主，仔细的 从你阅读的东西去思考，再去判定他是否成功与否，这才是一个报告是否精采 的最重要的地方。 --

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