※ 引述《GIHOW (哈)》之铭言： : 最近想要写一篇关於中国企业打入国际市场的报告,先要从海尔 tcl等等大集团 : 的品牌策略来讨论他们的成功之道. : 前言说完了,重点是请问板上各位先进有没有哪本写品牌方面的书 : 是比较推荐的呢? : 市面上许多关於品牌的书籍通常都只是分享一些品牌的故事, : 很少有完整的学术架构,希望大家能跟我推荐几本关於品牌策略方面的好书... : 谢谢啦 因为你说「想要写一篇...」，所以我猜题目是你自己定的对吗？ 我没写过品牌为题目的报告，但是我觉得这题目要写得好的话很难写 因为我觉得真的要讲一个品牌是不是成功，还是要看品牌能造成多少溢价来决定 这需要做量化研究 如果你题目的范围定在国际市场的话，那你得做国际市场规模的量化研究 如果是用定性的资料来说服读者你的个案公司的品牌经营是多麽成功 那你得挑个好的研究个案，再加上铺天盖地的剪报与访谈等资料为你佐证 所以你才会说很多品牌的书籍会像「故事」，因为恐怕有些时候也只能这麽写 在个案选择方面，如果你挑LV做个案，大概没人会质疑你LV的成功是因为品牌的关系 但是如果挑海尔的话，就可能有人争议说： 　　「海尔难道不是靠低价而成功的吗？」 　　「海尔的品牌恐怕在家电业的排名并不是很前面吧？」 以上争议也有可能是错的，海尔可能真的是品牌经营得很好也不一定 但是要说服人会比较困难 你恐怕得把海尔家电的定价搬出来与Sharp、Philips等等比一比才能服人 如果你还来得及换题目的话，我建议你换个简单一点的题目比较能做出成果 :P --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc) ◆ From: 61.64.175.7 ※ 编辑: ntuboy 来自: 61.64.175.7 (11/21 23:43)