※ 引述《hercales (王者天雷)》之铭言： : 个人觉得品牌与是否能够打入国际市场无明显的关系 : 品牌代表着一个企业对外的名字 : 但是没有不一定就打不进国际市场 : 有也不一定就会成功 : 台湾有好多你所不知道的品牌在全世界是大厂但不知名 : 而提到品牌就一定还会提到企业识别系统 : 品牌的成功除了本身要好外，运气时机等都很重要 : 至於学术论文就不清楚 : 你可以从成功的例子中来分析他们的共通性 : 再来探讨中国企业是否也有同样的因素 没有品牌的确也是可以打进国际市场,但是如果不想成为只是人家的代工要成为真正 一流的企业还是必须要有良好的品牌经营啦,尤其是像海尔 tcl这种电器 电子消费 用品企业. 品牌与企业识别系统两者可能之间还是有差距啦,像统一是他的企业名称 但是他其他的产品不一定都要挂统一这个名子,他在品牌的策略上可以有他自己的变化 主打例如茶理王这个品牌,统一变的只是次级的要素. 或是拿P&G来说好了 同样是洗发精 可能根据地区 国情 甚至人种在每个国家可能有者 不同的品牌,因地制宜.就像tcl旗下依据他国家的不同旗下就有4种不同品牌,而海尔却 只用单一的品牌.不同策略一样迈向国际化的大企业. 当然任何企业的成功运气当然重要,不过我认为在品牌这一块 人为的因素更为重要. 小小意见有错请指教 ^^ --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc) ◆ From: 220.132.182.80