2003年秋天，一个曼联主题餐厅在成都开张，博比‧查尔顿爵士到场祝贺。虽然此事 在中国和英国影响都不大，但这肯定是曼联商业帝国对中国市场迈出的试探性一步。曼联 商业网络差不多覆盖到了世界的每一个角落。2003年9月底，曼联首席执行官大卫‧吉尔曾 经对我笑言：「我们已经在美国打下了良好基础，中国将是我们未来最大的一块市场。」 　　曼联的辉煌不仅是战绩。今天曼联已经站在了世界足坛顶峰，成为一个巨大的体育娱 乐企业。2002-2003赛季，曼联整体营业收入达到1.75亿英镑，而同期切尔西营业收入只有 8900万英镑，只有曼联的一半。在整个欧洲，曼联2002-2003赛季营业收入较第二名的尤文 图斯多出2200万英镑，较皇马多出3915万英镑。同时曼联已经超过了曾经是世界上最富有 的体育俱乐部、美国职业棒球大联盟的纽约扬基队，正式登上了世界职业体育之巅。 　　在2004年4月，曼联在伦敦股市的市值已经达到7.04亿英镑(12亿美元)，远远超出了当 年传媒大亨默多克想收购曼联的10亿美元价格。在2002-2003赛季，曼联单单通过球衣销售 一项，就有2600万英镑的收入，较人气极高的皇马高出近10倍！老特拉福德球场68000个座 位，每场比赛都能全部售光，在切尔西被阿布拉莫维奇收购後，曼联经营世界第一的地位 受到俄罗斯石油卢布的威胁，於是在2004年年初，董事局决定继续扩建老特拉福德球场， 将座位增加到75000个，这必然又会给曼联带来滚滚财源。 　　曼联得到全球关注，也让这个俱乐部成了一个极好的平台，因此各种赞助合同是曼联 的一大项收入：他们和耐克有10年3.03亿英镑的赞助合同，每年从这一项就能得到3000万 英镑的收入，球衣胸前广告的主赞助商沃达丰和曼联有4年3600万英镑的合同。这一系列经 营上的奇迹，既得益於前主席马丁‧爱德华兹的政策，也和前首席执行官彼得‧凯尼恩的 长袖善舞直接相关，因此阿布拉莫维奇一收购完切尔西，马上就重金挖来了凯尼恩。切尔 西的商业经营也很出色，2002-2003赛季他们的商业收入达到了3120万英镑，可曼联在这一 项上的收入有4420万英镑。阿布拉莫维奇知道，尽管他的石油卢布根基深厚，可是再像 2003年夏天那样疯狂撒钱，仍然只是向无底洞里投资，所以他需要凯尼恩这样一个营销干 将来为他扩大切尔西收入，这才能治标治本。 　　作为一个超级优良企业，曼联能走到今天，道路却是坎坷的。如果没有经营者准确的 经营方针，把握住何为职业体育，足球魅力何在，什麽可以吸引人们迈入球场，什麽可以 把人吸引在电视机前等，是不可能取得这样的成果的。 --

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