美国有线电视已是落日！传媒大佬Malone：苹果、亚马逊、Roku将主宰串流 自由媒体 (Liberty Media) 公司董事长 John Malone 认为，亚马逊 (AMZN-US)、苹果( AAPL-US) 或 Roku (ROKU-US) 可望成为拥挤的串流影视领域中的 DTC 主宰，因为他们具 有在全球扩展的能力。 DTC（Direct To Consumer）营销，是指直接面对消费者的营销模式。 John Malone 是媒体和有线电视产业传奇人物，在上世纪 70 年代创立了有线电视帝国 TCI，之後在 1999 年将其以 500 亿美元卖给了 AT＆T (T-US)。 「消费者不会想从一堆订阅服务中采购东西，他们倾向直接找单一便利供应商。这情形看 起来越来越像是，亚马逊或者苹果、Roku，或者谷歌也可以。」 随着有线电视的剪线潮持续推进，消费者流向串流影视，串流领域也争相抢攻订阅人数的 成长，美国大型媒体公司如迪士尼 (DIS-US)、康卡斯特 (CMCSA-US) 旗下的 NBCUniversal、 AT&T(T-US) 旗下的华纳媒体等均推出自家串流服务，来对抗入侵的巨擘 苹果和亚马逊。 Malone 认为，亚马逊和苹果提供「及高品质的服务」且满足消费者需求，而 Roku 平台汇 聚众多内容，对长期成长来说的定位都很好。 他认为，只有具备平台又拥有内容的平台 (像 Roku) 才能有非常良好的定位，可以打造长 期获利的全球事业。 「而且因为其规模和市场力量，他们的定位可以压垮竞争对手，甚至进入平行业务，造成 同业严重破坏，我看不到任何能托缓其速度的东西。」Malone 补充。 有线电视产业错过了上船时机 Malone 形容美国的有线电视公司是落日产业，「有线产业现在想要追上其他大型 DTC 业 者已经太难了，因为其他 DTC 业者正在全球快速扩张。」 「我认为，有线电视、美国的有线电视已经错过上船时间点，赶不上这些 DTC 业者在影视 领域的速度了，虽然永远不嫌晚，但 Charter 或者康可斯特的规模相较与亚马逊或苹果小 得多了。」 迪士尼串流影视服务 Disney+ 上市第一年订阅用户惊人成长到 7370 万人，其上一季有 线网路的营业利益年减 7%，因 ESPN 业绩下降。 NBCUniversal 的串流影视服务 Peacock 目前近 2200 万人注册，该服务提供免费版和付 费版选择，上回康卡斯特在 7 月公布财报时，注册人数仅 1000 万人。 https://news.cnyes.com/news/id/4544415 --

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