https://ec.ltn.com.tw/m/article/paper/1327900 争取眼球自主 OTT超车有线电视 根据美国电影协会（MPAA）数据，去年全球影音串流（OTT）服务订阅数激增至六．一三 亿户，首次超过有线电视的五．五六亿户，且OTT订阅跳跃式成长、年增达廿七％，有线 电视订阅数却呈现负成长、年减二％，反映出全球观众都在争取眼球自主，不愿被昂贵收 费、内容不见得较优质的传统有线电视系统绑架。 美19％家庭剪线 趋势已难逆转 依据MPAA报告，去年涵盖数位影音销售、随选视讯（VOD）、付费订阅服务的「数位家庭 娱乐」在美国成长廿四％、国际更成长三十四％，已成为全球电影娱乐产业成长的主要动 力；同期间实体销售在美国和国际间分别减少十五％、十四％。反映出越来越多人从网路 购买影音娱乐、而非购买实体光碟。 研调机构eMarketer八月报告指出，今年约有十九％美国家庭剪掉有线电视线路，预计到 二○二二年「剪线」比率将增至廿五％，主因在於Netflix、葫芦网（Hulu）和亚马逊Pri me Video等串流平台提供的节目内容量，远多於传统有线电视。 eMarketer分析师韩格斯壮分析，传统有线电视订阅和收视率下滑已是不可逆的趋势，业 者不得不收取更高广告费用来弥补，但这在收视人口递减下变得更困难。 顾问机构德勤（Deloitte）稍早前发表的数位媒体趋势调查显示，美国近七成消费者至少 订阅一种OTT服务，较去年（五十五％）更为普及，消费者平均订阅串流影音服务达三项 。 除了Netflix、葫芦网等OTT业者外，电信商AT&T已提供HBO、时代华纳的串流影音内容； 威瑞森（Verizon）将免费提供用户一年收看迪士尼Disney+；苹果也将在下月初推出Appl e TV+影音串流服务，以低於Netflix、亚马逊Prime Video、Disney+的月费（台湾约一七 ○元台币）抢市。 --

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