作者l98 (寻找属於我的星星)
看板MOD
标题[新闻] 虚胖的MOD ARPU贡献不增反减
时间Mon Sep 16 16:31:05 2019
原始网址
https://tw.news.yahoo.com/%E8%99%9B%E8%83%96%E7%9A%84mod-arpu%E8%B2%A2%E7%8D%B
B%E5%86%8D%E4%B8%8B%E6%BB%91-213000567.html
缩网址
https://reurl.cc/0zDOe9
文／台湾数位汇流网苏元和、姜文
中华电信即将在周三（18日）举办MOD自选餐记者会，这个在郑优时期极力向国家通讯传
播委员会（NCC）争取来的萧规曹随政策，如今，一则喜是自选餐要登场营业了；一则忧
则是MOD总户数已连续三个月停滞在208万户这个数字。
MOD户数虚胖 ARPU贡献有限
根据中华电信公布营运报告指出，2018年第二季总户数为180万余户，每户每月推估贡献
价值（ARPU）约151元；2019年第二季总户数为208万余户，每户每月推估贡献价值（ARPU
）约143元。（图一）
https://i.imgur.com/LrUum4M.jpg
时间再往前推，反观2016、2017年的MOD户数虽然仅有130万－133万户，但每户每月粗估
贡献价值（ARPU）达160元到152元。（图一）
换句话说，从郑优时代到现在的谢继茂时代，冲高的MOD用户数字，表面上是用户数成长
，但实际每户每月贡献价值（ARPU）不但未增长，反而还降低。再者，从2017到2019年营
收与户数来看，每新增一户净收入（ARPU）也才仅有75元到85元。
从数字可进一步分析得知，冲高MOD用户数，只表现在装机户的数字成长，但开机率很低
，二则是装机的MOD用户，退订套餐现象频繁，实际的贡献价值（ARPU）很低。
MOD户数虚胖 宽频收入反减少
据统计推估，中华电信近两年新增的70多万户，新产生的费用收入约6000万元，而这靠过
去以来采取补贴政策，也就是大部分是靠宽频或行销费用补贴而来的，反而造成整体客户
ARPU下降之外，也会造成寛频收入减少。而从财报推估，宽频的损失远大於MOD户数成长
的收入。
从2017年1月的宽频事业净利收入来看，每户贡献价值（ARPU）719元，2019年1月每户贡
献价值（ARPU）701元，举以宽频客户数447.8万户计算，则会减少近8000万元净利的收入
。
此外，当中华电信拚MOD用户数成长之际，同时也增加了营运成本，包括机上盒，施工费
，每年每月还要多一笔成本摊提费，以增加70万户的MOD来看，每月则增加超过2000万元
成本摊提。
市场人士表示，这种强求速成的客户数成长，与揠苗助长的经营模式，以长远来看将造成
中华电信的重大负担。
而这个MOD占中华电信事业营收比例不到1.5%，长期以用公司资源买户数，不但挹注金流
有限，甚至损及其余事业体的绩效。
不过，今年5月15日起，中华电信提供6个月不绑MOD的光世代促销方案，短期间取消宽频
补贴MOD政策，恐怕会造成MOD停滞成长？未来是否回归正常经营，转亏为盈？恐怕有待市
场考验。
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心得"
1.9/18 (三) MOD自由选记者会,期待有更好的限时优惠
2.最後一段怪怪的，会真的想办MOD来看的多半都是会绑光世代,但单瓣光世代的人本来就
不会办MOD呀? 0元MOD用户太多才是ARPU下滑的原因吧!
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※ 文章网址: https://webptt.com/cn.aspx?n=bbs/MOD/M.1568622667.A.A82.html
1F：推 iorittn : 我觉得中华把HAMI拿出来卖才是正解，现在电视盒和S 09/16 18:03
2F：→ iorittn : MART TV潜在市场比较大，又没有硬体线路的限制 09/16 18:03
3F：推 HuckleberryF: 6个月不绑MOD的光世代促销方案？有很便宜吗？ 09/16 18:59
4F：→ HuckleberryF: 只绑电影199等0元MOD方案，本来ARPU就不会有太多 09/16 19:00
5F：→ HuckleberryF: 贡献，至於不绑MOD，纯促销光世代，能绑多少用户 09/16 19:01
6F：→ HuckleberryF: 还要等中华电信确定市场策略且执行到底，才知道 09/16 19:01
7F：→ HuckleberryF: 会不会变用户反而维持无约，进而停用光世代 09/16 19:02
8F：→ HuckleberryF: 跟MOD频道型收视户比较有关的，还是明年会不会有 09/16 19:03
9F：→ HuckleberryF: 推广全餐的优惠，主要还是绑住近牌价光世代用户 09/16 19:04
10F：→ HuckleberryF: 不流失，再看看能有多少收视户，来增强频道的节目 09/16 19:05
11F：→ HuckleberryF: 内容。 09/16 19:06
12F：→ HuckleberryF: 6个月不绑MOD的光世代促销方案，且六个月後维持 09/16 19:06
13F：→ HuckleberryF: 如果主推这个，那绑MOD的人会减少吧 09/16 19:07
14F：→ HuckleberryF: "2016、2017年的MOD户数虽然仅有130万－133万户" 09/16 19:11
15F：→ HuckleberryF: 这段，这之前有不少是豪华100开始绑的，加餐再加 09/16 19:12
16F：→ HuckleberryF: ARPU一定比後来几乎主力推的电影199等0元MOD方案 09/16 19:13
17F：→ HuckleberryF: 多。 有些人像我不爽就在2017.7月全退了 09/16 19:15
18F：→ HuckleberryF: 从现在到明年东奥前，从官方方案应该可以看未来 09/16 19:15
19F：→ HuckleberryF: 对MOD频道型的发展态度了。 09/16 19:17
20F：→ HuckleberryF: 补一下 6个月不绑MOD的光世代促销方案 要看价格 09/16 19:18
21F：→ HuckleberryF: 是便宜很多，还是近牌价 Broad_Band板 常看到想 09/16 19:19
22F：→ HuckleberryF: 有光世代便宜的文或推文 09/16 19:19
23F：→ l98 : 光世代促销就激省方案呀 09/16 19:58
24F：推 HuckleberryF: 全速激省方案？绑约24个月 16M/3M 667 ==> 617 09/16 20:06
25F：→ HuckleberryF: 300M/100M 的以上才有200元价差，其他方案也差太少 09/16 20:07
26F：→ l98 : 激省就是把之前常态300/100以上降价费率扩大到全光 09/17 07:48
27F：→ l98 : 世代都适用降价而已,主推还是在300/100这个级距 09/17 07:48
28F：推 k879311 : 粉丝不出来辩护两句? 09/17 09:09
29F：→ l98 : 纷丝只要便宜的就好,谁管你APRU? 有499可用谁要办 09/17 09:22
30F：→ l98 : 2699? 09/17 09:22
31F：推 k879311 : 我指的粉丝就是隐藏的中华电信员工 09/17 10:08
32F：推 spatt : 大部分地区第四台一个月至少500，MOD的生存空间就20 09/17 15:11
33F：→ spatt : 0~300 09/17 15:11
34F：推 HuckleberryF: 那类ID大部份不会回推这些文吧，而且他们对频道型的 09/17 19:14
35F：→ HuckleberryF: 节目内容也不太在意 09/17 19:14
※ 编辑: l98 (220.142.58.74 台湾), 09/17/2019 20:01:29
36F：→ solothurn : 不过每个月收到一千多的帐单 的确不是很舒服 虽然大 09/17 22:24
37F：→ solothurn : 部分是宽频费用 09/17 22:24
38F：→ cmotpetb : 便宜的Netflix播放器 XDDD 09/17 22:30
39F：→ l98 : MOD自选餐上市记者会开完了,目前看到的新闻都是官方 09/18 16:30
40F：→ l98 : 版本的费用,看来就没有像之前新闻说正式上市会有一 09/18 16:30
41F：→ l98 : 波促销优惠了 09/18 16:30
42F：→ rxkonami : 还以为今天记者会会顺势宣布新上架频道 09/18 19:40
43F：推 eric112 : 第四台真的烂太久了，有MOD加入竞争才会进步，不然 09/24 17:01
44F：→ eric112 : 第四台大概现在还在类比讯号，但两个都快被ott打趴 09/24 17:01
45F：→ eric112 : 了 09/24 17:01
46F：→ kaky : 切数位讯号跟MOD根本无关是NCC砍有线电视基本月租 09/24 17:34
47F：→ kaky : 如果不是NCC要砍月租费根本就没动力切换数位跟HD 09/24 17:35