不离不弃当你兄弟？——谈运动转播的板块变动 超。现代化律师31 Mar, 2018 各位喜爱棒球、热爱棒球，没有棒球就吃不下饭、睡不着觉的观众朋友，一定发现自己最 近吃得好、睡得着，原因无他，因为期待已久棒球季又来啦！ 新的一季，除了一如往常关注台湾旅美旅日（今年外加旅韩）选手的发展外，最吸引大众 目光的，当然就属最能配合国人作息的中华职棒大联盟（CPBL）。但有些观众可能已经察 觉到，今年有些情景似曾相识。 到现场看球的观众，可能会发现球场多半经大幅整修，增加了亲子区、用餐区、美食街并 改善了球场厕所等硬体设施，而啦啦队女孩更是再进化，提升观众看球的舒适度，甚至还 有球队不惜接纳了「复仇者联盟」，炒热场边话题，大大提高球迷进场看球的意愿。 然而，若没进场观赏比赛，打算在家透过电视转播欣赏美技（或嘲笑低级失误）的有线电 视观众，则会发现，本来「应该」把比赛日当天两场讯号送到家中电视萤幕上的有线电视 业者，不再如过往赛季，提供一到两场的转播服务了。 变动的转播权板块 由於中职只有四队的现况维持已久，单调的对战组合，让比赛内容缺少变化（一天最多只 有两种对战组合），台湾职业棒球观众的基数长年没有明显的增长；加上有线电视系统代 理商的小圈圈一直没有被打破，观众因此习惯打开有线电视，点选特定频道（以往是纬来 ，近年则是加入fox跟eleven）观看自己想看的赛事。而联盟与制播、转播合一的的纬来 电视网，则一直保持着共享利益且相安无事的状态。 然而，CPBL制播权与转播权由纬来电视网独占近二十年，中职各球团养球队比赛，却无法 拥有影像的着作权。正因此故，各球团也无法各自对外洽谈授权转播。这样的不平等条约 ，直到2014年球季才有所突破。 时任联盟会长的黄镇台，於推动自制转播平台CPBLTV时，发现联盟赛事的影音内容，着作 权竟然由纬来电视网所有，不但外来的影音网站或Youtuber不能使用，连联盟自己的 CPBLTV要作赛事回顾时，也需要经纬来电视网授权方能使用。在与纬来多次谈判不成的情 况下，联盟心一横，直接找其他有兴趣的业者洽谈制播及转播，最後由民视取得制播权， 并由外商MP & Silver取得转播权，同时也开始经营自制的OTT平台CPBLTV，这才打破由纬 来电视网垄断制播转播合一的「传统」。 当年此改革跌破了众人眼镜。因为MP & Silver取得转播权後，找来了还没在有线电视系 统台上架的博斯体育台担当实际转播的角色。博斯体育天真的认为，能挟带职业棒球的转 播能量，一举攻入有线电视小圈圈，好分食有线电视市场的收视大饼。 这个美梦很快就破灭，博斯体育在联盟球季开打後仍迟迟无法上架有线电视，也引起球迷 抱怨连连。因此MP & Silver公司与博斯遂将矛头指向联盟自有平台CPBLTV，并据此与联 盟解约，两边开始对簿公堂，各队也只好另寻网路平台播出，希望自家赛事还是能让观众 顺利看到。 从一家独占，到各家争鸣，这中间的转换自然经过一阵痛期。第一个取得转播权的博斯频 道，终究上不了有线电视系统，最後必需寻求已经上架频道的协助；MP & Silver公司、 博斯、与各球团间的授权金争议1，到现在也仍然未有定论。但随之被体验的OTT平台，其 便利性及多平台的收视经验，大大改变了收视群众过往从有线电视系统收看球赛转播的习 惯。 此外，联盟後续更促成各球团间以相互授权的方式，开启制播、转播分离与各家频道及自 有平台竞相争取转播权的战况。这波收视经验的转换，也告诉了观众：在网路上看球的收 视体验，实际上不一定比看电视来得差。 同样的招式可以再来第二次？ 今年球季，因为富邦集团（旗下有最大的频道代理商凯擘公司）决定把富邦悍将队的主场 转播交由旗下台湾优视公司成立的WIN TV综合台，并将砸下重金提供4K画质的转播服务。 但因有线电视业者的版图争夺，除了在凯擘自家体系的系统商及部分小型系统商外，其他 代理商旗下的系统商都迟迟无法完成授权，连带造成收视户无法看到WIN TV综合台转播的 富邦悍将主场赛事。计算起来，富邦悍将的主场比赛在有线电视转播的普及率仅约五成。 另外，原来委由年代集团洽谈旗下版权的台湾数位宽频（TBC），则是收回版权业务自行 处理，同时因为跟代理Lamigo桃猿队主场比赛转播权的ELEVEN频道洽谈授权不成，可能使 该队苦心经营的桃园地区，约有半数的有线电视用户无法看到主场赛事的电视转播。据闻 ，TBC同意的授权条件，除了要求免费授权外，甚至还要求ELEVEN频道分享广告收益。 这两件事情经由媒体的批露，看似又引起了球迷的抱怨及不满。然而真的是如此吗？ 经过2014年事件的喧腾，四队间早已完成交互授权，使得转播权迈向多元化。这也是富邦 悍将能交由自家频道做4K转播，Lamigo桃猿队则可委由新生代的ELEVEN体育台转播主场赛 事，同时又经营大量转播平台的原因。 别的不说，在属於IPTV的MOD系统上，球迷就可以欣赏到全年联盟的所有赛事转播。除此 之外，悍将队的球迷也可以经由CPBLTV、麦卡贝、爱奇艺、LINE TODAY及台湾大哥大自己 的myVidoe 等网路平台收看比赛；同时，为了落实主场经营，在新庄地区的台湾大哥大用 户，还能够以行动装置收看高画质球赛转播。 同样的情况，Lamigo桃猿队在转播权可以自由掌控伊始，就找来主播徐展元、网路红人及 啦啦队女孩，经营自己的Lamigo TV，网路平台的播出自然是其不可或缺的选项之一。实 则，从联盟自行整理的转播平台看来，除了有线电视以外，不论付费与否，四队主场比赛 至少都有四种以上的收视方法。 显然在2014年的风波以後，联盟一厢情愿期待有线电视夥伴「不离不弃当你兄弟」的全程 转播，已经不合时宜。各球队也能体认，提供多元播出的管道，除了守在客厅的观众群， 让那些根本不需要有线电视的球迷能够同时关心、欣赏比赛，才是增加棒球族群、扩大关 注收视基础的正办。 像运动转播这类需要投入大量资金人力的事业，正常来讲应该是卖家市场，但因为有线系 统业者的版图还没有明显松动，初期进入市场的转播业者要谈妥合理授权条件，难免因为 既有业者挟观众以自重，产生了不公平议约内容而签不下去的困境。在此情况下，目前有 线电视授权混乱的情况只是板块松动必然的情形——换句话说叫正常能量释放。 然而，有了2014年的经验在，各队早不把鸡蛋都放在同一个篮子里，观众也没有笨到一定 要到有线电视的篮子里找鸡蛋吃。而系统业者以断讯为半要胁的说法，搭配媒体报导敲边 鼓，以为观众必然恐慌鼓噪，进而迫使转播业者接受奇异的授权条件，不但是算盘打得太 响了点，更是把观众亲手奉送给网路平台的自杀行为。 https://opinion.udn.com/opinion/story/11723/3060784 （经作者同意後转贴） --

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