https://opinion.udn.com/opinion/story/5769/2608058 陈子轩 27 Jul, 2017 历经半个月的混乱，MOD的平台与「台湾互动电视」（简称台互）领军的频道代理商之战 ，终於暂告一段落，7月15日起，MOD豪华套餐的订户又可重新看到7月1日前的频道。经过 半个月的折腾（尤其辛苦了中华电信最前线的客服人员），双方看似回到原点，但是根据 中华电董事长郑优发给员工的信件，我们可以发现，频道代理业者低头，同意中华电信收 取20%上架费，同时未来也会依收视率分润，7月底前不参与套餐利益分配等条件，因此才 得以重返MOD平台。 经此战後，部分频道业者面临着「打平了这场战役，但未来却可能打输整场战争」的远景 ，因为关键的「依收视率分润」就表示，过往靠着团体战，即便没什麽人看却依旧收得到 钱的情况，未来将不复见。而这将对台湾的运动频道将会造成什麽样的冲击？ 在此之前，我们先来看看日本的运动付费电视。 以日本卫星电视服务商SkyPerfect TV（スカパー！）为例，在日本职棒各球团拥有主场 赛事转播权而且单独议约的情况下，日本棒球迷如果不想错过任何一场2017年球季的日本 职棒比赛，那麽必须蒐集满11个付费频道（见下表），由於其中有些是家族频道的套装稍 有优惠，如果一个一个购买，球迷每个月必须付出高达9404円（约台币2500元）。但是ス カパー！公司却为球迷设计了跨频道的职业棒球套餐，只要月付3980円（约台币1100元） ，就可以购入这样的商品。同样的，スカパー！也为足球迷设计从2980円到6140円不等的 套餐组合，包括欧冠、欧霸、英超、西甲、德甲、义甲等六大联赛的各式排列组合。频道 经营者与平台提供者スカパー！之间再行议价与拆帐。 所以了，最简单的一个问题，对观众而言，我明明只爱运动类的节目，为何要把韩剧、卡 通、股市解盘也一起卖给我？说穿了，观众要的，就是一个以阅听人需求为中心、多样化 的收视选择，如此卑微的愿望而已。 反观台湾的MOD，虽然号称有四种套餐（优质、精选、精选B以及近乎全包的豪华餐），但 是却没有任何针对节目类型进行分装的产品，而多是依照其背後的频道代理商来划分。从 有线电视到IPTV上的MOD，「吃到饱」的逻辑都主宰着台湾的影视产业，这样的消费习惯 ，消费者当然必须负起一些责任，我们必须开始能够主动筛选的能力，而非被动接受被打 包在一起的频道。但前提是，身为平台提供者，也必须提供合理的多元选择。业者不能只 说：「我们都有提供单频的订阅与取消的服务。」这样一笔带过，如果单频的价格与现行 非依节目类型订制的套餐落差过大，那麽所谓的选择，其实等於是不存在的。 七月中MOD大战落尘暂歇，但这其实才是另一场真正战役的序曲而已，在依照收视率来分 润的机制施行之後，台湾的IPTV电视市场是否需要183个频道？其中光是运动频道而言， 就高达20个（凯擘有线电视系统则只有10个）。你不用是业界高层或是传播学者，都可以 知道这样的数字是非常不合理的，而这20个MOD的运动频道中，博斯家族就占了9个（包含 其所代理的SI运动画刊频道），而代理博斯上架的正是此波与中华电信开战的台互，可以 想见，在实行新制之後，对於博斯的冲击会十分巨大。 对於博斯运动频道而言，以高尔夫球转播起家的他们，在2008年MOD平台刚成立之时，投 入了IPTV这个次要战场。当初在有线电视的运动频道「不愿」也「不能」出现在MOD上， 但中华电信则希望在新平台上有多一些的频道，以吸引有线电视的客户转进。以运动转播 来说，由於IPTV平台不若无线与有线电视那麽普及，其平台的转播权利金就较为低廉，这 就是博斯的机会了。简而言之，在MOD创立初期需要内容与有线电视竞争，博斯则以较低 成本切入了运动频道市场，属於小众利基市场的高尔夫台、网球台和转播过义甲、德甲与 法甲的足球一、二台就此出现，这同时也符合中华电信初期的频道海策略，双方互蒙其利 下在初期就建立了「革命情感」。 时空变迁，如今MOD上已经是频道爆炸的状态，而博斯依旧占据了9个频道，但是其节目重 播率过高是不争的事实，过往魅力台是瑜珈及伸展运动的节目类型不断重播，最近在此新 制下也开始播出女网赛事直播，以降低频道的重播率；以足球台而言，7月24日至7月30日 这一周仅有四场美国职业足球大联盟MLS的直播，也就是一周168小时中只有8小时的新节 目，这当然难以符合观众以及平台营运的中华电信的期待。 MOD与博斯，乃至台互代理频道家族盘据MOD，其实是历史的产物，但时至今日，是到了旧 生态必须改变的时候。未来，频道数目不再是获得利润的依据，有什麽样的内容、吸引多 少观众将决定内容供应的频道商的营收，而且MOD可以百分之百掌握所有观众的收视动态 ，比起传统有线电视仍须仰赖AGB Nielsen公司的抽样，MOD的收视数字就是自母体而来， 是绝对精准的。 这场战役之後，包括博斯在内的频道商，势必开始要进行重整，内容必须更有竞争力，将 频道化零为整；另一方面，提供MOD平台的中华电信也必须提供更有弹性的频道与套餐搭 配与选购，如此才是消费者权益受到真正保障之时，也是电视产业面对OTT以及数位新媒 体浪潮挑战下的生存之道。 -- 我 / 是舒子晨 / 在二十五岁的这一天 / 我给了自己一个 十年计划 / 我要用 生命中的八百天 / 展开一个人的旅行 / 探索这个世界 / 也探索自己 / 你呢？ 爱尔达全新4KUHD自制节目"环游世界800天"官网 http://www.elta.tv/ATW800DAYS/ 全套完整节目线上看:https://goo.gl/mjeqz7 --

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