(文长慎入) WBC转播剧场再起：有线系统垄断，阻断了大媒体潮 陈子轩 24 Feb, 2017 https://uc.udn.com.tw/photo/2017/02/24/99/3214856.jpg 图／本报系资料照 剩下一个多星期，第四届的世界棒球经典赛WBC就要开打，原本已经尘埃落定的电视转播 ，这两天却又风云再起。 原本球迷们以为延续前面两届赛事，都可以透过公视看到中华队的比赛，其他一些精选赛 事也会在公视三台转播，但昨天Eleven Sports官方粉丝团上一份声明，表示他们仍是目 前唯一的转播单位，让球迷又不禁长叹「麦搁来啊！」，近年来每逢重大赛事转播权就非 要来开个剧场，究竟何时能休。 从2012年伦敦奥运（爱尔达 vs. 凯擘）、2014年世界盃足球赛（年代 vs. 爱尔达）、 2016年里约奥运（爱尔达 vs. 政府）、2014年中华职棒转播权（博斯 vs. MP & Silva） 到现在的WBC，转播争议如影随形，看似充满各式新旧媒体交替、外资本土的争议，但其 实症结都还是卡在有线电视系统的垄断。 本届WBC赛事除了日本与美国之外的全球转播权，都是由因为在2014年与中华职棒产生转 播权争议、而让本地球迷认识的MP & Silva公司代理销售，Eleven Sports在去年12月时 就已经宣布取得台湾的所有平台转播权，但让大家张望的是，当时的Eleven Sports还是 个纯OTT的网路媒体，拿下所有平台转播权之後，後续可能的发展就包括转授权给其他无 线与有线频道，或是自己挥军有线电视。 台湾是Eleven Sports自比利时、波兰、卢森堡与新加坡之後的第五个市场，是MP & Silva创办人之一Andrea Radrizzani利用其投资公司Aser、以个人名义创办的专业运动频 道，如同名称「11」所揭示的，该频道最初主攻的是包括英超、英冠、义甲、巴甲、欧洲 与南美洲区世界盃会外赛等足球赛事，除此之外，他们也因地制宜，在台湾取得NBA、有 许多台湾选手加盟的中国CBA篮球，如今取得WBC与Lamigo新球季的转播权。Eleven Sports所采取的策略是先以OTT的形态进入台湾市场，除了自行贩售网站的通行证之外， 也与国内其他OTT平台如中华影视及利视（LiTV）合作搭售以增加用户数量，再争取於有 线电视上架，在未上架时，也以转授权的方式来暖身，如2016年欧洲国家盃就是以此方式 与MOD平台的爱尔达足球台合作，期待增加知名度。 https://uc.udn.com.tw/photo/2017/02/24/99/3214760.jpg 桃猿领队刘玠廷（左三）率领球员和Eleven Sports全球董事总经理Danny Menken（左四 ），共同宣布桃猿队主场比赛的转播合作。 图／本报系资料照 可以理解，Eleven Sports拿下WBC就是为了打响第一炮，这是任何新频道诞生都会采取的 策略。以韩国为例，原本各有线电视频道必须有特定的节目属性（例如电影、音乐、运动 等等），但2009年之後，韩国修订了包括《报纸法》、《电视广播法》、《IPTV法》等三 法，允许所谓「综编频道」的出现，也就是有线与卫星的综合类频道，韩国影视产业规模 更加扩大，其中JTBC挟着来自中央日报的丰沛资金，以东洋电视台精神继承者自居，一口 气投入4,220亿韩元（约126亿新台币），在2011年底开播，同时特别锁定运动转播作为其 开疆辟土的重点节目类型，其中着名的赛事包括2014年巴西世界盃足球赛亚洲区会外赛， 以及2013年的WBC的独家转播权。 这两项大胆的投资在收益方面损益各半，足球方面的确为JTBC带来极高的收视率，但WBC 中，由於韩国队在分组预赛中就遭淘汰，无法复制2009年打进决赛的精采表现，使得投资 650万美金在该项赛事的JTBC，效益大打折扣。 由此可见，韩国的运动市场与台湾相似，国际赛事中国家代表队的表现几乎决定了收视表 现，上届WBC中华队八强与日本之战，就为纬来体育台创下平均接近20的超高收视率；同 样的，尽管在2013年WBC中JTBC付出惨痛代价，但是2015年WBSC的12强赛，韩国队拿下冠 军就为转播的SBS带来可观的收视率。准决赛惊天逆转击败世仇日本的比赛中，第九局李 大浩逆转安打时的瞬间收视率高达 23.2% （全场平均13.1%） ，最後与美国的冠军赛， 全场平均达到20.7%，瞬间最高收视率为25.7%。 所以这次的WBC，对Eleven Sports来说也是如此，如果中华队能至少复制上届的成绩，那 绝对是超响的第一炮。但问题是，纬来体育台在前三届的转播是过去二十年多少棒球国际 赛事的累积，才能使他们以有线电视台之姿，在收视率上远远超越无线的公视，但 Eleven Sports目前谈妥的有线电视系统，仅有中嘉，以及台数科及台湾宽频通讯的零星 地方系统，至於收视户最多的台湾大／凯擘系统，至今仍未有确切消息，如此一来，确实 让Eleven处於极不利的出发位置。 https://uc.udn.com.tw/photo/2017/02/24/99/3214793.jpg 2015年WBSC的12强赛，韩国队拿下冠军为转播的SBS带来可观的收视率。该场赛事平均收 视率13.1%。 图／美联社 其实Eleven Sports开播之後一路走来，记取了之前beIN Sports胎死腹中、博斯在中职转 播时错估形势的前车之监，上架前的准备工作可以说是充分到位，但是最後一步却操之过 急了。 对於系统业者而言，有了公视，自然就不会有球迷抱怨看不到WBC，也就少了上架的诱因 ，让公视获得WBC转播权这事在2月21日Eleven Sports开台记者会时就曝光，正是Eleven Sports策略上最大失算，让自己丧失与系统业者之间谈判最大的筹码，因此现在必须声明 与公视的转播协议暂缓，亡羊补牢，希望时犹未晚。而这样发展下去，Lamigo可能成为最 无辜的间接受害者，毕竟他们与FOX产生嫌隙之後，已经将转播权签给Eleven Sports，如 果争议持续未解，那麽他们将成为四支中职球队中，电视曝光度最低的球队。 Eleven Sports从OTT进军有线频道，其实是逆势所为，绝大多数的例子是传统媒体亟欲搭 上OTT列车，但台湾有线电视依旧为王而且频道代理与系统商依旧把持的情况下，这是 Eleven Sports为了拓展不得不为的一步。反观东亚各国，新媒体大都走自己OTT的路，中 国的乐视与日本的DAZN都已掀起滔天巨浪，乐视的土豪手笔毋需多言，DAZN去年以10年 2,100亿日圆买下日本职业足球J League三级赛事的所有转播权，让日本一向老神在在的 无线与卫星电视产业的也感受到震撼。韩国OTT的领导品牌pooq以12强赛打响知名度，SK 通讯的「玉米须」平台（oksusu）开播主打运动赛事转播，一口气已经扩增到36个运动频 道。 https://uc.udn.com.tw/photo/2017/02/24/99/3214827.jpg OTT看来生气勃勃，但目前都还是烧钱的阶段，乐视股价至今只剩下最高点的五分之一。 图为乐视控股集团执行长贾跃亭。 图／路透社 OTT看来生气勃勃，但目前都还是烧钱的阶段，乐视股价至今只剩下最高点的五分之一， 去年12月甚至经历停牌风波；DAZN重押J League的成效也将在本周末J League开踢後逐渐 明朗，本届WBC也是Eleven Sports开播以来最大的试炼。 身为一个运动迷，当然乐见更多的选择，尤其比起世界各国，台湾的有线或卫星运动频道 的规模真的不算大，未来这内容为王的时代，无线、有线、IPTV、卫星、OTT等等什麽样 的平台其实都不再重要，对於一般消费者而言，只要看得到，管他平台大不大，但台湾有 线系统近乎垄断的生态，依旧抵挡着这波浪潮，箝制着媒体前进的步伐。此番WBC的转播 剧场，正是凸显这新旧媒体彼此之间欲拒还迎的暧昧，体现台湾媒体业者进退维谷的困境 。 https://www.facebook.com/ElevenSportsTaiwan/videos/716072125236241/ 内容来源:http://opinion.udn.com/opinion/story/5769/2305767 --

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