http://punnode.com/archives/12203 [投稿] 给 TVBS 跟其他电视台：你们是在生死存亡关头没错，但看样子即使认知这点， 也搞错方向 节点 三月 9, 2014 0 Comment Pun 观点 - 台湾 - 媒体 - 投稿 文 / 商台玉 科技报橘 TechOrange 於 2014-3-7 刊登了一篇专访：「7.5 亿台币做 Full HD 转型， 专访 TVBS 总经理杨鸣：我们已在生死存亡关头上」，台湾非常难得有一个电视台经营层 级的长官这样接受媒体访问而且看起来还是访问全文照登，透过这篇专访，我们大致可以 了解台湾传统媒体电视台的经营理念和制式思维。非常可惜的是，在这篇专访中，完全没 有看到 TVBS 针对数位化有任何产业策略性或结构性的思维，台湾有线电视龙头之一，下 了 7.5 亿的大手笔投资後，谈来谈去还是这几年的老生常谈，於是有感针对这篇专访的 内容，作一些回应提供参考。 台湾电视台谈到数位内容这个问题时，永远付费、免费要混在一起谈，影音产品的市场回 收大致有两种，一种是付费的：像电影、DVD 租售…，一种是免费的：靠广告收益来支付 ，电视台是属於後者，从来都是靠广告商付钱、观众免费收看而存在，为什麽电视台每次 谈到数位转型，老是要拿自己去比付费的影音产品，根本是牛头对马嘴的类比错误，怎麽 可能找到对的转型策略？ 数位内容收费这是电影公司和影音产品所有权人的转型问题，Netflix 之所以会成功，因 为它不是电视台的转型，而是电影和 DVD 类型产业的数位转型，就跟观众会买票看电影 和租录影带的情境一样，当然会愿意付费，只要这个产品拥有时效上、品质上、收视便利 上的优势，消费者就会愿意付合理的代价收看，这类网站要计算的是如何掌握可收费的优 势，提供可接受的定价，事实上，我觉得台湾厂商应该积极去谈 Netflix 的代理，否则 迟早有一天，美国人会自己来赚。 回头来看电视台，它的收益是靠广告，大陆视频网站的营利模式就很明显走的是电视台的 数位转型，抢的是电视台的观众和广告预算，优酷土豆就算活不下去，电视台也不会因此 回光反照而重生，因为还有爱奇艺、乐视、搜狐、腾讯….，而且以资本规模和收视人口 的移转来看，和传统电视抢广告市场的视频网站一定代表的是未来，我想也不会有人敢反 对。我的疑问是：为什麽台湾的电视业者一谈到数位转型就是谈内容付费，电视的内容是 不可能让观众掏腰包付费的，电视台该想的是数位转型如何收到广告主的钱，方向对了讨 论才有意义，冤亲债主都能找错，难怪不知道收益在哪里。 为什麽这麽简单的逻辑，电视台会故意漠视呢？主要是本位思考，网路广告相对於电视台 价格太便宜、操作太破碎、太专业，电视台业务部门没有在最好的时机，投注在网路广告 收益的开发，老想靠内容收费以致错失良机。还有根据以往接触台湾电视同业的理解，电 视台不开发节目在网路上的收视行为，主要原因是担心收视率被瓜分，电视台的主管护卫 收视率都来不及，怎麽可能自己瓜分自己的收视观众，这是电视从业者典型的线性思维， 除非有经营者看到这个问题，然後敢於一赌才有可能翻转，而台湾电视圈就是因为没有， 於是失去了掌握第一波数位转型的契机。 不思考产业结构转型的大问题，老是想着非本业的小利小惠，还有一个具体呈现就是：台 湾电视台老以为观众看电视就会顺道买电视里置入的商品，作电视节目的不想把节目做好 ，老想跨界赚电子商务的钱，老实说这样的想法要成功，也该是电子商务或电视购物频道 来主导，电视节目来配合，成功的机率才会大，电商都没兴趣主动来开发，就表示这不具 备足够的经济规模，我想买全智贤身上的服饰，看完节目好好逛电商买，不是更符合消费 者的购物习惯？ 除了叫卖式电视购物节目会让观众即时冲动购买外，哪个剧迷会在陶醉在都教授热吻千颂 伊的剧情时，想要利用遥控器买下他们身上的衣服或饰品啊？看随选视频按暂停的可能性 还高点吧！电视置入行销收到广告主付的钱就该知足了，要想赚零售业的钱就得先找对合 作夥伴再说吧。专访中有谈到 TVBS 开始和淘宝网谈合作，希望不会太晚，但为什麽只有 淘宝呢？ 专访中没有特别着墨，只简单带到「王雪红是我们的大股东，也经常跟我们研究在行动平 台上可以怎麽整合。但我还是觉得，以整个产业的状况来看，新媒体还没有好的商业模式 ，现在的成功案例背後也都有很多失败，所以速度还是不会太快的。」 现况已经是严重落後了，如果还不准备加快速度，那我是真的觉得看不到台湾电视的数位 未来了，比较 TVBS 的网站和中国中央电视台的视频网站或直播频道，前者还停留在 1.0 时代的官网思维，而後者早已完成网路中央各台，包括即时与随选节目的整体播出架 构了。 再说到行动载具，台湾的电视台作 App 都有个最大的盲点，网路或新闻台内容直接 App 化，不思考使用者不同工具不同的使用行为，以 TVBS 为例，到底是要做一个官网化、宣 传检索功能的 App，还是提供新闻内容的 App，主要提供视频还是文字，如何配合行动收 视的习惯等等…自己都没想清楚，使用者怎麽会捧场，电视台的 App 从开发的源头就有 问题，这值得另写一篇来探讨。 「台湾的影音媒体转型速度放在全球比较下速度太慢，系统业者的频宽不支持，也无法让 消费者获得相对等的收视体验。」这个现实才确定是个大隐忧，7.5 亿的投资，真的受限 制的是系统台更新设备速度过慢，多不支持 HD 画质播放，等到各地方系统台全面支持那 天来时，TVBS 投资的 HD 器材也许早已老旧多时了。 引用雅虎奇摩社群发展部施典志在 FB 上的评论：「如果内容是垃圾，高画质後也还是垃 圾。」话也许说的很重，但作为台湾电视领导品牌的 TVBS，经营者看未来如果就只是这 篇专访所呈现的内容，这句评语就真的是再中肯不过了！ --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc) ◆ From: 114.38.103.181 有可能喔XD 搞不好最後直上8k ※ 编辑: octobird 来自: 114.38.103.181 (03/09 17:43)