各位关心MOD的朋友好久不见，之前的讨论串被01管理员给锁起来了，原因是文章中使用的人物、公 司、频道等名称要正名。但各位都知道，什麽讨论都能正名，唯独我们这个讨论串无法正名。所以不知何 时这个讨论串又会被同样理由给封锁。不过说也奇怪，MOD Rumors已经讨论了一年多後才被锁起来， 期间文章也一直都没正名，直到几个月前的数位汇流大战开始为止，不知是不是没付保护费或是被付了保 护费的对手要求，所以01才把那栋人气楼给关了就不得而知了。 在进入正题之前有两件事需要跟大家询问及说明 第一为MOD用户数增加的问题 大家都知道为了奥运CHT及ELTA花了大笔的银子，但诚如网友所说，就是赢了面子输了里子。收视率及 开机率都创新高，而好评也不断，但很抱歉并没有完全反应在申装户数上。也许时空环境的不同，北京奥 运及伦敦奥运时，在台湾的HD发展生态已有改变，所以CHT错估了形势。我想请问各位，有那些网友是 因为要看这次的伦敦奥运，才在最近三个月申办MOD的，不论是自已本身、亲戚、或友人都好，有的话 麻烦请回覆一下做个统计。 第二为频道套餐化的问题。 版上很多人建议MOD应该改为自选频道套餐的方式比较能够达成客户需求，也比较吸引人。没错，这是 个很棒的理想，中华内部也有讨论过可行性。可惜我们并非生活在乌托邦，这是个在现实环境中无法达成 的商业模式，怎麽说呢? 请看以下的分析: (以下数值均为概算) 这样说好了，我们以豪华餐客户70万人、MOD客户120万人，所有频道的单频订阅客户数不超过3000户 <目前所有MOD付费频道的现况(成人频道除外)>为基础来概估。用最笨的分法，所有频道不论好坏一律 每个频道每月分5块新台币就好。 接下来我举出最具代表性的三个例子来算给大家看 A)星卫HD电影台 (卫视电影台HD版) 用我上面的最低估算法，目前福斯一个月可以靠星卫躺着就能赚至少350万。若是用单频订阅，或是客户 自行包餐，星卫要定价多少才能达到350万的低标呢? 答案是最少约200元/月。各位应该都还有印象，星 卫刚上MOD时并没有加入套餐，那时单频订阅100元左右，就算订户有3000人的话，他一个月的营收是 30万。换言之，如果他要赚到和目前加入豪华餐的收入相同的话，它的单频订阅金额需要提高到1170元 左右。好吧，也许你对这个数字不是很认同，我们换个角度来看，星卫在MOD的付费频道中，收视率仅 次於壹电视排名第二(ELTA非付费频道不列入比较)，平均收视率不超过2.6，也就是说，平常不用额外再 付费就可以看星卫的人，只有约70x2.6%=1.82万户。若是日後改为自选单频付费，订户最多也不可能超 过1.82万，以这个数字来算，它必需订价192元以上才有可能追平目前的营收。 结论: 介於$192~$1170元的单频订阅华语电影频道，你能接受吗? B)ELTA体育台(全台最强的HD体育频道) 大家都知道目前爱尔达家族频道是免费，但是据说只到今年底，明年之後考虑要开始收费。无线台不算的 话，ELTA体育台一直是MOD上收视率屡创新高的优质频道，以奥运来说，单一时段最高收视率达5.06， 而林来疯最高潮时NBA尼克队的收视率最多也是4.6，换言之，最多同时只有120x5%=6万户收看爱尔达 体育台。以它的运动节目内容及品质，大家应该可以接受ELTA体育台每个月不能赚的比星卫少吧? 那麽这 个频道就必需要订价一个月60左右才行。以ESPN HD开始时的收费，原价100元优惠价30元来说，爱尔 达家族三个频道，光一个体育台就要收你60元，但若是没有达6万的订阅户数的话，收费只会再拉高。以 美国的ESPN来说，它就收用户一个月$4美金，所以ELTA体育台收60元一个月应是合理价，但是，你同 意吗? C)My-Kids TV(MOD上最贵的儿童频道) 大家都知道MOD上最硬颈的儿童频道，一开始死都不愿意降价加入豪华餐，开出了一个月单频订阅费 $199，再加码为订阅该频道可以免费看四部他们的VOD，结果还是没几个凯子上勾。只好再打对折，有 订豪华餐的人都可以用$99加价购该频道，不过成效仍然不彰。後来他们觉悟要加入豪华餐才能赚钱，可 惜为时以晚，拆帐模式都和其他CP谈好了，已经没有他们中途加入的余地了，只能摸摸鼻子硬撑下去。 别说$99了，也不用说$30，更不用说$10，其实My-Kids若加入豪华餐一户就算只能分到2元，早就躺着 赚现在的十几倍了。它们现今有多少订阅就不方便明说，但我相信未来若有新套餐，他们绝对会抢着要赶 快加入= =+。 由以上最经典的三个例子来看，我们了解商业模式中的薄利多销是怎麽回事，对CP对用户来说，多销(户 数)才能多削(价格)，在电视频道的世界中，单频订阅是很难活下去的。很多网友说，可以将频道依据好 坏，分成不同级距的价格，让消费者自由组合套餐，比如说来个359自选特惠餐: (以下为个人随便乱排，不代表实际状况) 100元级<可选二个>: 如星卫、Star Movies 50元级<可选三个>: 如ESPN、ELTA 30元级<可选三个>:如 NGC、FOX 10元级<可选五个>:如Li、WeTV 5元级<可选十个>:如BBC系列、壹电影 1元级<可选二十个>:如靖天系列 这样一来，你虽然一样花$359可以看到自已想要的频道，但可看频道就变少了，加起来一定没有豪华餐 多。此外，大家都忘了几个问题点: 1) 这个是用户的希望，频道商并没有这个打算，因为他不会从这个模式下赚到更多的钱。 2) MOD是开放平台，非但不能阻止频道上架，亦无法规定频道的单频订价，若是CP考虑这种开放模式会 让原本的70万客户马上变少到5万之内，单频订价能不提高吗? 3) 频道的好坏订价要怎麽来算? 用收视率吗? 那我告诉大家残酷一个事实，有线电视人人叫好、非他不可 的Discovery，在第四台收视中吊车尾，若在MOD上依收视率来订价，它可能连1元都收不到。对於大家 都吐口水的工专，他的电影台收视率可好呢，比那些优质的Univeral、FOX都还高，你说怎麽办，能把它 算1元吗? 结论为: 单频订阅和自选套餐，在目前现实的环境下，不是能赚钱的模式，行不通!! 但若网友有更好的想 法及商业模式，也可以提出来大家讨论可行性。 接下来，就要来说说今年MOD的展望了…… 最近NCC通过了一些新频道，不讳言的部分将要在MOD上上架，至於频道名称我就不一一道来，平常有 在关心的人应该都可以猜得出来才对。据传闻，CHT将从九月开始陆续上架新频道，因为要办理相当多的 行政程序，大部份会集中在十月之後上架。这一波要上架的新频道，几乎不会加入豪华餐中，但昇级HD 的不算。新套餐的包装及费率还没有讨论，因此都会以单频或家族频道订阅的方式开始收费。目前所得知 的讯息，频道类型将落在综合、综艺、电影、及知识类。至於是那些频道，现阶段只能大家去猜测，如果 长期以来一直是小弟我的读者的话，应该可以猜个十之八九才对。我只能说，现阶段就已经合作的CP的 新频道，MOD会上架，而本来只有在有线电视或Dish上有而MOD有没有的强势频道，在十月之後也有机 会出现，敬请期待! PS:之前版上或PTT上有网友嫌MOD频道烂，没他要看的HD频道，害他不能退租第四台的朋友们，可以与开始与CHT连络，我们近期将安排施工人员至府人装机，希望你们说话算话… --

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