http://chinese.chosun.com/big5/site/data/html_dir/2007/07/05/20070705000026.html 二流赌城澳门蜕变为"亚洲的拉斯维加斯" 本报特别采访组 (2007.07.05 14:45) 澳门摆脱"二流城市"、"阴沉、邋遢的赌博城市"的形象，迅速变成"亚洲宝地"、"亚洲的 拉斯维加斯"。赌场顾问本-李将上述变化的动力概括为"竞争"。李表示："随着垄断澳门赌 场长达40年之久的何鸿燊（Stanley Ho）垄断局面被打破，许可证增至三个，甚至连服务 许可证（将获得的许可证再次出售）也得到批准，因此，澳门赌场的执照实际上已经增至 6个。利用这些增加的许可证合纵连横後，展开了激烈的竞争，从而使澳门赌场的销售额 在短短三年时间里就超过了拉斯维加斯。" 2004年5月18日，被称作拉斯维加斯"赌王"的谢尔登-阿德尔森在澳门首次建立的金沙 (Sands)娱乐场的壮观风貌对外公开。金沙娱乐场就位於每隔15分钟通行一次的港澳渡轮 终点站的旁边。营业方式一直以小规模的封闭式VIP房为主的何鸿燊率领的澳门目前16家 赌场的负责人，面对打通五层楼的中间部位，用大型多屏幕电视装饰墙壁的开放型赌场的 营业方式瞠目结舌。一提到赌场就会认为是"男人独自拿着钱包前来，在烟气弥漫的桌子上 享受的地方"，因此都对金沙的营业方式嗤之以鼻。 但结果与娱乐场业主们想的完全不同。自己的收入丝毫没有减少，但金沙娱乐场编写了开 业7个月就把2.4亿美元（2200亿韩元）投资全部收回的"娱乐场新神话"。澳门娱乐场为拉 拢占主要收入来源20%的VIP顾客，耗资巨额费用进行宣传。但金沙娱乐场就像黑洞一样吸 收那些被视为"零钱"的80%的大众市场（long tail market），创造了比VIP更多的收益。 更何况，这些普通顾客在娱乐场附带设施餐厅和名品店的消费额也是一笔可观的数字。" 娱乐场过去免费的食物"开始创造利润，打折或免费对外开放的酒店到周末也开始收费。 将於下月（8月）开业的威尼斯人度假村的3000间客房都是套房。每间客房内都将设置2台 大型电视、2部电话、传真机、打印机、复印机、笔记本电脑放置台等。在酒店内将开凿 三条室内运河，摆上几条小船，并搭建规模达到一山KINTEX两倍的会展中心、电影院、购 物中心、大型娱乐舞台。打造成与以往度假村完全不同的综合性娱乐度假村。 受到拉斯维加斯资本的新营销方式刺激，何鸿燊将位於仔岛的"希腊神话娱乐场（Greek Mythology）"改造成美国式娱乐场，在娱乐场内表演各种节目并进行演出，以此吸引"娱 乐场顾客"。特别是，1970年开业後成为澳门娱乐场象征的葡京娱乐场在金沙娱乐场开业 後面临"亏损"。何鸿燊在葡京娱乐场旁边建造了"新葡京"，对拉斯维加斯资本进行反击。 何鸿燊模仿拉斯维加斯娱乐场，在莲花状赌场建筑下面设置了闪烁的霓虹灯。新葡京已於 今年1月开业。高达228米的羽毛状酒店大楼成为当地新的标志性建筑。 澳门娱乐场的脱胎换骨带来澳门游客猛增和娱乐场收入的变化。2003年达到1188万人次的 澳门游客猛增到2006年的2200万人次，几乎翻了一番。2003年只有35.6亿美元的娱乐场收 入也增加到2006年的70.3亿美元，远远超过拉斯维加斯（65亿美元）的收入。澳门正在从 "赌城"升级为"娱乐城"。澳门观光厅营销负责人维克多-灿表示："澳门不再是赌城。是拥 有联合国教科文组织指定的25个东西方世界文化遗产和商业中心的'全家人可以一起娱乐' 的城市。" chosun.com中文版 --

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