根据品牌顾问公司Millward Brown发布的2011年全球品牌排名报告指出，苹果已经击败Google，成为全球最有价值的品牌。 受惠於iPad和iPhone产品所掀起的热潮，苹果的品牌价值从去年名列第三名的830亿美元，跃升至今年的1530亿美元，荣登宝座。而已经蝉联四年冠军的Goolge，今年的品牌价值衰退了2%，为1115亿美元。 报告指出，苹果的成功充分显示了企业投资於创新与设计所得到的回报。苹果旗下的Mac、iPod、iPhone和iPad各项产品，均维持了一贯性的设计风格与使用介面，这种整合模式确实有助於让它维持强烈的品牌形象。 在2006年时，苹果在全球百大品牌排名中仅位居第29。但到今年，它的品牌价值已经成长了859%，增加幅度达1370亿美元。相较之下，Google於2006年时的排名为第7，到今年其品牌价值成长了298%。 从企业品牌价值的消长，也可以看出产业趋势的发展。特别是，在行动通讯时代，科技品牌业者间的相互依存度也日益增加。报告表示，苹果虽然拥有优异的智慧型手机产品技术与应用程式，但它仍需要行动基础建设的支援，才有可能成功。 今年前十大品牌中，有六家为科技和电信业者。除了苹果、Google外，其他分别是，第三名的IBM、第五名的微软、第七名的AT&T、以及第九名的中国移动。 另一方面，自网际网路发展以来，电子商务模式终於打败了实体。亚马逊(Amazon)的品牌价值已经超过Walmart。在2006年时，Walmart名列第六，亚马逊排名第78。但今年，亚马逊的品牌价值为3.76亿美元，以些微差距超越了Walmart，名列第14。 今年百大品牌业者的价值也已经超越2008年发生金融海啸时的水准，成长28%。由於企业支出开始回升，专注於B2B业务的IBM、Accenture、SAP等公司的品牌价值亦有成长。 不过，整体表现仍落後的产业有汽车(较2008年减少27%)、奢侈品(减少13%)、以及成衣(减少)1%。(编译/范眠) --

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