作者Lohan (纵是归乡亦路人)
看板LunarGazer
标题Re: [闲聊] 创新时代,就是要你!WBSA企划种子助学 …
时间Sat Aug 18 23:49:01 2007
...应该不是控制码吧? XD
既然点名了,就闲聊一下吧。以下为未经科学考证,凭经验内容写出的断言。
不可尽信。
所谓企画,多半是指行销企画,即 Marketing或市场学。
谈到行销企画,有个有趣的现象。如果你拿一个机械的三维拆解图,
路边抓个人来问:你觉得这如何?多半对方会谦称不懂,我闪开你找专业的来。
但是若是拿个广告文案去问,几乎人人都想要给你一点意见。
之所以大众有这个印象,有可能是各项书籍报导中,解释某个行销企画案的
成功时,多半都简化成容易理解,因果明确的方式表达。而其中许多观念,
事後诸葛看来,确实是颇为直觉。而且产品卖的好,广告轰轰烈烈,确实是
广告的功劳麽?其实有待商榷。
真正专业的行销企画,有深厚的统计资料作背景,可以算出每花一块钱的
汽车行销预算,能得到几次现场试乘。网页点选到实际订单的转换率,也都可以
确实计算。然而刻板印象中,多半是脑袋一拍,想出一个口号/主题,然後砸大钱
办活动,然後产品「因此」而成功。
照社会心理学的说法,多半是错误归因。
而这毛病也不是台湾独有,实乃普遍存在。真正要销售成功,推出好的整合方案,
要能够了解市场需求、了解自家优势、了解技术上可行范围、了解成本品质
交期服务如何管控。其实要的是经验深广兼备的人才能做好。市场行销是重要一环,
但是不是毛头小子就能有用的。广告行销所谓年轻人的「创意」,
可能不如年轻人的「拼劲」,及贴近消费年龄层时的设身处地情境有用。
顺带一提,其实台湾中年这一辈的技术能力是很强的,很多东西都有创新突破,
只是没有打国际商标罢了。而真正重要的创造,背後得有极端深厚的实务经验。
现在生产业从上下游都移到大陆,而且不只台湾的移,港日韩欧美的技术力量
都转移到大陆来,真正天天接触技术第一线的就只剩大陆人了。
照这样看,再过二十年,现在大陆各外资里面的年轻工程师成为中坚干部,
有办法筹集资本之後,便是集全世界的技术发明力量於一时一地了。
今年美国专利申请件数,大陆首度超过台湾。叹此势滔滔如江水,莫可违抗。
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1F:推 Latona:樵虽不敏,请事斯语矣 08/18 23:53