http://www.bnext.com.tw/article/view/id/35925 撰文者：翁书婷 发表日期：2015/04/13 Twitch去年被Amazon以9.7亿美元并购後，成为全球最大直播网站，外国媒体比喻成游戏 界ESPN，大型国际赛事几乎都由Twitch转播。Twitch也是台湾最大的直播平台，目前每个 月不重复访客数超过450万人次，平台上有近万名实况主，累计每个月观看分钟数高达「 八亿」分钟数，台湾流量（指影片观看次数与时数）还挤进全球前5名。 除了瞄准游戏，Twitch也开始音乐直播业务，Twitch三月底与迈阿密电音舞曲音乐节 Ultra Music Festival合作，提供三天的音乐节直播服务。而台湾Twitch尚未直播大型音 乐节，但已经有大天神、开水小姐与萧晋融等10多人开台，虽然Twitch官方表示，「音乐 不会是直播主轴。」但Twitch有强大的品牌与资金支援，未来发展值得关注。 台湾流量惊人，挤进世界TOP 5 Twitch是台湾最大的直播平台，每个月不重复访客数超过450万人次，平台上有近万名实 况主，目前累计每个月观看分钟数高达「八亿」分钟。 Twitch收视族群喜欢看别人打电动胜过自己打电动，「Twitch把游戏成功转变为娱乐内容 产业，达到过去电竞厂商所没有的高度与广度。」Twitch台湾团队分析。 台湾流量挤进全球Top5的原因？「台湾人爱玩游戏，也会花钱买游戏，而且看游戏的人也 多」Twitch台湾团队说。 Google 全球副总暨 Google Play 亚太区负责人 Chris Yerga在二月来台时就表示，台湾 是Google Play应用程式营收贡献前五名的市场，有 72% 的台湾人玩手机游戏，游戏含金 量非常高。 另外，英雄联盟在台湾盛行也让台湾Twitch流量暴增。「英雄联盟带来多的平台三分之一 流量！」Twitch台湾团队分析，在2013年之前，台湾青少年就常上Twitch看直播，现在英 雄联盟带来的动能也都还在，英雄联盟与Twitch鱼帮水，水帮鱼。除了英雄联盟，星海争 霸、炉石战记、CS:GO等也是热门的游戏直播项目。 守灵与守屍，特有Twitch族群文化 15-35岁的男性是台湾Twitch主要族群，「他们把逛Twitch当成Facebook一样乱逛，越夜 越美丽，晚上八点到半夜一点流量最高。」Twitch台湾团队表示。 Twitch和台湾PTT平台一样发展出特有用语。举例来说，粉丝在实况主下线後，还是聚集 在一起聊天，相互陪伴，粉丝把这样的行为称做「守灵与守屍」。当实况主暂时离开萤幕 ，留下一张椅子时，粉丝就会开始和椅子打招呼说「椅子大大安安」。 ** Twitch团队，还把自己的头像做成可爱的贴图，让粉丝聊天使用。其中前员工Kappa 的黑 白头像，被做成Twitch贴图，由於一种似笑非笑的奇异面容，大受粉丝欢迎，每分钟被用 1000多次，一天近百万次**。变成最热门的贴图，并且用来表达白目、讽刺或滑稽等意 思。 台湾Twitch近万名实况主，打电动也可以月赚10万元。 台湾Twitch目前有近万名实况主，男生占八成，统神、老皮、Xargon、MisTakE与Toyz等 是热门实况主，常有5000-6000人同时在线。 「Twitch让打电动可以当饭吃，成为一个职业。并且把游戏变成娱乐内容。」台湾Twitch 团队分析。Twitch提供粉丝订阅频道服务，每月4.99美元资金支持喜欢的实况主。「厉害 的实况主，一个月可以赚超过十万元新台币。」 如何成为受欢迎的实况主？Twitch台湾团队分析，「粉丝看Twitch目的在『娱乐感』，因 此好笑、白目与讲话有梗等人格特质非常重要。实况主游戏技能不用很厉害，但要发自内 心喜欢与享受游戏。」 根据官方网站指出，实况主若有500人以上同时在线，或是有自己的风格，内容吸引人， 就可以找Twitch签约，成为Twitch Partner，之後可以做广告营收拆分，与Partners订阅 利润拆分。 广告观看完成度高达8成9，Twitch成为广告主投放新宠 Twitch除了由粉丝订阅频道拆分利润，广告也是Twitch平台重要获利来源。Twitch平台提 供CPM （每千次展示成本）与CPV（单次收视出价）两种计价模式的影音广告。并且细分 为直播开台前的「前置广告」与直播进行时的「中间广告。」 前置广告掌控在Twitch平台手中，中间广告由实况主（和Twitch签约的Twitch Partner） 决定播放时间。实况主透过播放中间广告拆分利润。「Twitch观众多是实况主的粉丝，粉 丝知道把广告看完，就会增加实况主收入，影音广告观看完成度高达8成9。」台湾Twitch 团队分析。 BMW与Discovery等品牌，已抢先在Twitch开设直播频道，台湾品牌尚未踏出这一步。「台 湾品牌和我们洽谈广告时，常露出不可置信的眼神，原来年轻人都在看Twitch，以前漏掉 了掉接触年轻人的管道。」台湾Twitch团队说。 台湾Twitch平台的广告主，有6成的游戏厂，2成3C周边硬体厂，1成多的洗面乳与刮胡刀 等生活类品牌与电影预告片等厂商。 --

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