曾陷入「球迷很多，进场的人却不多」的困境！统一狮如何让看球成为台南人的日常？ 2026-09-14 撰文 尤韵蓉 周六晚上的台南亚太成棒主球场响起「Ho～Ho Hero！Hito！安打 Team Lion！」，上万名 球迷穿着橘色球衣，高唱应援曲《统一尚勇》、《放手一搏》，看台上形成一片橘色海洋。 截至 2026 年 8 月 16 日，统一7-ELEVEn狮（以下简称统一狮）今年主场场均进场人数达 1 万 530 人，较去年成 29.23%，成长率居 6 队之冠；然而 2021 年，他们的主场场均仅 2327 人，长期位居联盟後段班。 球迷多、进场人数没跟上？用新球场打开票房天花板 从 1990 年职棒元年成立，统一狮是中职 37 年来唯一从未易主且持续经营的元老球队，跟 中信兄弟（含前身兄弟象）并列拿最多总冠军的队伍，却曾经陷入「球迷很多，进场的人却 不多」的困境。 「我们最大的问题是做了行销活动吸引新球迷，但是他们进来後体验不好，下次就不想来了 ，」统一狮行销经理颜吉昌说。作为元老级球队，统一狮过往曾被球迷批评行销方式保守， 包含商品设计不够流行、宣传不够积极等。 但是这几年，统一狮并非没有努力，随着其他球队陆续引进啦啦队、主题日等做法，球队间 行销竞争愈来愈激烈，他们也从 2016 年後开始改变，从一年仅举办几场活动，到 2026 年 例行赛规画 12 档主题日，几乎每个周末都有不同活动。 不过，活动再精彩，观赛体验不好，终究阻碍球迷进场的意愿。 颜吉昌指出，以前统一狮比赛主场地在台南市立棒球场，腹地小，球场最多可容纳约 1 万 人，内、外野各只有约 5000 个座位，而大多数球迷偏好内野观赛，当座位售罄，许多人宁 可放弃进场。 资深球迷、台铁永康站站长吴国全也表示，球场有厕所老旧、动线窄、观赛舒适度不足等状 况，许多球迷宁可在家看转播。 直到 2025 年，亚太成棒主球场正式启用，刚好台南市立棒球场遇到台风吹坏屋顶，统一狮 将主场迁移至此。这座新球场可容纳 2 万 5000 人，不仅将内野座位扩大至 1 万 7000 席 ，全新的座椅、出入口与厕所等设施提高了舒适度。 球场周边的商业布局也跟着升级，过去，球队贩售商品只能依靠十几坪的货柜屋；如今，在 球场周边的和顺转运站新增了旗舰店，加上主场内门市，商品贩售空间扩大至百坪以上，商 品销售也因此翻倍成长。 在宣传上，他们也跨出新的一步。与台铁合作，将离新球场最近的永康火车站，打造成全台 第一个职棒主题车站，吴国全说，球迷从月台、站体外墙到车站大厅，都能看到球员照片。 根据台铁统计，今年7月比赛日，永康车站运量较去年同期成长 3.52%。 办复古季、三丽鸥主题日，从幼幼班开始培养球迷 统一狮与其他球队最大的差异，在於它拥有一群陪伴球队 30 多年的资深球迷，经历学生时 期、工作、成家等阶段，建立起长年的情感。然而要扩大进场看球的人数，需要吸引新的球 迷，统一狮的策略是「老带新」，让资深球迷重新回流，再带动年轻世代进场。 颜吉昌表示，统一狮比别队多了「历史资产」，除了像其他球队办的主题日、演唱会活动， 许多球员创造的历史纪录也是很好的行销方式，例如「千安、百轰、百盗」（1000 安打、1 00 全垒打、100 盗垒）等话题和商品，甚至是球星引退赛，都替球队增加能见度。 以 2026 年 8 月 11、12 日陈镛基的「镛不止步」引退赛为例，球团特别将活动移师他的 故乡台东举办，除了推出纪念商品，还发行引退专刊，其中一场比赛更创下台东棒球场史上 第二高的进场纪录，达 6113 人。 2024 年，球队举办「复古季」，让球员重新穿上经典绿色球衣，邀请昔日球星，如第一位 达到百胜的投手谢长亨回娘家，甚至重现过去的乐队应援方式。这次的复古季，也创下当季 开赛以来最佳票房，达 8324 人。 为了吸引新球迷，希望从小培养对球队的认同感，球队近年推出更多家庭导向的主题日。例 如三丽鸥主题日，邀请 Hello Kitty、布丁狗等人气角色进场，2026 年三丽鸥主题日，在 大巨蛋 3 天收入达 9000 万，刷新队史行销主题日的纪录。 身为台南的球队，他们也用在地策略强化与球迷的连结，周间平日的例行赛事，大多数是靠 台南的乡亲撑场。因此，在重要活动时，跟几百家在地店家配合，摆上宣传商品与挂上宣传 旗帜，也推出「庙宇季」与在地宫庙合作，有文昌帝君、月老等主题，甚至将球场打造成「 府城狮吼宫」，让吉祥物搭乘神轿遶境，把棒球与台南文化结合。 截至 2026 年 8 月 16 日，统一狮主场累积 48 万 4389 人次进场，即将打破 2025 年近 49 万次的队史票房纪录。搬进亚太球场後，统一狮打开了票房天花板，但目前球队仍以租 赁方式使用球场，许多硬体设施无法自行调整，如何进一步发挥整座球场与周边园区的价值 ，将是统一狮持续带动票房的关键。 来源：https://www.managertoday.com.tw/articles/view/72929?utm_source=copyshare c 经理人 --

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