(一) 韩剧通常有两个收视率(TNS和AGB) 1. TNS(Taylor Nelson Sofres )：法国最大的市场和媒体研究机构，由Taylor Nelson 和Sofres公司合并，该收视率在韩国广泛被认为更可靠（注意是在韩国） 注：目前TNS在十个国家被采用，包括：英国，加拿大，希腊，印度，挪威，丹麦， 西班牙，中国，新加坡，韩国。 TNS 网站：http://www.tnms.tv/ 从这里可以看出TNS的计算流程： http://www.tnms.tv/search/main.asp?menu=search04 还有也可以调查到每秒的瞬间收视率变化： http://www.tnms.tv/infotv/Main.asp?menu=infotv 2. AGB(AGB Nielsen)：AGB尼尔森是全球最大的市场调查公司。着名的AC尼尔森公司可 以认为是其前身（但事关并购较复杂）。该资料在全球30多个国家广泛采用，以专 业着称。 注： AGB 网站：http://www.agbnielsen.co.kr/ AGB 收视率计算图： http://www.agbnielsen.co.kr/_hannet/agb/img/live/how_img1.gif http://www.agbnielsen.co.kr/_hannet/agb/img/live/how_img6.gif 计算流程： http://tinyurl.com/35r975o 请原谅我看不懂韩文，无法看出两者的差异。 (二) 收视率如何获得？ 本来有两种，即日记法和人员测量仪法。但现今大公司及在较发达地区基本都是采用後 者。样本家庭的每个成员在手控器上都有自己的按钮，而且还留有客人的按钮。当家庭 成员开始看电视时，必须先按一下手控器上代表自己的按钮，不看电视时，再按一下这 个按钮。测量仪会把收看电视的所有资讯以每分钟为时间段（甚至可以精确到秒）储存 下来，然後通过电话线传送到总部的中心电脑(或通过掌上电脑入户取资料)。 资料来源：百度 (注记是我加的) http://tieba.baidu.com/f?kz=740095318 (三) 台湾收视率计算方式 目前广告公司媒体采购部（就是跟电视台买广告的）， 多半都是用AGB尼尔森的数字。 AGB Neilsen（後称AGBN）就是在家里装个盒子， 他们会给参与调查户一些钱， 调查户必须在看电视时输入同时观看的家庭成员资讯， 这些资讯大多是性别和年纪，更详细的有婚姻和教育状况。 据我知道AGBN的调查户是根据台湾收视户现况分层抽样， 他们的讲法是绝对符合台湾总体收视户现况， 印象里大约是1600户左右，现在可能更多些。 AGBN的公信力有很多质疑，不过他是独门生意，不用也不行 为什麽AGBN 会获得媒体购买公司青睐？ 因为他们可以做到详细观众背景的分类， 连详细的收视变动都可以调查到。 他们除了总体收视数字， 还能够做出各年龄性别分类的收视率， 甚至还能做出某支广告出现时的分众收视率。 媒体购买公司很少在看总体收视记录， 他们会根据产品广告设定目标观众， 比方说洗发精广告可能设定是25-39岁女性， 尿布广告是25-44已婚女性， 麦当当的广告有可能是 15-24岁男女， 也可能是4-14的小朋友。 目标观众设定好了，会针对目标族群看的节目买广告。 而广告计价方面， 一般来说就是买累积十秒收视点， 每点价钱多少跟该族群性质有关。 举例来说，我今天有只麦当当30秒的广告， 要放在白色巨塔两个礼拜，买的是20-29岁男性加女性， 总共30个收视点。意思就是在这两周之内， 我放在白色巨塔的广告，累积十秒收视率要达到30点。 如果今天一档广告播出时目标观众收视点是0.5%， 那麽这档累积十秒收视率就是1.5， 如果假设每档收视率都是一样， 这样两周内放20次（30点/1.5）次就能达成目标。 在电视台的立场，以白色巨塔为例， 白塔的收视群众集中在年轻社经地位高的区块， 这是每收视点单价较高的族群，但收视率也相对偏低。 假设白塔每集有600秒广告空间，两周十集就是有6000秒的inventory， 以上面的例子，在白塔内放20次可以达成目标，那就是只用了600秒inventory。 如果同样条件去买这个族群中收视较低的电视剧，会用掉比较多inventory， 这样就等於可以卖给其他客户的广告时间就少了。 所以从这里看，总体收视率对广告购买影响可能没有大家想像得大。 不过这里只大概讨论以AGBN为基准的广告购买， 其实还是很多客户要一档一档买的，这有些复杂， 本文简化很多，只是给大家参考。 来源：台剧版 ladyluck -[闲聊] 关於收视率.. (四) 收视率与收看人数、收看人次 收看A频道的人数 收视率(TVR)＝ ———————— X 100(％) 全国人数 (收看超过一分钟，即构成收看行为) 所以我们说的收视率5、收视率10，其实应该是收视率5％、收视率10％ 这样计算起来，其实1％的收视率，就代表着约21万左右人数的收看(4岁以上人口) 收视率5％ = 近105万人数的观众在这时间收看A频道 如果A频道的周日偶像剧《蜂蜜炒饭我爱你》在晚上10点-11点半播出 那麽A频道在这段时间的收视率有两种计算方式： (10:01收视+10:02收视+......+11:29收视+11:30收视) 收视率 (TVR)＝ ———————————————————————— X 100(％) 90分钟 或 (part1收视*part1分钟数)+...+(part7收视*part7分钟数) 收视率 (TVR)＝ ————————————————————————— X 100(％) 90分钟 这里的part1、part2视节目字卡决定。 至於分龄收视、分性别收视...那就是後话了。 另外补充， 为什麽常常看见新闻稿说该节目有几百万人或几千万人在看呢？ 收视率1％不是才21万人在看而已吗？ 这边牵涉到人数跟人次的问题。 前面说到，收视率5＝105万人数收看 如果这105万人都转台(超过一分钟)之後在转回来A频道收看， 那这样将会计算成210 万人次， 也就是一颗人头被视作一个人数，而这个人头看一次是一人次、看两次是两人次... 所以，新闻稿所说得几百万几千万人， 通常指的是人次...(数字大比较吓人) 来源：台剧版 pommpomm - [问题] 收视率的算法 (五) 值得注意的後记 广告商(媒体代理)很精的，收视数字可以跑的分析非常多种。喔～不过收视质的确是大 家一直想知道，却很难调查的东西 对了，大家可以从另一个角度去看戏喔～ 可以看看戏剧(或节目)中间的广告都是哪一类的，可以大致反推该节目的收视群喔，应 该还满好玩的～因为广告主在下广告前，会跑非常多种分析，分析这节目的各种收视层 (性别、年龄、财经地位、兴趣、嗜好...等)，所以可以藉此反推回去，钱要用在刀口上 阿！ 尼尔森被诟病的就是有部份社经地位较高的观众不愿意被得知收看资讯，导致样本有偏 颇，数位电视调查也怕这种情形。 来源：台剧版 pommpomm - [闲聊] 收视率迷思 的推文 --

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