BTS直播人数未达预期！Netflix 罕见拉赞助破局自吞数百亿成本，谁赚谁赔掀热议！ https://luvkpop.com/news/comprehensive/71568/ 防弹少年团（BTS）光化门回归演唱会余波不断，从最初 26 万人到 现场参与，再到串流平台有 3 亿观众看到的大肆宣传，如今一切都 与宣传有巨大落差。今（25）日更传出 Netflix 罕见为活动积极 寻求国内外公司赞助，但他们要麽不感兴趣，要麽在敲定前「及时止损」， 最终 N 台自行承担数百亿韩元费用，被韩媒形容为「屈辱」。 https://images.luvkpop.com/uploads/2026/03/20260321170247993.jpg 21 日举行的回归演唱会《BTS Comeback Live: Arirang》， 节目一天便冲上 77 个国家 TOP 10 榜首。根据 Netflix 公 布的数据，在直播当天单日便吸引全球 1,840 万观众（人次）收看，以 1,310 万 观看时数登上非英语节目类别第一名。（注：演唱会时间为 1 小时） 根据《韩经网》独家报导，Netflix 在演出前曾与多家国内外大型企业 接触试探意向，包含韩国航空公司、全球信用卡品牌，以及知名国际搜 寻平台等，希望促成高额赞助合作，金额传出高达数百亿韩元。 不过相关人士透露，最终在决策阶段未能达成共识，全数告吹。 事实上，Netflix 向来较少在自制内容中置入广告或接受冠名赞助， 但并非没有前例。像是曾创下全球热潮的《鱿鱼游戏2》就曾与汽车品牌 Kia 进行行销合作。此次为了促成 BTS 全球直播，Netflix 不仅保障 HYBE 的 IP 权益，更自行承担数百亿韩元规模的制作与活动成本，投入相当可观。 报导也指出，这场演唱会吸引 1,840 万观众，虽然展现 BTS 强大号召力，但仍未达到市场原先预期的「数千万观看」规模。 https://images.luvkpop.com/uploads/2026/03/20260325111746619.jpg 综合此前报导，粗略估算首尔政府为了这场 BTS 回归演唱会至少投入 270 亿韩元税金，Netflix 也投入了数百亿韩元制作费， HYBE 似乎成为这场活动唯一赢家，既保留内容着作权又能收 取费用。值得一提的是，HYBE 与 Netflix 谈判初期进展并不顺利。 消息传出後，引发韩网热烈讨论：「大公司都是经过调查、精算後才做 决定的，所以很清楚吧，事情没到那种程度」、「所以，最後是连 Netflix 都没赚到，反而是首尔市、政府、一般市民都吃亏，只有房时爀一个人受益吗」 、「果然，钱是不会说谎的啊」、「航空公司之所以本来要做但最後没做， 肯定是有数据依据吧，比如像机票预订率之类的？」、「也就是说， Netflix 去试探企业的赞助意愿，但没有任何一家愿意出资对吧？ 那结果看起来，这笔生意连 Netflix 自己也是亏的」、「企业都已 https://images.luvkpop.com/uploads/2026/03/20260325111801735.jpg 经展现出那种精准到不行的『及时止损』操作了，反观政府…真的又 好笑又心酸」、「被捧得太高了，结果反而只暴露出没有那种程度的人气而已…」 https://images.luvkpop.com/uploads/2026/03/20260325112111456.jpg 、「Netflix 也中了炒作的圈套？其实不管是哪个团体，人气起伏都是很正常的， 但这次操作太勉强，感觉把整体声势被过度放大的问题都暴露 在全球面前了」、「如果觉得委屈的话，就去拍一部关於闵熙珍的纪录片来反击吧～」 、「Netflix 会不会亏钱关我什麽事，我最不爽的是浪 费纳税人的钱。政府那些人就自己去把钱补回来吧」。 --

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