媒体名称：工商时报 新闻连结：https://www.ctee.com.tw/news/20260318701306-430301 记者姓名：孙彬训 (若有则必须贴出) 新闻全文： https://images.ctee.com.tw/newsphoto/2026-03-18/1024/20260318701307.png 台北大巨蛋＋演唱会带动城市观光与产业经济的效果，首场韩国天团演唱会对城市观光与 消费样态之经济分析。 图／联合信用卡处理中心提供 近年来，大型演唱会娱乐活动已成为带动城市观光与消费的重要动能，可容纳4万人的台 北大巨蛋启用後，台北市已具备大型室内场馆，可供发展具有规模的「演唱会经济」； 2025年11月首场韩国天团Super Junior於台北大巨蛋举办演唱会，联合信用卡处理中心（ 联卡中心）运用信用卡大数据平台资料，分析演唱会期间的消费行为，已完成台北大巨蛋 大型演唱会对城市观光与消费态样影响的案例研析报告。 报告显示，台北大巨蛋逐渐具备吸引国际粉丝专程来台观赏演唱会的能力，首先从演唱会 旅客来源来看，本次演唱会以国内旅客为主，占比超过92％，海外旅客虽只占7.25％，但 相较於过去国内其他城市举办演唱会的经验，此次海外粉丝比例明显较高。国内旅客中， 台北市居民仅占约15％，近85％来自外县市，其中新北市占22.88％为最大客源，其次为 高雄市、台中市与桃园市等六都城市，显示大型演唱会已成功吸引大量外地旅客北上参加 ，具备带动跨县市人流与流动移动之效果。 在粉丝族群结构方面，女性观众占比高达72.93％，为主要客群，年龄层则以40岁以下族 群为主，占比达77.83％，其中30岁以下族群占41.34％，30-40岁占36.49％，此族群同时 也是百货、餐饮与娱乐消费的重要客层，对商业活动具高度带动效果。 在海外市场方面，香港旅客为最大客源，占前十大国外旅客55.73％，远高於其他国家， 其次为新加坡、日本与马来西亚等亚洲市场。显示台北市凭藉便利的国际航班与成熟的城 市机能，逐渐成为亚洲粉丝愿意「专程飞来」的演唱会城市。进一步比较演唱会期间与一 般期间的消费表现，香港旅客在一般期间的消费占比即已超过四成，演唱会期间更提升至 45％以上，明显高於其他国家旅客的消费表现。此外，新加坡、日本及美国旅客在演唱会 期间的消费也出现明显成长，显示大型国际演唱会具备吸引其他长程与区域国际旅客来台 消费之潜力，为发展「演唱会＋城市观光」奠定基础。 再从产业带动效果来看，演唱会对住宿与餐饮业的表现最为明显，与前一年同期未举办演 唱会期间相比，国外旅客在演唱会期间於住宿与餐饮业的消费金额皆成长将近20％以上， 其中餐饮业成长率达21.73％，国内旅客的餐饮消费也成长11.87％。 联卡中心总经理吕蕙容指出：「从消费数据可以看出，海外粉丝来台参与演唱会时，通常 会搭配住宿与餐饮等多元消费，显示演唱会活动能有效延长旅客停留时间，进而带动观光 产业的实质收益。」 进一步观察消费结构，可以发现演唱会经济存在高端消费动能，国内旅客中，北部居民住 宿平均消费最高，但消费高度集中於少数高额客群，中南部旅客的消费结构则较为平均； 国外旅客方面，美国旅客住宿平均消费最高，高端住宿客群相当明显，餐饮消费则以大陆 、澳门与香港旅客金额较高，显示部分海外市场具有强劲的高端消费潜力。 若观察国内旅客在区域消费表现，演唱会带动的消费效应并未局限於核心商圈，而是逐渐 扩散至台北各行政区，以住宿与餐饮业的单店消费产值来看，南港区成长最为显着，较前 一年同期大幅成长127.8％，显示场馆周边商圈动能被明显放大，内湖区在原本高基期下 仍成长35.8％，展现稳定的消费承接能力，信义区、中山区与万华区等商圈亦维持稳定成 长，显示演唱会人潮对城市商业具有外溢效果。 在国外旅客的消费分布方面，信义区仍是主要高端消费核心，在高基期下仍成长31.5％， 南港区则出现82.6％的显着成长，显示场馆周边对国外旅客单店产值具有明显放大效果， 形成活动导向型成长核心。此外，松山、士林与内湖等行政区也出现双位数成长，代表演 唱会带动的消费动能正逐步向周边区域扩散。 联卡中心董事长桂先农表示：「二十一世纪经济核心就是数据，掌握数据者才能成为赢家 ，联卡中心掌握信用卡大数据，已建置信用卡大数据平台，对信用卡大数据进行分析，并 透过视觉化动态仪表板的功能，对不同面向提供不同维度的分析，除可提供信用卡业务机 构即时掌握消费趋势外，亦可针对区域经济发展、民生消费等议题进行分析，欢迎各界与 联卡中心洽谈数据合作应用。」 心得或评论(选填)： https://www.cna.com.tw/news/afe/202603180156.aspx 国内旅客中，地主台北市观众仅占15.36%，近85%来自外县市，占比最高的是新北市的 22.88%，其余还有高雄市12.82%、台中市12.64%、桃园市9.40%、台南市6.97%等，显示演 唱会具备带动跨县市人流与消费移动的效果。 国外旅客在住宿业与餐饮业的消费金额显着成长，较2024年同期未举办演唱会期间，分别 增加19.01%、21.73%，国内旅客则增加3.06%、11.87%，显示国际粉丝不只是短暂过境， 而是实际转化为多日停留与高价值观光消费，并带来实质收益。 --

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