【演唱会经济1】为何总抢不到门票？揭200亿市场大饼层层剥皮秘辛 上报 何醒邦 2025年08月29日 12:30:00 演唱会经济正夯，但因僧多粥少、一票难求，靠赚取中间价差的「黄牛票」始终难遏止， 且疫情解封之後，演唱会一年比一年多，业界估计整体门票规模已超过200亿元，由於市 场大饼太惊人，除了原本的黄牛之外，很多「赞助厂商」也来分一杯羹，层层分食後，一 般民众更难在公开市场抢到门票。 演唱会热潮掀抢票慌　　赞助商层层包票成主因之一 2025年台湾演唱会市场火热登场，从五月天25周年巡回演唱会，韩流天王G-Dragon（GD） 小巨蛋举办个唱，韩国女子天团BLACKPINK再访高雄世运，及TWICE首度来台，韩流天团、 华语与欧美巨星的国际级演唱会皆轮番上阵。 不过，即便有钱，为何民众总是抢不到票？一名熟悉演唱会市场的业界人士匿名爆料指出 ，一是票源遭垄断，能在公开市场贩售的票其实不多，二是票价任职业黄牛、网路不实卖 家随意喊价，一张门票转手动辄翻涨5倍、10倍以上，「演唱会门票比股票好赚」之下， 使得产业结构也已渐形稳固。 「主办单位与赞助厂商就像是共生结构。」知情人士透露，以去年底华语天王天后在大巨 蛋举办的演唱会为例，1场约有4万张门票，4场就有约16万张票，但在公开市场有多少张 可贩售？恐怕还不到2成；为何如此？实因层层分食的结果，这也是业界私下的操作手法 。 他观察，假设1张票多加1千元，16万张票就多1.6亿元，多2千元就多3.2亿元，依此类推 ；所以演唱会总是会出现众多「赞助厂商」，有些厂商会愿意多付一些钱，以便包下部分 票源，然後再加价卖给下游，或另作行销用途，形成层层剥皮的状况，这都是疫情解封以 来，颇为常见的情形。 「像是冠名的赞助厂商，假设冠名赞助的成本是5000万元，甚至都还可以连本带利赚回来 ，」他说，比照邻近的中国大陆，作法还比台湾公开透明，明定演唱会的诸多赞助厂商， 最高只能取得18％的票源。 台湾演唱会乱象曝光　封盘、加价、饥饿行销样样来 「不过也要够红的艺人，主办单位才敢这样操作，」业界人士说，例如GD今年7月在台北 小巨蛋举行演唱会，票价在800元至8980元间，有听过最高成交价在5、6万元；而像是年 底的蔡依林、TWICE，与GD下半年再访台开唱，这些「一定卖得掉」的演唱会，想必也是 依照上述操作模式--几分钟就秒杀，然後买不到票的民众，得要在二手市场加价购票。 韩流天王GD权志龙日前在台北开唱掀炫风，黄牛集团还坐地喊价，单张原价8980元的VVIP 门票，竟开价至少5万元贩售。（撷取GD IG） 而现今演唱会卖门票也有些特别手法。「一般演唱会都是早点卖光早点收钱，如果拖越久 才开卖，表示各个单位都想要赚更多，」知情人士点出，就像前几年高雄楠梓桥头的预售 屋，因为台积电突然说要在附近设厂，所以建商索性先「封盘」不卖，等房价涨一波後再 拿出来卖，道理一样。 还有些主办单位怕面子挂不住，乾脆主打「饥饿行销」，一开始会先让门票秒杀，但等过 一段时间，就用「清票」的名义又拿出来卖，这也像是建商的保留户余屋出清。 「只能说票券市场实在太大了，光演唱会的门票收入，1年就有200亿元商机，艺文活动、 球赛、展览则各约50亿元。」业界人士无奈地说，很多纠纷与乱象就这样一场一场地过去 了，还渐渐成为常态，警方即使想办，但黄牛实在太会钻漏洞。 黄牛票问题在台湾引发热议，文化部虽推动《文化创意产业发展法》以加重处罚，仍未能 有效解决。（撷取台湾赞警脸书） 赞助商、业务礼、旅馆黄牛…　演唱会背後的利益生态链曝光 「没那麽悲观啦！」专门侦办演唱会黄牛票案件的刑事局侦九大队「打牛小组」说，「只 要不是太夯的、暌违已久的艺人，应都有超过5成的票源，可在公开市场购得，端看歌手 火红的程度，有些常在办演唱会的，票价早已喊不上去，无利可图之下，黄牛也懒得来。 」 不过打牛小组也坦言，演唱会的制作成本这麽高，当然都会找厂商赞助，「那你说这些厂 商为何要赞助，当然也是为了能拿到一些票啊！」但取得这些票，也不见得是为了转售牟 利。 例如，车商赞助张学友演唱会，当然也能拿到一些门票，车商若分给旗下业务员，买车送 票下，车子就卖得特别好。 或者，演唱会门票也可当成一种社会人脉的展现与表徵，在奇货可居下，就算有钱也买不 到，赞助厂商做做顺水人情，当成礼物送给重要客户。 「至於大型黄牛怎麽去跟这些赞助厂商拿到票，这也是黄牛的手腕啊，」市场人士说，「 你去五分埔批1件衣服的成本是100元，然後卖200元，这叫黄牛？还是做生意？」 虽然文化部已展开整治行动，但脸书上的票券交易社团仍持续运作，黄牛现象难以完全遏 止。（撷取台湾赞警脸书） 且警方只管「以虚伪资料或其他不正方式，利用电脑或其他相关设备购买艺文表演票券， 取得订票或取票凭证者，这才有刑责，」黄牛转售赚价差，若被人检举，也是由文化部处 行政罚锾。 「只能说，只要是有利可图，什麽生意都有人做，像是高雄的演唱会场馆，附近饭店都一 房难求，後来竟也出现手握一堆空房的『旅馆黄牛』，算是衍生的新商机。」打牛小组说 ，供需法则下，只要需求远远大於供给，黄牛就不会消失。（责任编辑：王晨芝） https://www.upmedia.mg/news_info.php?Type=1&SerialNo=238483 【演唱会经济2】票价炒高10倍太诱人　黄牛与警方斗智连身分证都可仿 票券市场商机庞大，业界初估光是演唱会的门票，1年就有200亿大饼，但在票源稀缺下， 黄牛票即便被炒到5倍、10倍价以上，许多人仍趋之若鹜，即便面临查缉，黄牛也不断进 化创新，跟警方斗智。 黄牛新招曝光　竟伪造身分证助粉丝闯关实名制 韩流天王G-Dragon（GD）日前来台举办演唱会，门票旋即秒杀，黄牛趁势翻倍炒价，不仅 800元的票卖到8000元，VVIP票更被炒至5、6万元，不时传出的消费纠纷与种种乱象，不 禁让人质疑，政府力推的「实名制」，是否已破功。 警方曾於7月中旬逮获一黄牛集团，并查扣大量赃证物，初估不法获利逾2千万元。警方指 出，该黄牛集团堪称「专业级」，不仅透过管道高价购入GD、BLACKPINK等多场演唱会的 门票序号，还会在网路社团或LINE群组散布贩售讯息，并对外宣称「保证通过实名制认证 」，以吸引粉丝。 更夸张的是，该集团要求买家提供身分证影本、照片等个资，再「客制化」制作伪造身分 证，替粉丝通过入场验证。 警方强调，《文化创意产业发展法》自2023年6月施行，将艺文表演票券转售图利，最高 可处票面价50倍罚锾；另使用伪造证件进场，已触犯《户籍法》，最重可判5年徒刑。但 警方说，法规主要重点还是在「打牛（黄牛）不打粉（粉丝）」。 实名制真能防黄牛？「GD之乱」揭开灰色操作链 票券转让平台「go票亮」董事长林敬祥说，「GD之乱」真相曝光後，终於把黄牛集团的手 法浮上台面，虽然政府积极推动与鼓励「实名制」，但黄牛集团早就研拟出一套作战计划 ，因为台湾现在各家售票系统还一直使用「实体票券+人工验票」，所以他们第一个步骤 就是请买家提供照片，然後伪造证件混充入场。 而一场演唱会活动的售票与人力公司分属不同系统，通常主办单位会请人力公司招聘临时 计时人员，以进行现场验票入场工作，若当主办单位有更严格的入场验证机制时，因演唱 会的闸门颇多，黄牛就会想办法买通1至2个闸门的验票人员，等於辟了一条特殊入场通道 。 他指出，而且现在的实名制，民众要提早好几小时到场，搞得比出国还复杂，简直扰民； 且人潮众多，验票的工读生，大多也只是看看就放行，因为抓到了也没好处。 林敬祥直言，但目前实名制的做法不会让黄牛票消失，只是转入地下，最怕是衍生出更多 诈骗，「就怕职业黄牛与诈骗结合！」 他举例，近年售票业者为防堵黄牛，提出开演前5至10天才能取票的规定，但这也成为有 心人士的诈骗话术，举例来说，某甲将在7月举办演唱会，4月就开始售票，开演前的3个 月时间，就是有心人士可操弄的时间，「就会有人拿付款凭证到处去骗，一票多卖、要求 买家先汇款，然後开唱後就消失不见。」 票券转让需求高　数位化呼声再起 此外，因故无法使用票券的状况也大有人在，不少演唱会开演与售票时间上有数个月的差 距，很有可能因临时事故无法参加，而希望将票券转手出售，所以市场上为数不少转让票 券的需求与合理性，也应被兼顾，意即「让票机制」也要有所变革。「现在《文创法》规 定连加价1元转售都触法！」林敬祥说。 由此可见，现在的实名制其实只有做半套，只考虑抢票的公平性，却没有想到抢到票的消 费者，其突发状况还有相关权益，「因为现行实名制是不能加价转售，已逾退票期限也不 能退。」 「实体票无法追踪、有断点，也无法经营粉丝经济，」林敬祥认为，「凡走过必留下痕迹 」的数位票券，是个可以解决现在大多数问题的方法，透过数位化，将门票绑定手机门号 ，变成实名制，黄牛业者便无法以人力大量抢票，也可以避免伪造票券与一票多卖，更能 减少演唱会入场时的查验人力。 对於实名制度是否破功，警方并不以为然，「因为黄牛本来就会一直钻漏洞」，不断创新 进化，与主办单位及警方斗智，「像是这次GD演唱会太夯，黄牛还仿造可自由进出场馆的 手环，最後也被主办方与警察识破。」 至於票券是否数位化，因涉及的市场广大，目前只有演唱会属文化部主管范畴，若要发展 数位票券，则需由数位发展部来统筹。 https://www.upmedia.mg/news_info.php?Type=1&SerialNo=238487 --

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