http://chinese.joins.com/big5/article.do?method=detail&art_id=110745 收视率调查方式发生变化 综合统计智能手机、电脑和视频点播 奉志昱 记者 2013.10.23 10:14 电视收视率调查方式预计会发生划时代的变化。这是考虑到目前通过电视机只能反映实时 收视率的方式存在局限性。 广播通信委员会(委员长李敬在)10月22日公布称，从明年开始，会引进在现有电视收视率 的基础上，再加上手机等智能设备的收视率的综合收视率(TSR，Total Screening Rate) 调查。这是综合统计通过智能手机和电脑实时收看，各个节目的视频点播(VOD)的方式。 广播通信委员会媒体政策基础课长朴东柱（音）表示“从下个月开始将会对全国1000人进 行示范调查”。 根据媒体环境变化的综合收视率调查是世界的大趋势。挪威、丹麦和瑞士欧洲三国从今年 1月开始实施综合收视率调查。韩国、英国和中国等国正在推进中。将视频点播纳入收视 率调查的国家达到21个。 广播通信委员长李敬在也在10月21日在首尔汝矣岛63大厦里召开的由收视率调查机关TNmS 主办的“观众的进化和电视产业的变化”国际研讨会上表示“我也有很多节目无法收看直 播，通过视频点播主要收看体育或电视剧。通过综合调查电视机、DMB和智能手机等的收 视率，掌握我国国民到底都在看什麽节目，将广播内容打造成为创造经济的主角”。 从下个月开始实施的示范调查由尼尔森韩国分公司承接，选定使用固定型电视机、智能手 机和电脑三种方式的1000人作为调查对象进行。 广播通信委员会计划在年末左右公布示 范调查结果。并计划从明年开始，投入18亿韩元的预算，将调查对象增加到2000人，正式 进行综合收视率的调查。 而且广播通信委员会如果早的话，预计从明年开始也一起统计视频点播销售的业绩。将从 电缆广播公司和IPTV公司获取的、看完广播後七天内的视频销点播售业绩换算成收视率， 反映到最终数值里。 当天，在研讨会上，还报告了海外综合收视率调查事例。英国的收视率调查公司Kantar Media理事肯特·尼尔森（音）介绍了正在推进引进综合收视率的英国事例。他称，BBC的 人气电视剧「神秘博士」的全部观众的58%看直播，有42%通过视频点播观看(2012年12月 25日广播)。 挪威也是从年初开始，正通过综合统计电视、电脑、平板电脑和手机等接收设备进行综合 收视率调查。收看人气电视剧「权利的游戏-二儿子」篇直播的观众只有18%，而剩下的 82%是通过智能媒体或视频点播收看。 在韩国也是一直有人指出现有收视率调查的局限性。这是因为韩国的智能手机和超高速 网络普及率达到世界最高水平，单纯的电视收视率无法正确评价节目的人气。例如，大受 年轻人欢迎的JTBC电视剧「无情都市」收看直播的收视率也是只有1%左右，但在电缆广播 公司(SO) C&M的6月视频点播的排名中位居第一。 大弘企划本部长金英奎（音）预想道“如果统计有购买力的年轻层较多使用的智能媒体的 收视率，就可以进行更有效率的广告，广告销售也会增加”。TNmS代表闵静淑（音）表示 “虽然我们是信息技术(IT)强国，但感觉引进综合收视率有些晚。为进行调查，需要官民 合作”。 --

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