http://chinese.joins.com/big5/article.aspx?art_id=174177 首尔市缘何撤换纽约市内的首尔宣传广告？ 林善瑛 记者 | 2017.12.04 11:15 https://i.imgur.com/pJk3ann.jpg 图为首尔市制作的宣传广告，设计图中一名穿韩服的女性捏住飘带。有人指出这一画面十 分低俗。（图源：首尔市） 在该宣传海报中，穿着韩服的女子抓着衣带，背景透出的是光化门、景福宫、东大门设计 广场（DDP）等首尔主要旅游胜地的风光与韩服构成重叠，在底部则写着「 Unforgettable Experience in Seoul（在首尔无法忘怀的体验）」。 这是首尔市拟在美国纽约全域挂出的宣传广告设计方案。该广告计画从本月18日至下个月 14日在时代广场、苏豪区等地的1000多个电子屏幕、150多个公交车站进行展示。 首尔市相关人员本月1日公开了此广告，并表示「这幅广告蕴含着首尔的独特魅力，预计 在纽约整个区域进行展示，以吸引6000万纽约市民与游客」。他还解释称「最近韩服体验 在外国游客中具有较高的人气，为了传达东方的神秘而选择了这样的设计」。然而，在此 广告案公开後有人批评称「这是将女性性商品化的广告」，网上更是有人指责「让人联想 出艺伎旅游」。有人指出，这种刻画女性的画面配上「在首尔无法忘怀的体验」的文字更 容易让人们产生联想。 首尔市於本月3日决定不再使用这一广告。首尔市相关人员表示，「将不再采用这种容易 造成误会的广告，推出以光化门广场和东大门设计广场等主题的另一个广告」。 经确认，该首尔宣传物并未经过首尔市内部审议。首尔市相关人员表示，「由於时间紧迫 ，所以没能给代理公司提供像样的设计指导，也还没来得及提交审议」。首尔市方面正在 让由外部专家等构成的「宣传物性别影响分析评价谘询委员会」审议宣传广告，以避免造 成性别歧视。 一位不愿透露姓名的女性政策专家表示，「女性的形象总是受限於传统的女性形象，所刻 画的画面和语句合在一起，很容易造成误会」，「以这种形式在海外宣传首尔的形象，这 是问题所在」。女白领金敏智（音，31岁）表示，「这个广告给人一种『该女子马上就要 宽衣解带』的感觉，歪曲人们对东方女性的性意识。我一看到这个广告就皱紧了眉头」。 男白领金某（37岁）表示，「跟画面自身比起来，该广告中的文字似乎更存在问题」。 也有人反驳称，将此广告称作低俗未免有些过分。一名广告企划者充满遗憾地表示，「这 个广告很好地实现了传统与现代的融合。如果总是以如此敏感的标准来衡量广告，那麽很 难创作出有创意的各类广告」。白领金孝恩（34岁）表示，「我只看到了韩服的美丽，没 有看出性方面的暗示」。 首尔市解释称，此次纽约市内的「首尔广告」是与纽约市「城市共同营销」中的一环。首 尔市不向纽约市支付广告费用，而作为合作交换会在首尔展示纽约市宣传广告。 韩国中央日报中文网 http://cn.joins.com/big5 --

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