http://www.digitimes.com.tw/n/article.asp?id=0000053255_A4O4171ML36VAS84K86SZ 火线话题－南韩为Google亚洲新攻略起点？ 周晏如／DIGITIMES 2007/06/07 Google总裁Eric Schmidt在5月底於南韩首尔举办的Seoul Digital Forum曾表示，将与 南韩第2大搜寻引擎网站Daum合作，计划共用YouTube影片及扩大广告合作，并发表附加各 种服务标题的Google韩文首页，此有别於全球仅显示标题和搜索窗口的网页。这些均显示 出Google对於攻掠南韩市场野心勃勃，然此当地化策略真能在南韩市场奏效、进而推行至 亚洲各国？ 目前南韩搜寻引擎市场由Naver、Daum、Nate及Yahoo!Korea等业者囊括9成以上市场，而 在全球搜寻引擎市场独占鳌头的Google，於2005年进军南韩後，2007年5月市占率仅1.8% ，相较於其在美国的64.1%，显得相当失势。 而此次与Google合作的搜寻引擎业者Daum，虽2007年5月市占率仅14.1%，不及Naver 74.5%，但其偏重多媒体导向，例如UCC内容、社群网页cafe等，均与Google旗下YouTube 属性相近，故此次Google与其合作或许认为此有助於YouTube於南韩发展；另一方面， Google首次打破传统首页模式，将各种服务标题设於南韩Google首页，包括Google Talk 、日历、工具列、Note、桌面等，让使用者得以方便使用各种Google服务，并预计未来将 再追加更多服务标题。 然而，南韩业者Pandora TV於2004年推出的UCC服务，2007年4月每日浏览数逾30万，且 UCC影片数达80万部，俨然为南韩版YouTube，在此情况下，YouTube欲打败当地业者，语 言及文化将是很大障碍；至於Google新首页与南韩第1大搜寻引擎业者Naver服务相较，使 用Naver搜寻，只要键入关键字後，网页就会出现该关键字在字典、部落格、知识in、社 群等Naver资料库内的相关资讯，大幅节省使用者筛选时间，因此，既有使用者对於Naver 服务若无特别不满，转台机率实在不高。 事实上，Google在亚洲各国发展情况皆不乐观，例如其於大陆虽居2哥地位，但市占率不 到20%，6成市场仍由大陆本土业者百度主导；而其於日本状况也不理想，2007年1月日本 第1大Yahoo!Japan有3,000万名以上的使用者，然Google使用人数却仅1,570万人，在此情 况下，Google首次转换南韩首页模式，显示出其可能藉此当作再攻掠亚洲的敲门砖。 Eric Schmidt在Seoul Digital Forum曾表示，南韩是尖端数位技术的实验室，计划扩大 在南韩的事业。而南韩2006年底网路人口约3,400万、渗透率达71%，加上当地政府积极推 动资通讯产业计画IT839等，均相当有利网路业者发展，而未来Google很有可能将此合作 模式及首页策略复制到亚洲其他国家的可能性不低，或许可扭转其在亚洲市场劣势。 --

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