「超级」噱头 「超级」秀 世界日报【廖树生】每年的超级盃时节一到，高昂的电视广告价格及门票市价， 都成了新闻标题。 今年的超级盃赛由褔斯 (Fox)电视网转播，30秒时段广告的平均价码已高达270 万美元。门票的黄牛票价也高得离谱，最差的座位也要3千美元，较好的座位则 以万计。 除了国联 (NFC)及美联 (AFC)代表队在球场上争夺冠军盃之外，超级盃那一周也 成为超级派对周，不管你对美式足球有没有兴趣，到主办超级盃赛的城市参加 「超级」派对，才是时尚，娱乐界明星拥入，粉丝跟进。企业界也藉此机会，招 待他们的最佳客户，美式足球本就是美国人热爱的球赛，派对之外，弄张门票让 客户到球场体验「超级」场面，等於是终极的招待。找门票有如公开竞标，无怪 乎票价高得令人咋舌。 超级盃赛原名AFL-NFL World Championship Game，由当时American Football League及National Football League这两个联盟的冠军队对阵，第一届门票只要 十美元，也没全数卖完，中场的助兴节目是大学乐队的演奏。 超级盃从早期的「纯球赛」，演变成今日的全球媒体大事，过程与电视脱离不了 关系。当时的NFL总裁是罗塞尔 (Pete Rozelle)，他的背景是公关，思维不局限 於职业美足。他曾在电视界服务，1960年代，电视业开始起飞，罗塞尔接掌NFL 之後，深知电视对职业美足发展的重要性。 罗塞尔认为职业美足这场大赛，不应只是两支劲旅较力的纯球赛，应该藉电视把 它变成比球赛更大的事件，所以在1979年，他指派史堤格(Jim Steeg)负责筹划。 超级盃比赛开始前唱国歌，一向由大学的合唱团担任，再不然就是由有地区代表 性的人士主唱，第三届超级盃在迈阿密 (Miami)举行，唱国歌的是当地出身的歌 星、佛州柑橘业代言人Anita Bryant，Pledgeof Allegiance则由来自佛州太空 中心的Apollo 8太空人主持。史堤格决定先从开幕典礼唱国歌着手，他出面邀请 当红的Supreme主唱Diana Ross，这是无偿的邀请，但Diana Ross晓得超级盃有 广大的电视观众，乃一口答应，红歌星到超级盃表演的惯例，从此开启。 第二个转捩点是1988年，NFL把中场节目的制作，委托Radio CityMusic Hall代 办，职业秀的制作水准到底不同，红歌星、扭扭舞(Twist)始创人Chubby Checker 卖力演出，Rockettes全体出动伴舞，88台大型钢琴遍布全场，超级盃中场时间 的表演，变成职业水准的大排场歌舞秀。 1993年，史堤格钓到了一条特大号的鱼，他请到了麦可杰克逊(Michael Jackson) ，载歌载舞的杰克逊，当时的号召力，无人能及。超级盃中场表演虽只有12分钟 ，但杰克逊已把超级盃赛变成全球知名度最高的电视节目。 次年，NFL电视转播权到期，重新招标，新成立的电视网福斯公司，以天价标下 NFC球赛的转播权，震惊美足及电视界。CBS自始即独家转播NFC的球赛，这块大 饼忽然被福斯抢走，连John Madden—PatSummerall这个黄金转播评论搭挡，也 转投褔斯去了。CBS只好砸重金，抢下原由NBC拥有的AFC球赛转播权。ABC则仍保 住星期一晚上的球赛转播权，但代价也是水涨船高。直到去年，NFL新增周日晚 上的比赛时段，NBC才再取得转播权。 福斯、CBS及ABC出天价转播NFL的球赛，必须从广告费捞回来，尤其是三年一轮 的超级盃赛，更是不可放过的肥羊，广告价码涨幅也高，1995年，30秒的时段的 广告费已达100万美元，2002年翻一倍，跃升到200万美元。 超级盃广告费这麽贵，广告的制作也都是特别精心设计，观众对超级盃广告特别 有兴趣，广告的观众评分，也成为球赛之外的超级盃较劲项目。 电视公司付出钜额的转播权利金，NFL总也得提升节目的可看性，超级盃中场节 目的制作费一再提高。现在ABC被Disney收购，CBS属於Viaco-m，这两家及褔斯 都有自已的影视制作公司。NFL乾脆把中场表演的制作交由电视公司自行负责， 可是Disney及Viacom这些大公司的出发点与NFL不同，2004年的超级盃赛，轮到 CBS转播，Viacom以属下的MTV负责制作，结果出现Janet Jackson脱序戏码。现 在超级盃中场表演，不是即时转播，而慢了五秒，以防再出状况。 电视公司捞回成本的另一招，是球赛当天流水席式的音乐会，从早上开始，到比 赛之前，在场外，一直有歌星及乐团大型的户外演唱会，这个时段的广告收入也 相当可观，总收入目前已接近比赛时段的广告总额。 超级盃赛由全球160几个国家转播，但有多少人对美足比赛真正有兴趣，值得怀 疑，中场的秀，以及精心设计的广告，无疑是吸引人之处。 超级盃赛，除了三小时两支球队争夺美足霸位之外，已变成主办城市长达一周的 嘉年华会。超级盃周电视的销售量，不亚於圣诞节，为的还不是超级盃派对。说 它是「超级」，一点也不为过。 2008-01-27 http://www.worldjournal.com/wj-sp-news.php?nt_seq_id=1661826 https://www.youtube.com/watch?v=J9tgF5fuIH0 我觉得全世界都烧起来了 https://www.youtube.com/watch?v=ijLOYia649E 有伤口也都抚平了样子,好温暖好温暖的声音,很感动很感动 傍晚听到TVBS的新闻,超级盃广告一秒要3000000...三百万台币 一阵晕 @@~~~ 纽约邮报有传MJ的新广告会播出,还有关Thriller~ 不过要等那天才知道了(真的要播也记得算便宜一点啊~~~~~~~~~~~~) --

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