2000.07.24 　中国时报 歌手播歌露脸 唱片行样样都要收钱 　 黄秀慧／台北报导　 唱片市场持续不景气，不但发片量锐减，连进出唱片行的人潮和消费度都急 速下滑，最近各大唱片通路发展出一套开源新法则，以平衡收支，不过唱片 通路开源的对象是唱片公司，而非消费者，因为从你踏进唱片行第一眼映进 眼帘的陈列，到耳朵听到的播歌，都是唱片公司付费换来的「店头宣传」。 唱片通路的店头宣传是唱片行和唱片公司间的新合作模式，过去唱片行里的 ＣＤ上架是以侧面排列，只能看见歌手名字和专辑名称，如今不少店家改以 封面上架，表面上大方提供一目了然的开架式陈列空间，争取消费者的注意 力，实际上却是因应市场出片量递减的策略出击，因为每一个正面陈列架， 都会以货架出租方式，向唱片公司收费。 开架式货架出租价码依摆设位置有所不同，唱片行大多以颜色分类，唱片行 大门入口处正面的红区最「高贵」，一个月租金高达七十万元，走道两侧绿 区次之，在六十万元左右，然後依次递减；同时店头播歌也比照广告方式分 时段发包给唱片公司，每一小时的播歌年租在廿、卅万元之间。 唱片行出租的内容不仅只如此，除了店头的陈设和音乐播放外，店面外大看 板、橱窗和霓虹灯箱面板，没有一项不在收费出租的项目中，为了增加对消 费者的吸引力，这些按年签约的「服务项目」，还会推出依东、西洋和国语 音乐类别，设计「每月之星」、「本月特案」等，从货架全面陈列到海报、 挂报配合做「包裹式服务」，保守估计，唱片行每个月可以因为这样的出租 服务，增加上百万元的纯进帐。 其实这个付费陈列的新观念，去年就有大型唱片通路抢先试行；不过各大连 锁通路全面抢进，再发展出各种配套的细部收费标准，则是今年的事。由於 连锁通路操纵唱片市场七○％左右的销售流量，唱片公司只有照单全收的份 。这使得原本单纯配合销售的唱片通路，如今也成了收费的唱片宣传管道之 一，过去唱片公司为了拉拢唱片通路大量订货，祭出进货十张送三张的「甜 头」，如今早已不再吃香。 -- 所以专辑下架就算了 --

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