作者duffy (一人游牧在途上)
看板KITCHAN
标题[中国时报]歌手播歌露脸 唱片行样样都要收钱
时间Mon Jul 24 15:14:06 2000
2000.07.24 中国时报
歌手播歌露脸 唱片行样样都要收钱
黄秀慧/台北报导
唱片市场持续不景气,不但发片量锐减,连进出唱片行的人潮和消费度都急
速下滑,最近各大唱片通路发展出一套开源新法则,以平衡收支,不过唱片
通路开源的对象是唱片公司,而非消费者,因为从你踏进唱片行第一眼映进
眼帘的陈列,到耳朵听到的播歌,都是唱片公司付费换来的「店头宣传」。
唱片通路的店头宣传是唱片行和唱片公司间的新合作模式,过去唱片行里的
CD上架是以侧面排列,只能看见歌手名字和专辑名称,如今不少店家改以
封面上架,表面上大方提供一目了然的开架式陈列空间,争取消费者的注意
力,实际上却是因应市场出片量递减的策略出击,因为每一个正面陈列架,
都会以货架出租方式,向唱片公司收费。
开架式货架出租价码依摆设位置有所不同,唱片行大多以颜色分类,唱片行
大门入口处正面的红区最「高贵」,一个月租金高达七十万元,走道两侧绿
区次之,在六十万元左右,然後依次递减;同时店头播歌也比照广告方式分
时段发包给唱片公司,每一小时的播歌年租在廿、卅万元之间。
唱片行出租的内容不仅只如此,除了店头的陈设和音乐播放外,店面外大看
板、橱窗和霓虹灯箱面板,没有一项不在收费出租的项目中,为了增加对消
费者的吸引力,这些按年签约的「服务项目」,还会推出依东、西洋和国语
音乐类别,设计「每月之星」、「本月特案」等,从货架全面陈列到海报、
挂报配合做「包裹式服务」,保守估计,唱片行每个月可以因为这样的出租
服务,增加上百万元的纯进帐。
其实这个付费陈列的新观念,去年就有大型唱片通路抢先试行;不过各大连
锁通路全面抢进,再发展出各种配套的细部收费标准,则是今年的事。由於
连锁通路操纵唱片市场七○%左右的销售流量,唱片公司只有照单全收的份
。这使得原本单纯配合销售的唱片通路,如今也成了收费的唱片宣传管道之
一,过去唱片公司为了拉拢唱片通路大量订货,祭出进货十张送三张的「甜
头」,如今早已不再吃香。
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所以专辑下架就算了
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