作者energy520 (ff)
看板Jolin
标题[新闻] 演唱会变趴踢 小技巧玩置入
时间Mon Jan 10 09:42:29 2011
【联合报╱记者袁世佩/台北报导】 2011.01.10 04:05 am
歌迷正为了小天后蔡依林的舞步而目眩神迷时,音乐一换,是可爱的摩托车队,再换,
Jolin甚至高喊:「让我们欢迎XX机车。」
不必打上赞助,所有人都知道,就是这些出钱的大爷,所以才有这场演唱会,也就是出钱
的大爷,才能大车小车都上了舞台。连政府都在讨论置入行销的道德性,那演唱会的置入
,会不会突兀?反破坏了音乐的纯洁?
国内制作无数天王天后演唱会的制作人陈镇川挑明了说:「置入是应该的。演唱会需要赞
助,而厂商开门做生意,要人家赞助,就要给人家露出。只是置入与露出,要有技巧、要
多费心。」资深经纪人说:「置入一不小心就会显得『卡』,成功的例子不太多。」
例如Jolin这一场演唱会是陈镇川做的,为了让大小车上台,舞台要特别加强承重力,「
我们的主题本来就是派对,所以车子上来不会怪。」
代言也不少的「小猪」罗志祥,演唱会也遇到置入的需求,於是从速食厂商转个弯以慈善
基金会名义登台,那一段就设计成「慈善趴」,为免突兀,还加进与歌迷互动的游戏,拚
万人抱抱的金氏纪录。
资深经纪人指出,置入方法很多,除了唱名外,有些可以置入在背景里、动画里、现场陈
列(例如ELVA演唱会时,连小巨蛋厕所都被某品牌包下布置),但他认为,最有效的就是
「冠名赞助」。
据了解,一般以小巨蛋演唱会的规模,主要赞助者大约要400到800万元,可以换得在歌手
演唱会名称之前加上厂商名字。
例如厂商赞助800万元,其中有250万元拿来播广告,另外100万元改以门票交换,厂商可
以拿这些票作为自己的行销工具,衍生的效益更大。如果厂商能理解这一点,大家好做事
,否则就是经纪人、演唱会制作人与厂商之间会有一些「拔河、角力、说服」的过程,陈
镇川直言:「如果厂商过度广告化,只会造成反效果。」
陈镇川也说,在实务上,如化妆品、银行这些就是不易表现,例如阿妹以某品牌的彩妆演
出「阿密特」演唱会,也是靠事前的新闻露出。也不是所有代言都能上舞台,多少还是长
期合作、关系良好的代言,另外如花博也找明星代言,所以有一阵子的演唱会,都有花博
娃娃上台,歌手则交换场租减少。
【2011/01/10 联合报】@
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1F:推 real9456:还有开场的OOPS J红色指甲油!但派大星的汽车那段蛮顺的 01/10 14:55
2F:推 KingInTea:CUXI那段我有点傻眼 -.- 而且一骑走整个都是废气的味 01/12 00:00
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4F:推 wenzen:开场有红色指甲油?? 我怎麽没啥印象阿?XD 01/12 18:49
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