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标 题七夕 买星星代言的饰品赠佳人
发信站中央情报局 (Wed Jul 31 23:43:09 2002)
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【记者黄尹青/报导】
今年的七夕金饰市场,星光比往年多! 因为今年有较多的品牌,找演艺圈的明星
当代言人,希望藉着星星们的魅力,吸引消费者注意到自家商品。
各种商品流行找代言人,金饰界也不例外。年轻人原来也较容易认同偶像,因此
以年轻人为主要目标的情人节金饰,纷纷亮出代言人这张牌。依堤金饰请的是目
前正准备重新出发的蔡依林;
佳俪金饰(KISS GOLD)邀得的代言人是梁静茹;
真爱密码的新代言人是侯湘婷。
蔡依林代言的依堤金饰,情人节推的是「晶灿金情」系列。此系列以对坠为主,
在水晶上结合纯金的英文字,新鲜的结合方式,有新颖的装饰效果。另有一款名
为「运转风车」的链坠,则是以趣味取胜, 因为纯金风车会转动。
梁静茹代言的 KISS GOLD 情人节金饰,和她有比较深刻的连结。因为梁静茹的
英文名字是「FISH」,KISS GOLD 就以鱼为这情人节金饰的主题,设计了各种可
爱的鱼。而在随商品附的目录中, 还有梁静茹画的鱼插图。
真爱密码原来的代言人请的是曾宝仪,当年因为商品定位及代言人请对了,成为
近两年市场热门金饰。今年该品牌换代言人做做看, 请的是歌手侯湘婷。
请代言人到底对金饰的销售有无实质的帮助呢?真爱密码请曾宝仪担任代言人,
算是市场普遍认同的成功例子。但是业界坦承,这种成功的例子只能算少数。不
愿透露姓名的业者指出,有时候消费者对代言人的爱恶两极,对商品往往也会有
这样的情绪。所以业者普遍认为,邀请代言人,漂亮不是最重要,可爱讨巧往往
是重点。
金饰业者宋妮妮也指出,邀请代言人,在宣传上较有着力点,而且对这些走银楼
路线品牌金饰来说,也比较能让零售业者觉得宣传有气势。
【2002/07/31 民生报】
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