※ 引述《cezanne (啊)》之铭言： : 原文出处： : http://www.slate.com/id/2124237?GT1=6772 丹宁泡沫--高价牛仔裤的市场是否开始崩盘？ 去年夏天，当你花200元甚至更贵的价格去买一件牛仔裤四夫看起来有点疯狂；而True Religion这家小公司甚至股价还不到1块钱，但是去年一整年，当True Religion开始提供 牛仔裤给一些明星穿之後，包括Jessica Simpson，Angelina Jolie，J. Lo…乡民们见到 此一风潮也开始强烈地想要买一条来试试看了；同时True Religion的股价也标高到17块 以上。如果你不去管这家公司什麽来历，而只单单看他的营业额竟然在第二季达到两千两 百万，足足比去年成长五倍之多，会很容易地发现True Religion找出了一个方法来解救 高价牛仔裤的危机。 Jeff 和Kymberly Lubell这对夫妻档是True Religion的老板，同时也拥有40%以上的股份 ，他们应该会很满意他们的成绩，因为目前看起来四夫一场丹宁泡沫化的危机正要爆发； 这一亿一千万优质牛仔裤的市场目前因趋近饱和而感到非常苦恼。你看看一件小孩子的裤 子竟然索价128元；或是牛仔裤售价达到四倍以上的膨胀现象：60元成本的裤子卖你300元 ；或着是市场上竞相推出新的品牌，例如Seven for All Mankind，Citizens of Humanity，Stitch's … 这种过於高价的牛仔裤实质上是一个诡谲多变的市场，而这些公司的名字就这样被印在那 些明星的屁股後面，因为通常这种高价的牛仔裤都有鲜明的图腾来表示他们和普通的 levis是不相干的，也就是说inStyle杂志每次的主题都会介绍不同被好莱坞明星所爱戴的 品牌；例如八月分的主题就是主打五款按价格高低排列的牛仔裤。从一件545元的Stella McCartney（Gwyneth Paltrow和Kate Hudson定番）到Halle Berry腿上优雅的要价175元 的Earnest Sewn。但是只要过不久这些好莱坞明星大大不再喜欢丹宁之後，inStyle便不 会再介绍了，如同之前很流行的卡车司机网帽现象一样；至於那些名牌就像被打入冷宫一 般乏人问津。 虽然Alan Greenspan对高价牛仔裤市场的泡沫化提出警告，也有一些分析师指出今年夏天 的牛仔裤需求已达饱和。但是根据True Religion的内部会议表示牛仔裤购买潮已经展开 ，CEO Jeff Lubell预测第三季的销售将会达到史上新高，大约是两千八百万到三千万之 间。但是包括许多权威性的分析指出，高价牛仔裤的需求已达顶峰。 泡沫化的第一个徵兆就是大降价。我们很轻易的发现一些知名品牌例如Sevens在一些比价 网站上的价格已经下滑许多，尽管这些公司通常宣称那些网路上的 都是仿冒品；甚至 Nieman Marcus把Sevens的一些款式从242元砍到169元，除此之外也把Chip&Pepper的裤 子打五折出售到92元一件。而Urban Outfitters网站也把True Religion的一些新款以八 折售出。 NPD Group一直都在追踪市场上的零售价格，他们表示经过两年戏剧化的成长，这些高价 牛仔裤的市场将会趋於缓和且仅占110亿的单宁市场1%左右。现在一件牛仔裤的成本大约 是25元左右，尽管这些裤子再合身再好看，你也很难想像还会有多少人会愿意去买一件价 格膨胀了八倍之多的裤子。True Religion股价经过几个月两位数的成长之後，已经在最 近两周下跌了15%；而它们最近也开发了许多不是丹宁的生产线。True Religion或许可以 在这波泡沫化中幸存，但是其他小公司将可能会真的变成泡沫一般消失。高价牛仔裤的市 场并不会崩盘，但是他会萎缩和褪色；如同那些300元以上的牛仔裤跟你打包票不会发生 的事一样。 (译按：最後一句有讽刺到，老外这种幽默都很厉害。) True Religion的mark http://revolveclothing.com/images/truereligion-header-F.jpg 好像evisu阿，这是抄他们的吗? XD -- 其实之前在王版看到很多版友都很热心的帮大家翻译关於王的外电新闻，因此在这边看 到国外的文章，就兴起帮大家翻译的念头。以後有时间也有文章的话我很乐意继续帮大 家。如有翻得不好，请见谅罗:) (我也想顺便充实我的blog就是 XD) -- http://www.wretch.cc/blog/chohowhow 当上帝把你所有的窗都关起来，其实祂是在给你另一个指引 --

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