作者dadabo (突然好想要iPod)
看板Jeans
标题Re: [分享] 有趣的丹宁文章 from New York Times。
时间Fri Jul 14 23:06:17 2006
※ 引述《cezanne (啊)》之铭言:
接上篇:
其他场区的工作就比较劳力密集一点。在这里,他们用刷子沾着褪色的化学药剂;而另一
边工人们用手持喷枪对裤子射出石英的砂子。组装线上的工人抓着牛仔裤的边缘和裤脚的
里边去给正在旋转的木制磨损木腿穿上或是在裤子上弄出几个洞来。
有些人在坐一些刺绣设计,有一些用莱因钻石来刷裤子,更有一些人在做一些补钉的设计
。即使大部分的裤子在出厂前看起来都像是彻底的被破坏过,Mr. Petrin说:「弄坏一条
,我就付他们钱。」
美国对於高阶牛仔裤的需求只占总体市场的3% - 4%,但根据Mark Massura这家策略规划
公司的估计,每年却是以40% - 50%的比率在成长当中。
「虽然高价的市场只是很小的一部分,但却是成长最快速的市场。」Mr. Petrin如此说道
。
这个市场部份的变动来自於洛杉矶和欧洲之间反常地固定的交易;一些在法国和义大利的
领导企业的出走。Adriano Goldschmied这位高价牛仔裤市场的先驱,同时也是Diesel,
Replay,AG jeans的创办人,也从义大利搬到加州去。
比如说Sasson的创办人Paul Guez也在美国发展了一段时间;其他像是Seven的创办人
J?r?me Dahan最近也从法国搬到美国来。
「Dior的英国设计师John Galliano,也是首先在长礼服上使用丹宁布的那位大师」一位
在Cotton Incorporated的流行分析师Kathryn Gordy Novakovic说,「如Diesel这些名牌
,永远都是扮演着先驱者。」
「当大家都还在穿30块的裤子时,Diesel已经在卖98块以上的裤子了」她说道。
目前超过300个品牌以上爆炸性的发展,也使得牛仔精品店在美国不断的扩散。像是
Artium在百老汇有一家分店;Metropark这家在加州发迹的公司也希望在年底前可以在全
国有25家分店。
市场的蓬勃发展也带动了许多新的高贵牛仔裤行销手法。这些高级牛仔裤都是60块起跳;
如同其他那些更优质高品质的裤子,通常是卖到130块以上;也开始不断的大量销售出去
:限量版,或是伴随着配件的裤子;例如levis有一件内建i-Pod基座的裤子就要索价200
块,但是levis是比美国先在欧洲使用这个行销手法。
而对於像Mr. Petrin这种刷色达人的一个威胁是,就是最近的流行趋势导向原色的裤子。
「我认为这种磨损刷洗等等细节的裤子还是有他的重要性。」Brand Pimps 和Media
Whores这两家纽约的流行顾问公司负责人Deirdre Maloney如此说道。「我认为这些破洞
和磨损还是会在流行市场上风行个好几季。」
Mr. Petrin并不感到担忧,他给我们看了一些他收集的裤子,有些是来自19世纪末;有些
是从日本收藏家那边买来的美国古老牛仔裤。
这些裤子当中有些甚至可以卖到38000元,它看起来就像是参与过掏金热一样。
在其他工厂中,大约200名员工正在忙碌地刷洗,搅烂,涂抹着化学药剂以及暴力的对待
这些牛仔裤。即使是一个破洞也要审慎处理。「不管是大小,形状和位置都要给我正确处
理。」Mr. Petrin说道。这种手工刷洗处理使得生产成本高到每一件裤子几乎要100块。
「下一次当你看到吓人的售价时,先想想那些处理过程。」他说。
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