※ [本文转录自 TaiwanDrama 看板] 作者: tlpil (LOVE&PEACE) 站内: TaiwanDrama 标题: [新闻] 两岸合拍剧正风行 登黄金档争食戏剧大饼 时间: Thu Nov 19 09:29:01 2009 《非凡新闻周刊》2009年188期 2009/11/18 中国电视剧市场庞大,两岸电视法规互相松绑,人才资源互动频频,两岸合拍戏剧更成为台 湾戏剧登陆的主流。「一代神相赖布衣」、「金大班」等合拍剧更登上大陆黄金档，热播 获利。 http://mag.udn.com/magimages/11/PROJ_AUTHOR/f_1258510278456.jpg 撰文／赵佳美 每年十一月十八日，北京都有一个万众瞩目的拍卖大会，就是「央视广告招标大会」，中 外大企业老板们齐聚在高级大酒店举行的招标会上，台上拍卖官针对每个重点节目的广告 时段提出拍卖，台下企业主手持号码牌，举牌竞标，价高者得，场面紧张刺激，因为一举 牌，关系到的可是数以亿计的人民币。 谁想标下黄金档节目，成为今年标王？至少要花人民币五亿元以上，是P&G宝洁、联合利 华、高露洁、NEC、肯德基等外商，还是中石油、中石化、中国人寿、中国电信、中国移 动等国有企业，而娃哈哈、乳业巨头伊利集团等食品大厂动向又如何？ 中国电视剧，市场惊人 央视广告招标，已经被人称为「中国经济晴雨表」之一，而数字从一九九三年的人民币六 亿六千万元，急升到去年的人民币九十二亿元，不论是二 ○○三年的SARS时期，或去年 金融海啸期间，招标额都大幅狂升。今年，光是招标金额预计将突破人民币百亿元，央视 全年广告收入超过人民币二百亿元，约占全中国电视广告的五分之二。 有人形容，中国大陆的媒体市场是「中国最後一块暴利产业」，若照这个逻辑，有国营体 制保护的中央电视台，就是「暴利中的暴利」，这麽重要的「政府喉舌」，台商难以分享 其利润，但省籍卫星电视台「上星频道」的广告利润也不小，每年都有超过人民币一千万 元以上，其中，戏剧这一块，台湾业者掌握的机会最大。 中国拥有十三亿人口、超过四亿台电视机、十一亿的电视观众、一千五百多家有线电视系 统，提供给近亿的收视户；中国已是世界上最大的电视市场，而在这个市场上，大家最爱 看连续剧。据权威媒介调查机构央视索福瑞媒介研究公司（GSM），针对中国主要收视节 目调查结果发现，光电视剧就占了三六％，其次才是新闻、时事类，占一五％，在中国， 每三人就有一人会收看连续剧。 中国的连续剧市场到底有多大？据统计，中国一年要制作一万五千小时左右的连续剧，特 别的是二○○三年以来，除了央视有二○％收视人口外，其他各省台已占有六○％以上的 分量，电视台每年支付购买电视剧的费用超过人民币三十亿元，其中每晚七点到十点的黄 金时段，估计有近七亿人的收视人口，全国广告收入更约有人民币二百五十亿元的规模。 两岸合拍戏，上星火红 在台湾，最近最红的偶像剧是《败犬女王》《痞子英雄》，但在大陆，这些剧只在网路上 火红，反而是在台湾收视率普通，林依晨、郑元畅主演的《我的亿万面包》，因今年二月 在湖南卫视热播，收视率挤入全中国前三名。原来，这部戏是浙江华策投资与台湾知名制 作人薛圣棻合作，在大陆称为《我的爱情面包》。另外，仔仔周渝民最近为大陆观众熟知 的戏剧，不是《痞》剧，而是他与范冰冰合演的《金大班》，这部台湾笙华影视与范冰冰 合作的合拍剧，在中国北京、南京、山东、四川等四大省市热播，让仔仔在大陆的声势继 《流星花园》後达到最高点。 「合不合拍，差很大」，这是台湾制作人最近的心声，若不合拍，没办法「上星」，戏拍 得再好也只能眼睁睁看着网路上的视频热门、盗版猖獗，肥滋滋的利润为别人所夺。 谈到「合拍」的历史长达二十年，早年台湾的制作人与艺人跑去大陆拍戏，为的就是对岸 广大的市场。大陆电视剧制作公司在早年，一度将台湾地区作为主要战场，从一九八七年 台湾摄制组登陆拍摄专题片《八千里路云和月》起，两岸影视文化交流合作已走过了二十 多年的历程。据统计，两岸合作拍摄的电影、电视剧、专题类节目，迄今已多达五、六百 部。 制作过多出合拍剧的台湾名制作人俞惟中表示，「八○年代末期，正是台湾电视的黄金时 代，中视、华视、台视三台鼎立，港台戏剧很火，台湾市场非常繁荣，大陆也大量引进台 湾剧。」只不过，当时大陆的管理部门在政策上，仍视两岸合拍剧为国产剧。台湾制作人 频频到大陆取景拍摄，与大陆制作机构和演员进行合作，例如琼瑶的电视剧《六个梦》《 梅花三弄》系列，及《还珠格格》《戏说乾隆》《老房有喜》《我爱美人鱼》等，都是当 时两岸合拍剧的代表。 台剧渐萎缩，陆剧崛起 一九九三年到一九九四年，两岸合拍剧的投资比大体为，大陆公司出资额每集人民币八万 元，台湾公司出资则能达每集人民币三十万到四十万元，「与台湾市场相比，当时的大陆 电视剧市场发展仍相对缓慢。所以那时两岸合拍剧，多以台湾公司为主导。」俞惟中表示 ，当时拍的作品在对岸最好都可卖到新台币三、四十万元。九○年代末期，两岸电视剧的 合作交流却发生逆转，一方面台湾电视媒体的竞争格局巨变，有线电视兴起，电视台由老 三台一下子增至八十多家，但因市场有限，多数电视台呈亏损状态，台湾本土市场严重缩 水。 二○○○年之後，台湾黄金档戏剧市场萎缩，另一方面，大陆影视制作却不断升级。当年 央视主导，由大陆导演张纪中执导，号称最忠於原着，每集制作费高达人民币八十万元的 一系列金庸大戏《射雕英雄传》《天龙八部》《神雕侠侣》，在台湾市场不但卖不到每集 人民币二十多万元，价钱甚至缩水至原来的十分之一，让大陆电视剧制作公司对台湾市场 的兴趣大减。於此同时，中国国家广电总局出了一个关於限制合拍剧的文件，两岸电视剧 合拍业务一度陷入低谷。 「台湾剧因为景气的关系，产量从百部锐减为一年不到五十部。」俞惟中表示台湾电视剧 市场一年比一年继续滑落，但大陆电视剧市场却在不断崛起，为求生存，部分台湾制作人 开始向大陆市场倾斜。碍於法令规定，合拍剧对台湾电视台无利可图，「我们过去在对岸 制作戏剧，只能单打独斗自己出钱，还要想办法说服大陆出资方。」制作人俞惟中表示， 曾有某制作人跟对方谈好合制二千万元的戏剧，後来对方反悔不愿付钱，让该制作人至今 负债千万元。 俞惟中还算幸运，二○○三年制作了一出由黄少棋主演的时装剧《天地有情》，不但在台 湾三立播出，後来也顺利卖到中央电视台，曾於前年在央视电视剧频道下午五点到七点、 央视综合频道下午一点到三点播出，以及去年底在央视综艺频道早上七点半播出。虽不是 黄金档时段，但平均每集也卖出二万多美元，否则通常这种「引进剧」卖给地方台，可能 也只有约五千美元的行情。 法令大松绑，创造双赢 今年以来，台湾准了合拍剧的法令，再加上大陆也许可让合拍剧上黄金档，「这让制作人 在说服台湾电视台出资方面，有更多的利多。」俞惟中说，今年七月在台视上映的《一代 神相赖布衣》，就是因为和上海海润影视、胜强影视基地合拍的古装电视剧，因此拥有较 丰厚资源，平均一集就有接近新台币三百万元的制作成本，在浙江卫视频道黄金档播出， 就得到了回收。 合不合拍最明显的差别，反映在制作成本上。俞惟中说，目前在台湾拍摄每集剧的平均价 格是新台币一百万元，但在大陆，一集的制作成本相当於三倍，光是各省首播再重播就足 以回收，当然有可观利润。 俞惟中以自己与大陆女星范冰冰合作制播的《金大班》为例，由於此剧集合仔仔周渝民、 范冰冰等大卡司演员，三十集的戏在大陆投资总额就约新台币一亿元。但此剧在南京的黄 金时段播出，创下了逾九％的收视率（约一百八十万人收看），该剧近日在江苏城市频道 首播，即以七％的收视率拿下冠军，仔仔的身价也攀升至每集一万五千美元（约新台币四 十八万元）。 《金大班》同时在大陆北京、南京、山东、四川等卫星频道，都上了每晚七点到九点的黄 金档，结果回收约有一亿五千万元，让双方合作都得到了回收利润。 台制偶像剧，走红有限 过去常有台湾制作人隐姓埋名，为求能让戏登上黄金档，常把合拍剧做成假国产戏，造成 没有合约上的保障，常常遇上戏拍一半、对方不愿付钱的惨剧。自从中国国家广电总局前 年颁布法令，允许两岸合拍的电视剧可出现在大陆上星频道的黄金时段後，已让更多台湾 制作人愿意投入合拍剧的市场。俞惟中表示，合拍剧通常一集就可卖到新台币五十万至六 十万元，三十集可卖出新台币三千多万元的好价格。 像多数热门台湾偶像剧，内容多不符合大陆的审查规定：内容不能有外遇、未婚怀孕，或 是异性恋以外的情节等。「所以，台湾的偶像剧严格来讲，不能算在大陆很红，」台湾「 偶像剧教母」柴智屏曾这麽表示，真要看台湾偶像剧，须透过网路、盗版DVD，只对大陆 年轻人有实质影响力。 像台湾甚受欢迎的《命中注定我爱你》等偶像剧，虽然是去年八月大陆百度风云榜电视剧 排行榜的第二名，总共被搜寻了一千二百多万次，证明了普遍受到二十岁左右年轻人喜爱 ，但因为被归类为「引进剧」，直到今年八月才在星空传媒播出，受欢迎的程度和实际的 回收并不成比例。 包装再登陆，更加对味 反观去年，偶像剧《我的亿万新娘》抢在合拍剧通过後的先机，於湖南卫视开播後，同时 引发了网上点评和追看热潮，郑元畅和林依晨在内地人气也再次攀升。二十三岁以下的年 轻观众对剧集的关注最多，这部分收视率达到一○．六五％，女性观众更高达六七％。 《我》剧制作人薛圣棻表示，台湾的明星与时代感是强项，台湾的场景更吸引大陆剧组。 这使得台湾的偶像剧演员，始终是对岸拍摄时装剧卡司首选，当然《我》剧虽然在大陆热 播，但内地版与台湾版内容略有差别，除了剧名不同外，湖南卫视播出的版本有二十四集 ，而台湾播出时只有十二集，薛圣棻说从配音到剧情，甚至是整个偶像剧的包装方式，也 有做了符合对岸口味的改变。 只是想拿到合拍批文，难度也不低，中国审查制度日趋严格，过去两岸合拍剧只要经省广 电处核可即可放行，但近期针对过多两岸合拍剧重复申请的情况，又颁布合拍剧须上达中 国最高的广电总局核可才能放行。像柴智屏与湖南卫视制作的《呼叫大明星》剧集，就无 法如期播出，目前仍在等待批文。 「要通过审核，通常古装与民初的题材是最容易，其次才是时装剧，偶像剧反而比较难。 」俞惟中表示，今年七月在台视上映的《一代神相赖布衣》，由笙华制作与上海海润影视 等三个单位合拍，由於是古装题材，审批较容易通过，吸引大陆合作的兴趣，也愿意分担 剧集制作的成本。 大陆价码优，吸台人才 另外，俞惟中找来九洲音像出版公司与台视合作，正在拍摄的另部合拍连续剧《巅峰时代 》，剧中虽然出现像代理孕母的剧情，但把故事情节改为发生於国外，做了变通就容易通 过，他说，「必须有多次审核的经验，才能了解其中的『眉角』在哪里。」最近民视极受 欢迎的本土剧《娘家》，以每集三万美元（约新台币九十多万元）的价码卖到大陆，有趣 的是，大陆版将涉及敏感的政治时事完全跳过，又因大陆广电法规规定，不能提外遇、婚 外情题材，因此便把剧中台语的「客兄」翻成「外公」。 尽管大陆自制剧的能力渐强，台湾明星和幕後人才仍有优势。俞惟中表示，以编剧而言， 台湾最顶尖的编剧写二小时的剧本，最多也只有新台币十万元的行情，但大陆一小时的剧 本就可出价到新台币十五万元，是台湾的三倍；就演员而言，若以俞惟中旗下的艺人黄少 祺为例，拍一小时就有新台币二十多万元的行情，台湾本土剧可能只有五万多元，相差四 、五倍的水准，难怪台湾演员宁可往大陆去发展。 不过，根据全中国省级卫视每月收视率调查显示，平均每两个月才会有一部台湾引进剧或 合拍剧出现在前二十名的黄金档排名中，显见合拍剧想抢下大陆巨大收视商机，还有很大 的成长空间。 --

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