※ [本文转录自 Jolin 看板] 作者: cxj (把自己照顾好) 看板: Jolin 标题: [分享] 贩卖流行 小歌手包装成大明星 双Ｊ传奇 时间: Wed Oct 18 17:40:25 2006 贩卖流行 小歌手包装成大明星 双Ｊ传奇 ‧今周刊 2006/10/18 【撰文／林亚伟、简秀蓉】 香港杜莎夫人蜡像馆，十月出现第一位台湾人蜡像，他的名字叫周杰伦。雄霸华语流行音 乐王座的周杰伦，他在亚洲华语流行音乐的地位，就像现在台北股市的鸿海，稳居民营制 造业龙头。 周杰伦兵团旗帜下，谁是他的谋士？让周氏音乐席卷整个亚洲，超越王力宏，赶过了陶吉 吉，单曲（双截棍）甚至成为义大利MTV点播第一名。《依然范特西》专辑在九月间一发 售，十首单曲一天内占满KKBOX TOP 10排行榜！ 九月三十日的台北火车站，红衫军聚集倒扁，正对面的K-Mall广场，同样挤满人群。当一 袭牛仔裤，长发飘逸，挂着甜甜笑容的蔡依林一出席Yamaha飙舞大赛，几乎同时间的，歌 迷举起手上的手机、数位相机，争抢拍下偶像的身影。台下的赞助商Yamaha台湾区总经理 吉野博行不禁笑开怀：「找来Jolin就对了！」 再早二周，九月十五日晚间，香港红磡体育馆舞台上的四角帷幕顿时爆开，蔡依林直挺挺 扣住铁环，从五层楼高度降下。阵阵尖叫声盖住高分贝音乐。「唯舞独尊世界巡回演唱会 」就有六家跨国企业赞助，烘托天后声势。 但三年前的Jolin，却是不折不扣的「鸡蛋水饺股」。因为经纪合约的纠葛，一度无法站 上舞台唱歌，她的名字Jolin被取笑成「就冷（台语发音）」。她的际遇，就像昔年的苹 果电脑，少了灵魂创办人贾伯斯的操盘後，面临崩盘命运。 但蔡依林回来了。她从「少男杀手」变成「舞娘」，她从鸡蛋水饺股翻转成女股后。谁是 蔡依林的贾伯斯？让她超越萧亚轩、孙燕姿，以及同期出道的徐怀钰、侯湘婷等无数竞争 者。 音乐的影响力无远弗届。台湾的流行乐音符漂洋过海，回荡在中国大陆，扩及东南亚的华 文人口，甚至，泰国的年轻人为了听懂周杰伦开始学中文。十五亿人口，全世界四分之一 人口的潜在音乐市场，是华语歌手挥洒的舞台。 线上音乐业者KKBOX音乐总监祝骊雯就指出，KKBOX○四年前刚成立时，正巧周杰伦发行《 七里香》专辑，一周内达一百五十万人次的点播次数，让创办KKBOX的科技人傻眼。「周 杰伦是数位市场里的喜马拉雅山，别人是玉山。」祝骊雯这样形容。 流行音乐歌手跨越国界的魅力一旦形成，就是举足轻重的珍宝。新加坡人视孙燕姿为国宝 ，而台湾截至目前两位最具地域性与偶像魅力的男女歌手——非周杰伦与蔡依林莫属。流 行音乐偶像的塑造，背後有绵密的产业链，更需要一块拥有创作能量的土地。就像竹科的 半导体聚落，有最上游的IC设计，中游的晶圆代工，到下游的封装测试；台北的流行音乐 聚落，也从最上游的词曲创作人，到中间透过经纪公司、唱片发行公司的包装产制，再到 最後形诸於传统通路的CD、网路上的数位音乐、舞台上的演唱会与无数的广告代言。半导 体产业制出一颗颗IC，流行音乐过去的产品就是CD片。 双Ｊ背後，是台湾在华语流行音乐站稳研发中心的依恃力量。两人的崛起篇章，写下一页 页打败对手、吸引乐迷的情节，更可看到怎麽做，能做出一个明星。 造王者 发现锁在抽屉里的巨星 隐在角落看书的小女孩 明星也要有伯乐。周杰伦的伯乐，是阿尔发音乐总经理杨峻荣，他是周王朝的King Maker 。 时光拉回到一九九九年，周杰伦还窝在吴宗宪创办的阿尔发音乐（现为好乐迪集团所有） 埋首创作，吴宗宪力邀杨峻荣协助他打理唱片公司，当时的阿尔发只有四位员工，包含创 作歌词的方文山，一副家庭手工业的模样。杨峻荣见到周杰伦，问他有没有写好的Demo带 拿来听。周杰伦转身，翻了翻抽屉拿出了《可爱女人》卡带。 杨峻荣一听，立时就被吸引，原来，不但歌曲、和声、到编写都是周杰伦自己完成的！「 他唱歌间隙深呼吸一口气的感觉，那个是生命力！」 杨峻荣随後就要细看周杰伦：「帽子脱下来，头发拨开来仔细让我看一下。」「脸没有肉 ，皮贴骨，衣架子，腿长，perfect camera face!（完美的上相镜头）」杨峻荣心里知道 ：「就是他了！」「我马上跟吴宗宪讲，这一角你居然放了一年多！」杨峻荣在吴宗宪的 支持下，争取二千万元经费力捧周杰伦。 周杰伦的出场，是一个没没无名的小男生被发掘。蔡依林的出场，是另一个舞动人心的故 事。 八年前的蔡依林还是景美女中二年级的学生，她参加MTV新生卡位战歌唱比赛，从五千位 参赛者脱颖而出。当时的唱片公司宣传，现在的EMI Capitol总经理陈泽杉，看到蔡依林 後惊为天人。 让他惊讶的，是蔡依林舞台上与舞台下的巨大反差。「我坐在後台，看到一个穿着景美女 中黄衫制服的女生，静静的看着书，後来我知道，她正准备大学甄试读英文。轮到她上台 了，换了一身性感的小可爱，选了玛丽亚凯莉与惠妮休斯顿两首最难的歌曲表演，她在舞 台上的爆发力，那巨大的反差，我确信只要有舞台，就是她！」 行销 贩卖不完美的周杰伦 迷倒建中生的蔡依林 要成为一线歌手，更需要全方位的行销策略。周杰伦与蔡依林，就像一块璞玉，还需要玉 匠的开凿、雕琢。二○○○年底，二十一岁的周杰伦初出道的《Jay》同名专辑，背後就 有深深的行销痕迹。 周杰伦首张专辑就大卖，关键在杨峻荣的投资操盘。他不仅砸下八百万元大买电视台广告 狂播音乐录影带（MV），更成功区隔出周杰伦品牌。 周杰伦国二时，父母离婚，妈妈独力扶养长大，没有考上大学，患有僵直性脊椎炎，发起 病来真是苦不堪言。「太完美的东西不美！」杨峻荣这样说。於是，阿尔发没有将周杰伦 打造成阳光男孩，真实呈现他。「就像多数没把书念好的孩子一样，他对前途，说实在， 也搞不清楚，父母都是老师，也没钱，这就是真实的周杰伦。」 音乐界观察，王力宏与陶吉吉都是美国西岸培养出的R&B（节奏蓝调）创作歌手，周杰伦 诉求土生土长。「R&B不等於ABC，R&B等於周杰伦，这个策略成功了！」 同样的，蔡依林出道的一九九九年，第一张同名专辑正巧遇上九二一大地震，让负责蔡依 林宣传的环球宣传陈泽杉伤透脑筋。他重新检视蔡依林的音乐录影带，要找出她更核心的 魅力，一遍一遍看着MV，他发现蔡依林的「纯真」，散发出一股会让青少年跃动、刺激荷 尔蒙的能量。 他让台北建国中学同意蔡依林进校园签唱，一方面为九二一大地震募款，二方面为蔡依林 打出「少男杀手」的名号。就这样，靠着校园巡回演唱的深耕，结合全国第一志愿建中男 生的追捧，「少男杀手」的称号让蔡依林一炮而红。「也是幸运，九二一让其他唱片公司 都停止发片，我们决定坚持。」陈泽杉犹记得当时努力说服公司老板的情景。 转型 从飙车手到黄金甲 少男杀手变身舞娘 周王朝的首席谋臣杨峻荣，他经营周杰伦的收与放，就像职业棋士落子前，设想千里之外 的决战之路。例如，去年八月周杰伦与Panasonic手机的代言合约结束，杨峻荣空了一年 代言时间，宁愿损失上千万元，就是为对得起Panasonic，赢得广告主的心。 今年九月开始，周杰伦成为摩托罗拉大中华区品牌形象大使。摩托罗拉台湾区市场行销部 总经理黄玉莹指出，Moto北亚区团队就是看中周杰伦的音乐原创与对年轻人的影响力，与 Moto的品牌风格相符。 随周杰伦的走红，阿尔发也从四人变成四十人团队，全力打造周王朝。周王朝的专辑规格 ，堪称全台最高。《依然范特西》十首单曲全部拍MV，光是（本草纲目）、（夜的第七章 ）与（千里之外）三首歌，MV制作就达一千三百万元！用规格拉高竞争门槛，也是周王朝 声势不坠的关键。 规避风险、挑选好的广告合作商、拓展歌唱以外的事业，都有赖良好的经纪人打理。二○ ○一年，周杰伦刚出道的新春愿望是：二年存三百万元。杨峻荣知道後告诉他：「杰伦， 你光词曲版税的收入就是这个愿望的二倍！」周杰伦惊讶得嘴巴呈现Ｏ字形。 此时此刻稚嫩的周杰伦，是野心不过存几百万元的小歌手。但操盘手杨峻荣心里的盘算， 绝对是这个数字的一百倍！ 杨峻荣直到去年才让周杰伦担纲电影《头文字Ｄ》里的主角藤原拓海。「现在不要接，等 你二十五岁了再说。因为，你要去演一个人何其容易啊！你已经是音乐界的天王，不要砸 了自己的招牌。」周杰伦一炮而红後，被打了预防针。 《头文字Ｄ》里的拓海个性羞涩、爱车，简直就跟周杰伦一个样。杨峻荣笑说，他只要演 自己就行了。加上这部片子又有导演刘伟强与麦兆辉背书，是他们继电影《无间道》系列 後的首部作品，他们更紧张！果然，《头文字Ｄ》的亚洲票房破亿元港币，周杰伦首次登 上大银幕就拿到去年金马奖最佳新人奖。 善於规避风险，创造收益是杰出经纪人的必要。杨峻荣今年为周杰伦挑选的电影，是由张 艺谋执导，两大巨星周润发与巩俐主演的《满城尽带黄金甲》。杨峻荣的盘算是，在大导 演与两大巨星的领衔下，卖得好肯定有功，即使卖不好，也没有人会怪到周杰伦头上。 同样的，蔡依林也有一位好经纪人。千禧经纪总经理蒋承缙，人称「蒋哥」，也是天后推 手。 性感与动感，是蒋承缙给蔡依林的定位。「蒋哥看市场很厉害，他从台湾挑到国外最好的 人才来帮Jolin，比如说香港演唱会，找来过去梅艳芳的造形师。」蔡依林的发型设计师 Dick（刘文飞）这样评价。 蒋承缙在蔡依林成功的轨迹中，扮演判断定位、提供机会、品质控管的教练角色，这也是 经纪公司的存在价值。互信的两人，更是歌手成功的关键，否则，再好的规画包装，遇到 耍大牌、不配合的歌手同样没辙。蒋承缙签下蔡依林，观察她的多变，又不计一切代价爱 美，於是发了一首歌（美丽极限）给作词家陈正川，蒋承缙被其中一句歌词「看我七十二 变」所吸引。 艺人的轮廓与意象，在人来人往过程不断被修正。蒋承缙认真地说，「看我七十二变」符 合蔡依林的多变，可摆脱「少男杀手」局限的形象，扩大女粉丝基础。於是，歌词晋升为 专辑名称。三年前的《看我七十二变》推出後，蔡依林转型成功，一扫先前合约纠纷不顺 的困扰，并奠定小天后地位。而邀周杰伦写歌，更拉抬她营造出「双Ｊ」气势。 在千禧选择与EMI Capitol合作，今年发行蔡依林的《舞娘》专辑後，更将她的声势推向 顶峰，经纪与唱片约的密切合作，是歌手成功的关键因素。昔日声势超越蔡依林的另一位 歌手萧亚轩（Elva），就因发片日期一延再延，近二年未出片导致声势下滑。 经纪人是双Ｊ成功的推手，幕後包装养成人才同样功不可没，蔡依林如今更成为引领少女 服饰风潮的嘻哈教主、百变天后。负责Jolin造形之一的陈孙华说，从各名牌到五分埔的 店家，现在都主动送衣服希望成为Jolin的造形选择。 商机 你很瞎的次文化风潮 嘻哈教主的流行服饰 陈孙华将蔡依林塑造成你随时可以复制的偶像。「歌迷把她当成心目中的偶像，跟随她， 成为她的信徒。」陈孙华以蔡依林《舞娘》专辑里的造形为例，彩带舞穿的泡泡裤、宽腰 带，甚至蔡依林在舞台上戴的嘻哈帽前的装饰亮片，也买得到。「Jolin Style」成了另 一种服装显学。 祝骊雯就指出，蔡依林以娇小的骨架穿出性感，证明亚洲的女孩子也能穿得很性感。化妆 、发型、服装、舞蹈都对，都是成就Jolin的关键因素。陈孙华形容蔡依林：「台下我们 吃定她，台上她吃定舞台，她上了台就是王！」 政大广电系系主任陈清河分析，音乐是想像事业，更要凸显「特别的感觉」，让消费者产 生认同感後，同侪就会产生群聚效应。於是常在年轻人中听到这样的对话：「拜托，他真 的很屌ㄟ，你怎麽连他都不知道，逊毙！」 周杰伦的口头禅「很瞎」、「屌不屌」，更成为青少年琅琅上口的语汇风潮。「年轻人就 吃这一套！行销团队把一个人的感觉带动起来非常重要，如果包装情境成功，瞬间拉近消 费者与产品的情感距离，这就成功一半，剩下就好办了，因为群聚效应会推波助澜。」陈 清河这样说。 幕後 没有娱乐的夜晚 沾满血迹的舞鞋 想成为王，除了无数客观的商业操作，还得依赖自身的努力。 上台就是王的蔡依林，飙舞魅力四射，出道之初的舞蹈可是同时同脚。十月四日下午的林 口阿荣片场，蔡依林为了拍《墓仔埔也敢去》MV，在镜头前不停舞动三小时，工作人员调 整机器与背景时，她向舞蹈老师张胜丰请益动作，除了喝水没休息过。 又一空档，蔡依林盘腿坐在简陋铁椅上，Dick拿着电棒整理蔡依林头发，她一边重整造形 ，一边还打着节拍舞动双手，不断练习舞蹈。因为穿高跟鞋跳舞，跳到脚底磨破皮流血。 蔡依林眨着大眼，苦笑说：「我一上台就忘了痛，每次都是下台才发现好痛。」「你看， 他们都不关心我，都没给我准备拖鞋让我休息时换一下。」蔡依林忍不住向工作人员大发 娇嗔，工作人员赶紧给她找了双拖鞋。 认识蔡依林的人都说：「她是一位ㄍㄧㄥ到不行的人，好胜心强。」蔡依林会把舞蹈动作 拍成录影带，自己带回家练舞。「你永远不晓得她在家里练了多久，她还半夜一点打电话 给我，只为问我一个舞步怎麽跳。」有许多艺人学生的舞蹈老师张胜丰，他这样形容蔡依 林的用功程度：「她是第一名！中间的没有，接下来的就排十名外。」 周杰伦被视为「天才型的作曲家」，但他对音乐付出的努力，则在他玩世不恭的外表下往 往被忽视。他的填词搭档方文山说，「杰伦常出国工作，他一下飞机就赶着看我写的歌词 。」 杨峻荣则说，周杰伦最爱面子，他对任何作品都追求完美，他不泡夜店、不吸菸、不喝酒 ，巡回宣传的晚上，就是看MV，上网跟公司同事讨论作品。 周杰伦更提携同家唱片公司的录音师Gary，说服阿尔发成立「南拳妈妈」。祝骊雯发现， 周杰伦有一批像南拳妈妈团员，互相砥砺的创作智囊团，远胜其他创作歌手的单打独斗。 周杰伦与蔡依林，他们是台湾流行音乐打造的极致偶像。他们的影响力，是另外一种流行 ，是一个时代的记忆。五年级生，会记得罗大佑。周杰伦与蔡依林，他们都有机会成为另 一个世代的记忆。流行音乐的国际巨星玛丹娜，九月底才结束「Confessions Tour（娜语 录）」世界巡回演唱会，四个月六十场演出，光票房就创下近二亿美元（新台币六十六亿 元）收入，正是流行音乐吸金的极致表现。在中国崛起，全球兴起中文热的当下，流行音 乐世界的天平，正逐渐倒向华语流行音乐，乐观的人估计，华语音乐市场达一千亿元！ 周杰伦与蔡依林，他们有着十五亿人的华语流行音乐市场为後盾，他们不只能成为这个时 代的记忆，更有可能成为这个时代的经典传奇。 音乐不死，永远会有传奇。（更多精采文章请见《今周刊》513期） 【《今周刊》513期】 -- 你知道有些人不管多麽如常 像空气一样在你的四周 你以为每天早晨睁开眼睛就可以看见 可是当他走了 比一场春雪化得还乾净 一丝痕迹不留 你就真的.... 除了在梦里再也见不到了 --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc) ◆ From: 220.131.45.158 -- ╰══ 。. ◢ ▇▅▃ ═╬═ ╰═ ╔╗ ◣ ︶◤ˍ ◣ ╦╩╦ ═╦ ╚╯ ▇ ▼◤ ╩╦╩ ↙╠╔╦╗ 是不容易的，因为只有使别人幸福，自己才会幸福 ◤ '. ═╬═ ╰╯╠╬╣ . . . .' ╚╩╯ ∮rushsoda 。: . . ' ' ' --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc) ◆ From: 220.131.45.158