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标 题日本唱片生财新法宝 CD+DVD豪华版
发信站中央情报局 (Sun Nov 30 04:18:08 2003)
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记者 傅继莹/专题报导
极力和市场景气抗争的日本唱片业,近来又找到生财新法宝!在试行过一段削价竞争的
「低价策略」,却纷纷发现结果未如预期,而DVD影音商品近年深获消费者喜爱,音乐D
VD销售成绩节节上升,於是最近「CD+DVD」的豪华组合陆续推出,甚至不惜重金努力制
作充满魅力和特色的MV作品,音乐的消费方式,彷佛从「听音乐」迈入了「看音乐」的
时代!
在上半年唱片销售依然乏力之际,日本销售调查数字却显示出音乐DVD市场的急速成长
,和去年同期相比,累计的销售金额甚至膨胀了1.6倍之多,SMAP的「Smap!Tour!200
2」、椎名林檎的「百色眼镜」都卖出超过10万张的好成绩。
■ PS2看音乐 年轻乐迷疯
而造成音乐DVD销售大幅成长,主要因为日本DVD放影机价格急速下滑,以及兼具DVD放
影功能的PS2的推出,使得年轻乐迷纷纷感染观赏音乐DVD的习性。
说到CD+DVD的2片装组合,相信台湾的国语乐迷想必早就习以为常,但日本流行乐界最
初在推出的CD作品之外加送DVD的,竟是绿乐团的女主唱川濑智子,在2001年7月以Tomm
y february6之名,推出首张单飞单曲「EVERYDAY AT THE BUS STOP」时,附上了收录
同曲MV的DVD,当时获得超过10万张的销售纪录。
但唱片公司尚未因此正视加附DVD所带来的销售魅力,直到今年初山崎将义的「未完成
」、安倍麻美的「理由」,不约而同以初回盘加附DVD方式推出,结果不但都引起话题
,又在公信榜上获得好成绩,开始使得CD+DVD逐渐成为一股新风潮。
原本不轻易推出影像作品的日本歌手们,虽然逐渐认同随CD附赠DVD的方式,仍大多仅
限於限量发行的「初回盘」,而为了表达对忠诚歌迷的感谢或为了吸引更多乐迷购买,
在DVD内容的企画上也格外用心,加附的音乐DVD,内容大多是特别MV、演唱会版本歌曲
或歌手的一些未公开秘藏影像或幕後花絮。
加附DVD中最多的MV,各家唱片公司也为了增加MV的可看性和吸引力,皆绞尽脑汁企画
制作,甚至请到行定勳、三池崇史等人气电影导演执导拍摄。
像今年成功从戏剧界转战歌坛的片濑那奈,首张专辑「TELEPATHY」和10月中的新单曲
「Necessary/Ev-ery」,初回限定盘都加附了DVD,当中除了有电视上看不到的超长完
整版MV,还都收录了片濑自己的特别访谈内容;销售略有下滑迹象的滨崎步,12月即将
发行的新迷你专辑「Memorial address」,也不惜花费高达5亿日币的制作费用,制作D
VD中收录的MV影像。
■ 附加DVD 大手笔企画
原本必须另外花钱购买的演唱会DVD影像,现在也成了相当受歌迷欢迎的CD附加DVD内容
,像以「樱花」一曲走红的森山直太朗,他的第2张迷你专辑初回盘加附的DVD中,就收
录了他赴日本各地唱片行宣传演唱的珍贵画面;R&B女歌手sugar soul於10月底推出的
精选辑初回盘、目前在日本极为热门的中国演奏团体,女子十二乐坊11月初推出的新专
辑「奇蹟」初回盘,都在DVD中收录了未公开过的演唱会画面。
而附加的DVD也成了歌手们发挥创意或向歌迷传递讯息的最佳管道,安倍麻美在出道以
来每张单曲初回盘特典DVD中,就发挥演技拍摄短篇电影,还因而成为歌迷争相讨论的
话题;椎名林檎在刚推出的新单曲「苹果之歌」的初回特典DVD中,就收录了许多幕後
花絮及林檎的秘藏影像,这些偶像们平时难得一见的面貌,确实对歌迷而言分外具有吸
引力。
【2003/11/30 星报】
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