国际广告作品评论---摇撼地震仪的日本职业足球 J LEAGUE ○文/沈昭良 (接之二) 日渐积极的广告作为 日本的早期业余足球时代，由於受限於组织架构的简陋、球迷稀少、媒体报导意愿低落 等因素影响，在'90年代前均是足球界的灰暗时期。广告推出也仅限於一年一张平面广 告。虽然早期的作品受到当时的摄影手法、印刷因素等影响，在品质上明显与进几年所 推出的作品有一段差距，但就整体所表达的广告意念及企图心来说，仍可从80年代的数 帧作品中窥出一斑。 为迎接'90年五月的J-LEAGUE开幕赛，日本业余足球协会(JSL)为提振常年以来低迷的足球 风气，於90年十月首次破除以往一年一张平面广告的保守作为，改以较具目标性及战略性 的宣传手法，全面拉抬风气。 这项为期半年的宣传活动主要是在日本足球界即将进入职业化进程的第20届日本业余足球 赛前展开。当时日本的职业足球环境虽然正由於诸如三浦知良等知名选手的返国助阵而日 渐蓬勃，但直接关系职业化後的收入来源的观众动员人数，仍未达预期目标。JSL为增加 并确保观赛球迷的动员人数，特别将『吸引注意』及『制造话题』定为主要达成目标，大 力展开前所未有的提升足球风气宣传活动。在表现手法上，当时适逢苏联前总统戈巴契夫 因积极推动早成苏联共产政权瓦解的Perestroika改革路线受到全世界所关心及注目。为 配合足球所具有的国际性特质及『改革』、『变革』的积极意义，广告首次大胆尝试以戈 巴契夫肖像为主要视觉表现方式，加上精心设计的手抱足球姿势及文案中取其改革路线 Perestroika，末段发音与日文Striker的谐音巧合，构成此一予人印象深刻的广告作品。 90年碰巧因戈巴契夫推动苏联改革获得诺贝尔和平奖而引起全球性的『戈巴契夫炫风』， 媒体的争相报导更促使原先仅采用价格低廉的体育性报纸为唯一的宣传活动，达到预期的 低成本、但效果惊人的终极目标。 经过这一连串的广告宣传活动，不仅观众人数大幅提昇，更由於媒体的主动报导，产生出 乎意料的公关效果。有鉴於戈巴契夫旋风的水到渠成，'90年也在职业化的最後一届(第27 届)JSL足球赛前，推出以美国前总统(老)布希为图案的单一广告作品。此时的日本足球环 境不仅已造成一股强势风潮，就连当初预期的提昇并确保观众人数目标，也呈现极稳定的 成长。 接续91年四月的问卷调查结果，J LEAGUE在成立社团法人之前设立准备室时期，为更加促 成大众对『日本足球J LEAGUE』的认知程度及透过更宽广的角度，了解球迷的希望及需求 ，达成未来安定发展的目的。J LEAGUE在'91年7月推出另一更具积极意义的J LEAGUE的沟 通活动。 展开方式乃是运用报纸及杂志媒体告知J LEAGUE的诞生，并透过其他早已盛行的职业运动 项目中的代表人物为主角的广告作品，配合前瞻性的建言，展开为期近两个月半的意见调 查。前半段意见徵募阶段，登场的职业运动代表人物包括了职业高尔夫球选手---青木 功 、前相扑力士---棋纲千代の富士、职业骑手---武丰。 在这项与球迷的交流行动展开之後，由全日本47都道府县所寄来的意见及期许信函超过了 预期的回响达到了进三千件。此数据除了证明足球运动受到大众极高的关注之外，也显示 了足球风气盛行是大势所趋。他们从三千余件的意见信函中，理出151小类的6822项意见 及期许。其中J LEAGUE针对三项较须先向大众提出说明的宝贵意见，以三件广告作品 的方式提出回答。此三项意见包括了『比赛的电视转拨』、『将在何地举行比赛』及 『如何为球迷提供服务』等问题。回答时所选用的广告主角也刻意安排了日本电视台(NTV )的新闻节目主持人----樱井YOSHUKO，扮演巡回日本的山水田园画家山下清的演员---芦 屋雁之助及强调观众至上的艺人---三波春夫，分别借用其专业形象为J LEAGUE与广大球 迷间搭起沟通的桥梁。 (待续) ***************************************************************************** 打到这里，对於日本自行"人工创造"的联赛环境，除了羡幕还是羡慕 钦佩还是钦佩.... 重新开机後再把图附上 -- 咕~~噜噜噜~~~~ 洨洨不要跑~~~ 要被吃了~~快游啊!! ﹨ ﹨ ◢██◣ 〝 〝 〝 ╲ ◢ ███◥▌ 〝 ～● ◢█◤□︵□▌ ～● 〝 by hogolayoo ◢██╲||□╱◤ ～● --

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