国际广告作品评论---摇撼地震仪的日本职业足球 J LEAGUE ○文/沈昭良 (接之一)日本职业足球(J LEAGUE)在正式成立之前的J盟设立准备室时期(91年四月) 曾进行一次名为『日本职业足球』的意识问卷调查，结果出人意料的，受到大众极高 的评价和关心。其中对於日本职足成立的期待程度，更是得到极大的回响。在此大势 所趋之下，日本职业足球於九一年11月1日正式获准成立社团法人，正式命名为 『JAPAN PROFESSIONAL FOOTBALL LEAGUE』 通称为J LEAGUE。为何称为J LEAGUE呢？由於日本的足球运动在一般球迷的印象中， 尚未如德国及义大利般对足球有一定称呼，为统一及建立亲切感，特别取JAPAN中的字 首J字，将其定名为具有易记、易懂、顺口、易为大众接受等特质的『J LEAGUE』为日 本职足的一般通称。 除了以体育文化的方式振兴足球运动、强化及发展日本足球、提升选手、教练的社会地 位、以竞技场为主的据点城市周边环境的整备等等设立宗旨外，J LEAGUE所制订的五项 参加条件不仅使其组织、架构更具体化，也是J LEAGUE在顺应期望、潮流等客观环境因 素的同时，将足球风潮带领到高峰的另一关键因素。 1.参加球队的法人化 早期的日本业余足球队因不具有法人资格，仅能以公司内的的独立部门或归属福利部门的 方式运作，因此并不具有任何具事业体规模的活动。有监於此，J LEAGUE为强化及扩展其 与地域或社会的结合程度，活络地域经济，特别将此能促进球队经济及组织安定的法人资 格，明订为其申请加入的第一要件。 2.据点城市的设立 据点程式的设立乃是为使各球队与其据点城市及区域内居民建立紧密的互动关系，进而以 振兴体育文化的方式策动足球热潮。除了上述的远期目标之外，透过各队均须在其据点城 市内，举行超过全赛次80%的各式比赛，对与其据点城市的球迷吸引及商业活动的确保提 供极大的助益。 3.竞技场的确保 为使J LEAGUE的营运成绩持续攀升，庞大的球迷动员能力便成为不可或缺的要素。因此， 和前述『据点城市的确立』一样重要的『竞技场确保』，亦被列入条件当中，确保并能自 由使用的竞技场须具备千万名观众以上的容纳量及夜间照明设备。 4.球队的组织 为保持球队战力即技术水准，各队均须有固定的练习环境及分级编成的四级球队，并以所 属地域内的优秀选手为主，积极培养优秀的足球选手。 5.选手及教练须具备证书 为使J LEAGUE的各队选手及教练维持高度技术水准及指导方式，透过研修及讲习发明的证 书的条件性做法，也成为队伍组成时重要的关键依据。 日本的足球风气、球队实力、比赛机会虽不像欧洲国家甚或南、北韩足球般有着极丰沃的 天然环境，但从职业化前的准备市设立、名称制定、组织规划作业，均可发现其为振兴日 本足球气，并将日本足球推向国际舞台的强烈而谋略性的企图心。 附图 1987年 启用日本足球新生代武田修宏的广告作品『今年是出神入化的足球』 http://www.pixnet.net/displayimage.php?album=65460&pos=7 1988年 由於第二十三届JSL赛事松散及得分少、平手多的比赛内容，造成观众骤减、形象 窝曩问题，痛定思痛推出具反省意味的广告『再大的宽容也只到23届为止』。 http://www.pixnet.net/displayimage.php?album=65460&pos=8 (待续) ------------------------------------------------------------------------------ 其实各位有没有在SOCCER版看过T LEAGUE的简报，简报中的Topgear也是有J盟的经验 如果跟J盟一样从基层开使用各种手法振兴足球运动，首先先唤起对足球的关心，任何 环节都是细心策划，目光高远，我想在不久的将来T LEAGUE也是值得期待 ------------------------------------------------------------------------------ 接下来文章要探讨的是关於J盟的广告策略，各位会为这个近乎"恐怖"的广告作为感到钦佩 不已 ------------------------------------------------------------------------------ 关於这篇之前的"之一"中的广告附图已经都补上了 -- ◢██◣ 묠◆█◤▼◥▌ 不要叫我洨朋友 人没吃洨的话就什麽都得不到 ◆◆ ◤□︵□▌ノ ～● 为了得到站长地位.必须付出相等的代价 ◥ ｏ◤ ～● 那就是链精术的等价交换原则 ◢ ┼ ◤ ～● 那时候的我坚信.那就是世界的真实 ◥ │ ~Full Semen Alchemist 洨汁链精术师 --

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