https://www.bnext.com.tw/article/82326/china-mini-soap-opera 微短剧是什麽？一文解析商模：豪门、霸总、复仇...60秒狗血爽剧如何变现？ 「一位走投无路女性，为了支付目前的医疗费，而同意与前科犯结婚...。」 这曲折离奇 的剧情，通通浓缩在短短100秒内。 这是2023年最受欢迎的微短剧《亿万富翁丈夫的双重生活》（The Double Life of My Billionaire Husband）的第一集全部内容。 这种针对手机用户制定、完全以「直式画面」呈现的内容格式被称为「微短剧」，与以往 网路剧的长度相比，每集的长度大幅缩短，仅有60至90秒的内容，但故事情节却「简单暴 力」，图的是在短短的一分钟内，抓住观众的眼球。 据中国媒体报导描述，微短剧剧情密集且反转频繁,「每15秒就有一个转折，30秒有一个 推进，最後10秒留下悬念。」 在题材上，从爱情、悬疑、科幻、动作等各类型都有，且剧情设计注重「爽感」，不乏豪 门、霸总、复仇等吸引眼球的元素。 以「低成本」带给人们快乐 2018年，在抖音推出後，中国首次出现微短剧。随後，像是快手科技和腾讯等公司拍摄的 影片吸引了数千万习惯用直式萤幕观看影片的年轻观众。根据统计，超过十亿的中国网路 用户中，有一半人会看微短剧，而超过三分之一的人每天都会观赏。 微短剧有别於TikTok上的影片，以其专业的制作以及快速进行且连续的故事编排，让观众 快速投入其中。这些短剧包含各种典型的言情罗曼史与复仇的剧情，不论是人物设定或是 对话都有如公式一般，人们可以轻松预测到接下来会发生什麽事，却又对後续的剧情感到 欲罢不能。 为了让观众快速上瘾，制片团队会将很多经典情节放在前面几集，而後面的剧情则需要付 费或是看广告才能「解锁」。一名制片人表示，有时候人们会为了继续看下去，而花费10 美元或20美元。 光是在2024年，透过广告收入和用户付费解锁後续剧情的费用，微短剧产业收入成长35% ，达到504.4亿元人民币（69.1亿美元），超过了中国电影2024年整年的总票房收入。 微短剧之所以创造高收入，与其生产模式的创新息息相关。据《新华网》报导，首先是制 作周期短，从拍摄到上线通常只需45天左右，远低於传统影视剧的制作周期；其次，制作 成本较低，一部微短剧的制作成本在2-28万美元之间，这使得投资风险大幅降低。 都是谁在看微短剧？ 根据艾媒谘询《2024年中国微短剧行业研究报告》显示，45-64岁中老年用户在微短剧重 度受众中占比达43.2%，且付费活跃度高於整体平均水平；新华社引用最新数据指出，50 岁以上用户已占总体观众的29.9%，在付费转化率方面更超越年轻群体。 尽管中老年用户快速崛起，艾瑞谘询报告显示，在2024年的微短剧市场里，40岁到59岁的 用户占比高达37.3%，60岁以上的用户占比也有12.1%，「中老年人群体已成为微短剧市场 不容忽视的力量。」 ReelShort在美国的成功 制作《亿万富翁丈夫的双重生活》的ReelShort平台，由加州北部设立的Crazy Maple Studio所经营，幕後老板是来自中国的数位出版商「中文在线集团」，主要经营美国市场 ，该平台每月活跃用户已超过1000万。 事实上，ReelShort并非第一个在美国制作微短剧的公司。曾有一间制作微短剧的公司 Quibi在2020年初登场，当时他们的初衷是希望为通勤族提供片场为5～10分钟的新闻或娱 乐影片，并且着重於寻找名人加持。但却碰上新冠疫情爆发、大家只能待在家中的时期， 最後Quibi也在同年停止营运。 ReelShort也吸取Quibi的失败经验，比起演员卡司，他们更着重於让人沉迷的刺激情节， 并且瞄准喜欢肥皂剧的女性，打造出让这些核心受众感兴趣的影音作品，并借助YouTube 、Instagram和TikTok等热门社交平台的力量，透过一分钟左右的短片，将观众引导至自 己的平台上。 根据data.ai的统计，ReelShort在美国的下载量超过700万次。数据公司Sensor Tower的 资料则显示，ReelShort在Apps Store及Google Play商店的最受欢迎娱乐应用程式排名都 有在15名以内，合计收入应超过800万美元。其中，该应用程式在2024年11月时的排名， 超越TikTok数日，可见其在美国受欢迎的程度。 微短剧风潮希望复制TikTok在美国的成功 曾是深圳风险投资人、创办了微短剧公司Luckyshort的Reeves Deng表示，中国拥有强大 的微短剧供应链，世界上几乎没有其他地方可以与之竞争。 目前，中国制片公司每年推出5,000至8,000部新微短剧，是世界其他地区的10倍，像是爱 奇艺和腾讯等中国串流巨头，也已开始制作微短剧。 其中有越来越多中国企业在美国设立拍摄基地，希望复制TikTok的成功，进军美国市场。 这些公司以中国的拍摄和编剧团队为核心，因此保持了较低的制作成本，而为了吸引西方 观众的注意力，他们在美国则与当地的小型制作团队或与电影公司合作。 不只中国企业嗅到微短剧商机，包含韩国的Tving、印度的JioCinema和印尼最大的本土视 讯服务公司Vidio，现在也都在准备发布微短剧的影音内容。 根据业界高层的观察，2024年不包含中国在内的海外微短剧产业规模已成长至20亿美元。 而全球下载量最多的微短剧APP ShortMax则是瞄准亚洲市场，透过多种语言的在地化内容 扩张版图。 贾毅表示，他们没有想和Netflix等串流平台竞争，而是服务不同需求的受众，例如在通 勤时或是上洗手间时想简单打发时间的人们。 他认为，他们采用的是不同於以往的商业模式，而微短剧接下来将成为一种主要的娱乐形 式，甚至有可能在几年内超越传统影剧市场。 --

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