https://research.taicca.tw/article/954ccb95-e39c-4aa3-80c8-d186bb33a014 重点摘要 一款来自中国的短剧APP ReelShort，在2023年11月席卷全美手机应用程式排行。 ReelShort在短时间内就站稳全球市场脚步，2023年至今全球总下载次数高达3,700万次。 ReelShort是一个短剧（Micro-drama／Mini drama）平台，且打破2020年失败的Quibi平 台魔咒，透过更短的影片、更耸动的内容、更明确的受众、与更吸引人的消费方式，让使 用者黏着度大幅增加。 短剧内容在中国市场表现优异，但因政府出手监管而陷入困境。相较之下，国际市场商业 模式更加稳定，但要透过科技在地化原有内容，或是开发符合各市场口味的短剧，对於业 者而言也都是需要考虑的课题。 --------------------------- 2023年11月，美国的手机应用程式排行榜上出现了一匹黑马：直立影片短剧（ Micro-drama／Mini drama）平台ReelShort。此程式在短短一个月内，在全美苹果与安卓 平台上下载次数高达400万次，净营收达800万美元，其於两大平台应用程式商店的排名， 亦曾有数天超越TikTok。2023年，ReelShort在全球下载次数共有2,400万次，下载量最大 的市场为美国、印度与菲律宾。 在2024年第一季，ReelShort全球下载次数则达1,300万次，带来了约3,600万美元的营收 。而在短剧应用程式排行第二的DramaBox、第三的ShortTV，在同季也各自有1,000万次与 700万次的下载数。而ReelShort母公司，在深圳证交所上市的中文线上（COL）股价，也 在一个月内大涨118%，公司市值来到30多亿美元。 美国过去也有由梦工厂创办人杰佛瑞．卡森堡（Jeffrey Katzenberg）所创立的短剧平台 Quibi。然而，该平台发行时间为2020年4月，正好遇上的全球新冠疫情延烧，让Quibi在 短短半年之间便因付费订阅者数量不足，再加上大量聘请知名演员与编剧制作内容，制作 成本高昂且入不敷出而陷入经营危机，并於该年12月宣布倒闭。 相较於Quibi，ReelShort采取的策略有些不同。发行ReelShort的公司Crazy Maple Studio创办人贾毅在接受华尔街日报专访时表示，ReelShort的目标客群便是18-45岁的女 性，开发以亿万富翁、狼人、ABO、吸血鬼、霸总等为主题的剧集，且剧情多曲折离奇， 难以预测，更能吸引观众的好奇心。 ReelShort每出短剧的集数在80-100集不等，且每集长度均在1-2分钟内，较Quibi每集 5-10分钟短。此外，与Quibi的六美元月订阅制不同，ReelShort开放观众免费收看前 15-20集，并向观看後面集数的观众收取约1-10美元的费用。这项策略来自於过去短剧於 中国市场的经验。此外，短剧大量聘用年轻演员、编剧、导演与工作人员，也压低了整体 制作成本。 据日经报导，此类短剧於2023年便以横扫抖音、微信等中国社群平台。且短剧制作时间短 ，可在一周至10天内完成，且总制作成本约在30万至50万人民币之间，制作成本低廉，且 大量置入各类商品、广告内容等。成功爆红的短剧，更可能在一周内，透过集数购买获得 超过1亿人民币的营收。 以2023年11月上架，改编自小说的中国短剧《黑莲花上位手册》为例，在其上架的24小时 内，该剧便获得了近2,000万人民币的营收。然而，《黑莲花》一剧在仅上限不到一周内 ，便被中国平台下架。在中国政府的监管之下，许多以复仇、以暴制暴、穿越、宫斗等主 题的数百部短剧都在上架几天後被全数下架，且在2024年6月1日後，所有短剧皆须经监管 审查核准後才能上架。且与海外市场相比，中国的着作权保护量能不足，作品常常会被搬 运到不同平台，虽然增加了曝光度，却也损失了实质收入；海外市场也较中国更愿意购买 剧集内容。 为了避免营运风险，不少业者都开始寻求海外市场开发。除了英文字幕与在地化以外，部 分业者也透过聘请俄罗斯演员演出，希望可以透过多一点的西方面孔吸引更多国际观众， 同时降低制作成本。也有业者希望可以透过AI换脸技术，将原中国演员的脸换成西方脸孔 ，AI换脸技术成本约在一出剧5万至10万人民币左右，且不少业者也质疑换脸技术的市场 接受度。 贾毅於2018年在加州创立Crazy Maple Studio後，则以完全不同的方式经营美国市场。除 题材更针对美国18-45岁女性，并聘请美国编剧撰写更符合当地市场的故事内容外，也大 量聘用年轻的剧组人员以降低制作成本，同时提供年轻剧组更多曝光机会。目前，美国一 出短剧平均制作成本在30万美元以下，且逐年增加中。然而，其他业者可否克服美国的劳 动条件，与工会协商并进行成本控制，而不会水土不服，也是中国业者须面临的另一个问 题。 --

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