https://www.chinatimes.com/newspapers/20210622000151-260203 美国企业包括外卖送餐业者DoorDash、3M和惠普等近期纷纷赞助拍摄「品牌电影」，希望 更能触及消费者和建立正面印象。研究显示把公益放在首位的企业能增加消费者忠诚度。 品牌电影（brand films）不是新概念，但影响力却不断扩大。行销商以此针对讨厌广告 的民众接触其推广的品牌，许多消费者则不断寻找跟自己价值观一样的品牌。 调查公司Advertiser Perceptions研究发现，逾半受访广告商认为现在品牌电影或赞助内 容影响力，较新冠疫情爆发前更重要。 DoorDash品牌电影「城市灵魂」（Soul of the City）以纽约市餐饮业为题材，描述业者 疫情期间困境并协助他们站起来，所以焦点放在各个餐厅而不是DoorDash本身。 品牌电影内容不一定是美化置入性产品的商业广告。像户外服饰商Patagonia纪录片探讨 土地使用议题，护肤品牌多芬（Dove）赞助奥斯卡最佳动画短片奖「发之恋」（Hair Love）没有置入行销要求。 媒体集团NBC环球（NBCUniversal）6月中表示跟赞助商Target和电影制作人帕克（Will Packer）合作拍短片，然後在NBC环球频道与数位平台播放。 NBC环球行销与创意业务资深副总裁鲁默（Steven Rummer）说其研究发现，81％民众倾向 购买或使用会对别人伸出援手的品牌产品，79％对把社会责任优先利益的品牌更有忠诚度 。 3M与惠普在刚结束的翠贝卡电影节里播放品牌电影。谷歌与沃尔玛等企业高层18日出席由 机上盒平台Roku主办的Tribeca X大会，讨论品牌电影等广告与娱乐的结合模式。 西北大学凯洛格管理学院行销学教授卡尔金斯（Tim Calkins）说这是巨大趋势。各大品 牌面对核心挑战是网路崛起令电视广告影响力衰退而极难接触民众，因此积极以其他方式 让大家了解其品牌。 --

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