华裔制片团队Wong Fu Production运用新媒体打造品牌 http://tavis.tw/files/15-1000-15008,c171-1.php 资料来源 : Wong Fu Productions 文 ‧FIND研究员：曾思颖 创作歌手王力宏的「依然爱你」一曲，许多人听过、唱过，但或许很少人知道这首歌的MV 其实出自美国加州的一支迷你制作团队—Wong Fu Productions。Wong Fu Productions是 发迹於Youtube的年轻制片团队，其专属频道拥有超过200万名订阅者，共计超过3亿次的 点阅率，主要作品类型为其擅长的微电影。 这支制作团队成军已逾十年，因一支探讨肤色、种族迷思的短片「Yellow Fever」而为人 所知。以现在的眼光来看，当时演员的演技、摄影运镜技巧并不甚突出，然其带出的议题 鲜少在主流媒体上受到讨论，因此显得新鲜感十足，更引起学者注意，将该影片用於社会 学的课堂讨论。 由於名声渐响，才华备受肯定，2011年歌手王力宏主动邀请Wong Fu为其拍摄MV，2012年 更有美国知名电信商AT&T找上Wong Fu拍摄网路剧集—Away We Happened。这部网路剧集 的发想与创作程序相当创新，其邀请观众参与共同创作，每周推出一集，连续六周，而每 集剧情发展皆根据48小时内的网友票选及回应来拍摄，也就是剧情交给观众全权掌控，剧 组必须在短短一周内写出脚本，完成拍摄和剪辑，挑战性极高。 由於Wong Fu本身既有的观众群，再加上男女主角皆为亚裔英语圈里的Youtube名人， Away We Happened该系列剧集每集点阅率均破百万，全数播毕後更举办了现场及网路见面 会，让网路互动延伸，为Youtube使用者和Youtube名人缔造新的连结关系。 对AT&T来说，藉由对戏剧的关注，企业得以树立品牌形象，并深入目标族群的心，也因此 与如手机业者HTC、旅游搜寻引擎Kayak、打卡软体Foursquare等品牌建立起合作关系，另 一方面包办戏剧制作的Wong Fu首度跨界与电信产业商的合作案相当成功，双方可说是互 蒙其利，而後Wong Fu持续与AT&T合作进行网路影音内容的创作。 2013年Wong Fu Productions正好成立满十周年，特别请王力宏跨刀担任影片主角 ，这部具有纪念意义的影片一推出除了吸引全球的Wong Fu Productions订户注意，同时 让更多原本不认识Wong Fu的王力宏歌迷认识这支年轻的制片团队。 不过，在网路上创造影音内容并想要持续引发关注，最重要的还是要有目标内容及议题， Wong Fu开创出在主流媒体被忽略的议题，并透过新媒体来表现与传递。网路影音平台也 使阅听人掌握更多的主动选择权，在此脉络之下，内容制造者更应思考如何创造出值得消 费的内容，回到内容本身延伸出来的价值。 Wong Fu Productions https://www.youtube.com/user/WongFuProductions --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc), 来自: 123.192.242.163 ※ 文章网址: https://webptt.com/cn.aspx?n=bbs/Indie-Film/M.1424515513.A.B66.html