数位时代 2012/05 【撰文／陈怡如】 继破亿票房国片《鸡排英雄》之後，导演叶天伦以《客家好爱你》做为踏入微电影的第一 部作品，初试啼声就广受网友好评，关键在於好的内容胜过一切包装。 跨平台播放，更加考验说故事能力 2011年，第一次执导演筒，就拍出破亿票房国片《鸡排英雄》的导演叶天伦，在2012年交 出的第一个作品，是替客委会制作，在农历年节热播的微电影《客家好爱你》。笑中带泪 的祖孙互动情节，在网路上颇受好评，系列影片创下20万的点阅数。 拍摄过多支广告，长期在广告圈打滚的叶天伦，这是他第一次尝试用微电影的形式制作。 对於近来台湾行销圈吹起的微电影风潮，他的感受最为明显：「目前手上即将要开拍的微 电影有一部，在动案子的大概有三部。」 由八支短片组成的《客家好爱你》，全片总长6分钟，由柯有伦和资深演员梅芳饰演祖孙 ，剧情描述从L.A.返台过暑假的孙子Mac，暂住在客家阿婆的传统三合院中，因为语言隔 阂和文化差异，两人碰撞出许多有趣故事。最後Mac学会客家话，阿婆则学会用平板电脑 和Facebook，离别时反而依依不舍。笑中带泪的温馨剧情触动人心，完全颠覆官方广告的 刻板印象。 「微电影强调剧情的作法，渲染力更大，强度会高於以前30秒、1分钟的广告片，」客委 会主委黄玉振说，为了重塑客家印象，客委会舍弃死板的官样宣传，从2009年开始主打影 片行销的方式，每年推出温馨有趣的系列形象广告。从《客家好亲近》、《客家好趣味》 一直到今年的《客家好爱你》，三系列中的《客家好亲近》和《客家好爱你》都由叶天伦 操刀制作。 以宣传角度来看，的确做出官方文宣的新格局。若站在拍摄角度而言，叶天伦认为微电影 和过去长秒数广告，看起来差异不大，但微电影特别针对网路平台播放的特性，却更加考 验创作者的功力。 首先是说故事的能耐。「网路观众的主控权更大，沟通方式要更快狠准，否则观众随时可 以离开，」叶天伦表示。也因此《客家好爱你》爆点不断，像是拜祖先时，Mac跟祖先自 我介绍的台词是：「Hello！我叫Mac。」一旁的阿婆听到顿时脸色大变，马上打电话去美 国抗议：「好好一个孙子，名字取什麽『妹』呀！」 另一次阿婆兴高采烈地哼着传统客家歌曲，Mac看阿婆喜欢就自告奋勇说：「我烧给你！ 」此话一出，惹得阿婆追打说：「我还没死，你要烧什麽给我呀！」叶天伦认为：「观众 对内容的要求越来越严格，迫使创作者说故事的能力越来越重要。」 第二在於如何自然包装品牌讯息。有别於传统广告以销售导向强打产品讯息，微电影则要 不露痕迹，叶天伦认为好的方式是：「台湾观众很重情，所以把产品转换成某一种情感， 我跟观众沟通的就是情感，而不是商品。」因此《客家好爱你》运用祖孙情包装客家文化 ，成功唤起每个人记忆中和阿婆的相处点滴，纷纷大呼「感动到头皮发麻」、「每看一次 哭一次」。 自然包装品牌讯息 黄玉振则强调，品牌讯息要随着剧情自然发展，否则就会显得生硬呆版，「尤其是网路使 用者，一旦反感就很难拉回来。」他举例，剧中Mac为了追求客家女孩Maggie所唱的客家 流行歌曲《髻鬃花》，柔美曲调一扫客家歌曲的传统印象，影片播出後《髻鬃花》也一夕 爆红。 黄玉振笑着说，《髻鬃花》曾在2005年获得台湾母语原创音乐赏的客语组最佳人气奖，也 曾入围第19届金曲奖最佳客语专辑奖，但得奖的宣传效果都没有这次微电影播出後来得好 。 第三则是灵活的网路行销策略。微电影着重网路分享的特性，让叶天伦在制作之初，就比 照电影规格，动员另一组人马拍摄花絮和制作过程，丰富网路分享素材。在影片正式播出 前，1月初先在网路曝光「XX好爱你」，刻意隐藏关键「客家」两字，只透露梅芳、柯有 伦和叶天伦携手合作一部微电影，用悬疑手法引发网友好奇。 黄玉振透露，整个《客家好爱你》制作成本只有300万元，电视广告采取一天播一支的作 法，只投放了八天，後续发酵全靠网路上的完整版本，「只要内容够好，散布速度就会超 乎想像，网路热度不是我们维持，而是网友自动帮我们维持。」 「现在品牌不只希望观众把影片看完，还希望他把影片分享出去，这是完全不同的传播方 式，」叶天伦表示。微电影虽然是新的创作形式，但不变的是，好的内容才是让传播力量 瞬间加倍的关键。 《客家好爱你》贺岁微电影_官方完整版 https://www.youtube.com/watch?v=epbT7r4Uf8M --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc) ◆ From: 220.128.63.106