小本鬼片 狂卖3.7亿 仅花35万元拍摄 靠网路口碑翻本千倍 2009年10月16日苹果日报 【李子凡╱综合外电报导】 网路「病毒行销」力量，能轻易点石成金。最近在美国上映的恐怖片《灵动：鬼影实录》 （Paranormal Activity），拍摄成本仅1万1000美元（约35万元台币），靠着网友口碑扩 散效应，上映3周以来，已挤进全美票房前5名，票房达到1150万美元（约3.7亿元台币） ，翻本1045倍！ 仿纪录片《厄夜丛林》（Blair Witch Project）在10年前，便开启低成本片靠网路行销 、小兵立大功滥觞。发行《灵动：鬼影实录》的派拉蒙电影公司，上月先针对爱看恐怖片 的年轻学子、在美国13座大学城内放映《灵》片，接着开放让各城镇连署播放午夜场。连 署活动迅速在Twitter与Facebook上蔓延，超过百万人连署，促成电影公司决定让本片扩 大上映。 看过电影的人在Twitter与Facebook上发表感想，「我一生中看过最恐怖的电影」与「当 代最恐怖电影」等类似评论不断出现，都营造强大的「催票」效果，派拉蒙副总裁摩尔（ Rob Moore）表示：「本片是典型靠口耳相传行销的电影。」《灵》片目前仍是Twitter的 热门话题之一。 台湾明年上映 《灵》片叙述一对年轻夫妻察觉家中有不寻常现象，决定用隐藏摄影机拍摄找出真相。媒 体报导，名导史蒂芬史匹柏（Steven Spielberg）看《灵》片时，发现晚上独处看这部片 实在太可怕，要在白天才能看完本片；《灵》片预告片（ https://www.youtube.com/watch?v=OSSqxrh5kp8 ）还放进观众在试映时的惊吓反应， 中文版预告片今天在Yahoo！奇摩电影首播，台湾暂定明年1月初上映。 网路病毒行销成功案例 1999《厄夜丛林》（Blair Witch Project） 成本约193万元台币、以16厘米手提摄影机拍摄。导演在网站中引导网友以为是真实事件 ，点阅逾7500万人次，全球票房80亿元台币。 2008《海角七号》 上映前邀民众看试映并在部落格、BBS讨论区散播好口碑。票房创4.6亿元台币佳绩，史上 最卖座国片。 --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc) ◆ From: 220.128.63.106