作者Eddie23 (我是UNC控~XD)
看板Bobcats
标题[转录][外絮] 夏洛特山猫队价值知多少?-MJ效应(上)
时间Mon Sep 6 20:34:46 2010
※ [本文转录自 NBA 看板 #1CXDEocN ]
作者: galin333 (The Zephyr Song) 看板: NBA
标题: [外絮] 夏洛特山猫队价值知多少?-MJ效应(上)
时间: Mon Sep 6 19:42:38 2010
图文版 篮球邦
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原文连结
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TrueHoop的Henry Abott写了一篇长文,描写夏洛特山猫队在Michael Jordan成为大老板
後改善的营运状态。
Robert Johnson在2004年以美金(下同)300万元的代价,建立了山猫队这支扩张球队。
但是每年球队营运所需要花费的数百万美金损失,让这位黑人娱乐电视台的创办者(
Black Entertainment Television)不断地烧钱,因为不堪亏损,他终於在2010年2月把
球队卖掉。
长久以来,人们都说拥有一支职业球队是种迷人的投资,几乎不会失败,不过如果有反证
,那就是Johnson了。他体验了职业球队老板的荷包可以多受伤。
这股重伤Johnson的力量显然还会继续存在。八月的时候,ESPN.com的John Hollinger和
Chad Ford替NBA 30支球队的未来排名。这项评比项目包括了球员,管理阶层,财务状况
,市场和选秀表现。他们的结论:「夏洛特不但是最後一名,它的得分甚至只有第29名灰
狼队的一半。(这个标语听起来如何:我们的未来比明尼苏达还要寒冷刺骨两倍!)」
当然了,下一个准备要上场整顿山猫队,不是别人,就是传奇的Michael Jordan。Jordan
身为球员一直是球迷的最爱,但是这次Jordan处於巨大的劣势,而他能不能成功还在未定
之天。身为一个球队经理人,他着名的决定包括史上最糟糕的选秀之二-2001年选择
Kwame Brown作为状元,2006年选择Adam Morrison作为探花。巫师队老板Abe Oliin免去
Jordan当作总管的工作,即便球队藉由他带来的注目得利。身为山猫队的主要出资者,
Jordan的口袋比其他人要浅。而且在这个年代,有些聪明人相信经营阶层的竞争不只是让
球队更有价值,最重要的是可以获利。
看到夏洛特传出坏消息一点都不让人意外。
但是山猫队传出一个接一个的光明消息。从2月开始的10个礼拜,他们宣布了Jordan成为
大老板,Gerald Wallace参加了队史第一次全明星赛,还有第一次的季後赛经验。在
Larry Brown教练的带领下,山猫队这个球季的防守数据是全联盟第一。
Jordan最近在夏洛特买了房子,在他小孩居住的芝加哥两地奔波。但是Johnson和Jordan
一直因为花费纳税人的钱,或是他们为了盖球场所得到政府补助的「公司福利」备受攻击
,而大部分的人甚至买不起门票。他们的电视转播合约被自己人称为可能是史上最差,让
酒吧,餐厅和住家不能透过卫星转播观看。要让夏洛特人爱上山猫队真的很难。
现在球队宣布在过去15个月争取到40家企业赞助。山猫队宣布他们次季季票销售在联盟排
名前十,包括1,700个全季季票包裹,这比一年前的450个增加很多。更令人印象深刻的是
,他们季票续约的数量是联盟前五名,比率接近92到93%,而一年前不过是71%。在这季开
始前,他们在这个项目从未达到联盟前20名,所以前5名简直就是奇蹟。
门票销售的团队如此成功─他们说已经把过去的评量标准丢在一边─Jordan在两周前招待
这个团队全部40人去拉斯维加斯去新开张的Aria赌场,全部他买单。
球队在媒体上的消息也焕然一新。现在Jordan身边似乎有一股光芒:他出现在夏洛特高尔
夫球巡回赛,人们在一旁尖叫,不是感谢他来参加,不是因为他当球员的地位,而是因为
……买下山猫队。他参加当地的NASCAR比赛时也受到类似的欢迎。而山猫队耶因为捐赠25
万美金给当地中学运动,受到当地报纸的大幅赞扬。
球队总裁和营运长Fred hitfield说这次扭转颓势有很多因素。不过其中最重要的是,就
是Jordan要让山猫对像企业般运作的决心。
当被问及Jordan是不是像一些球队老板,愿意出於篮球的热爱承受亏损时,Whitfiled大
笑。
「不!」他坚持:「他不喜欢亏损。相信我。他不断灌输我们降低亏损可以造成的重大影
响。这真的是一个企业。我认为他真的主动积极要和我们一起投入。他真的尽其所能地学
习,而他现在知道他个人有多大的影响力。」
球队营运副总裁和行销长Peter Guelli附和地说:「那个人啊。他在场下和之前当球员时
一样拼……这样的例子有成千上百,但是我最喜欢的例子是Michael每个月会和我们前四
名的销售人员共进午餐。想像一下那是什麽感觉。你是门票销售团队前四名,你可以和
M.J.一起共进午餐。那是一生仅有的经验。他们吃过之後,回到工作岗位,然後大家都会
谈论。然後每个人都会起而效尤。而曾经吃过饭的人也期待第二次,这样才可以和他建立
关系。这在这栋建筑里创造了一种氛围,那是不可思议的。没有其他老板可以有这样的影
响力。」
山猫队的扭转颓势使於三年之前,那时还是Johnson作老板时的一次再融资。
夏洛特是全国最大的两家银行Wachovia和Bank of America总部所在地。但是直到几年之
前,球队买下这栋建筑的贷款都来自於别州的银行。
「Wachovia和Bank of America的总部距离我们建筑大概四个街区。」Whitfield说:「他
们对这件事不是很开心。我们之前的老板和我很用心,和Bank of America及Wachoiva合
作对我们的债务再融资,让他们一起经营我们的场馆。这让这里第二和第三大的雇主可以
有对我们更友善的感觉。他们在当地社区为我们说好话,从最高管理阶层以降都是如此。
」
2008年4月,球队宣布了新的电视转播合约,让更多球迷可以透过Fox Sports Net看到比
赛。在此同时,Time Warner买下球场命名权。「这是我们真的开始让球队比较稳定的时
候。」Whitfield说。
下一步在三月,Jordan被批准成为主要老板的第一天。他的行程安排好要对那些对球队成
功最重要的人传达,自己的决心是深刻,私人而且长久的。在傍晚记者会举行前(这通常
是新老板的前几要事之一),Jordan花了一整天不断开会。第一个会议是和球队员工。然
後是主要赞助商,再来是购买高价门票的人。午餐是和少数股权股东,接下来是坐下来接
受球队转播单位访问。在此之後才是记者会。
「我们的员工都感觉到被重视。」Whitfield解释说:「他们感觉到真的和他连在一起。
我们当地持有少数股权的股东,这些都是成功的商人,也感觉到他真的需要自己帮助球队
成功,他让FOX Sports Net感觉对球队成功很重要。他让每个赞助商和季票持有者感觉备
受感激,还有自己也是球队的一部分。然後,当我们打进季後赛时,人们感觉更加团结。
」
Jordan也同意花更多钱在「比赛呈现」上,这指的是球场里的各种效果和设备。「当我们
接近赛季尾声和季後赛时,我们的建筑里有那种当黄蜂队还在旧夏洛特体育馆时的活力。
」Whitfield说。
「他对我们球队内部文化的影响是不可思议的。」Guelli说:「只要走进门……没有老板
参加会议,可以像他一样带来那种斗志和激励。我们的员工……他们准备好为他去冲锋陷
阵,因为他们知道自己代表史上最伟大的运动员。」
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1F:→ opopoppj :蛋皮到底会不会被waive掉咧? 09/06 19:47
2F:推 kelvinchang : 09/06 19:47
3F:推 ecbytesan :感觉满有可能的 09/06 19:58
4F:推 Eddie23 :推~感谢翻译 借转MJ队版 谢谢 09/06 20:34
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