作者: 谷口阳子 台湾日本综合研究所编审 日本景气仍未好转，呈现持平的状态，不过最近大阪某家企业集团业绩相当亮丽，好像根 本不受景气影响似的，譬如：公司股价节节上扬，商品卖得非常好，纷纷出现缺货的现象 。这究竟是哪家公司呢?答案是阪神铁路集团，这个集团也是职棒阪神老虎队的母公司。这 支目前挺进职棒中央联盟总冠军的球队受到遍布全日本死忠派球迷群的全力支持，表现越 来越卓越，同时也在日本各地掀起一股阪神旋风，到处都出现各种商机，似乎带动了整个 日本经济。 估计总额1,233亿日圆、折合台币358亿元，这可不是政府预算，而是因阪神队将夺得冠军 而可能会引发的经济效应总额。一家名为日本综合研究所的智库表示，这个估算总额比起 18年前阪神勇夺冠军时多出3倍。令人惊讶的是，另有一家智库更算出总额6,355亿日圆、 折合台币1,848亿元的经济效应。一支职棒球队夺冠为什麽会产生这麽大的经济效应?从几 位球迷的谈话多少可以看出其原因： 「为了看阪神夺冠时的重要镜头，我特别买了一台50万日圆的电浆电视!」 （前田千美 日本横滨 家庭主妇50几岁） 「因为我在看阪神球赛电视转播时，都会用力声援，比赛结束後感觉很累， 所以我要购买按摩器，消除疲劳。」 （川谷研一 日本大阪 公司主管 50几岁） 根据住友信托银行提出的最新报告指出，阪神队夺冠会扩大消费，同时也会引发日本经济 复苏，而带动这波景气的主要消费群是中高年龄及银发族。 另外，年轻族群也对扩大消费做出了贡献。阪神铁路集团旗下的阪神百货公司指出，这5个 月阪神队周边商品的销路总额高达15亿日圆、折合台币4亿元，创下历史新高。业者表示， 只要是印上阪神队ＬＯＧＯ的商品通通都变成抢手货，而商品内容有衣服、食品、酒类、 家电、汽车及马桶盖等等应有尽有。业者表示，夺冠後还会有集团旗下的饭店、旅行社等 17家关系企业及阪神授权的百货业者等同步展开一连串的大减价活动，也就是说，全日本 共有超过1万多家店同时投入大减价的行列，经济效应相当可观。有趣的是，一家兵库县的 银行将推出利率7.7％的定存，因为阪神队总教练星野仙一的球衣背号是77，希望藉此刺激 长期低迷的金融市场 。 阪神旋风的确刺激消费，而扩大消费的主角当然是阪神球迷。神户新闻7月的一篇社论指出 ，阪神队是相当奇怪的球队，它打赢就会让整个社会变得快乐，为社会带来希望。阪神队 的影响力之所以这麽大，主要是因为阪神球迷的个性和其他球队的球迷不一样。阪神队迷 究竟有哪些特色呢？ 首先，阪神迷相当忠於自己所支持的球队，过去几年就算阪神队经常输得很惨，球迷也不 会落跑，反而更深信总有一天阪神队一定会扬眉吐气，勇夺冠军，并带给球迷莫大的喜悦 。 此外，阪神队的大本营在以大阪为主的关西地区，因此有些阪神球迷将以东京巨蛋为大本营 的巨人队当作宿敌，强调大阪和东京这两大都市的东西对决，.这位球迷的话可能代表阪神 球迷的心声吧。 「阪神队如果输给其他球队还勉强可以接受，但如果输给巨人队，那就很难接受了!」 （田中毅 台湾台北 公司主管 50几岁） 另外一个特色是，阪神迷绝对不是一个旁观者，而是很喜欢参与感的球迷。也就是说，将 自己投入到各球员的角色，愿和球员共享喜怒哀乐。球员开心，球迷也跟着高兴，相反的 ，球员难过，球迷也跟着沮丧。举例来说，通常中央联盟总决赛那天，夺冠的球员彼此向 对方洒啤酒，表达心中的喜悦。而许多阪神球迷就在那天，不知为何通常都会聚集在大阪 一条名叫道顿堀的河川旁，并从桥上纷纷往下跳入污染严重的河中，表达心中的喜悦. 职棒阪神队勇夺中央联盟冠军宝座的日子已经进入倒数阶段，球迷的心情也越来越亢奋。 Source: http://www.japanresearch.org.tw/yoko-07.asp (08 SEP 03) --

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